En el reciente estudio “Marketing Trends 2025” de Kantar se reveló un cambio de tendencia para el marketing digital que está generando un gran impacto en la forma en que las marcas se conectan con sus audiencias. Según el estudio, solo el 31% de las personas afirma que los anuncios en redes sociales captan su atención, lo que representa una caída significativa respecto al 43% del año anterior. Esta disminución en la eficacia de los anuncios en redes sociales se atribuye a la saturación de contenido y a la creciente “fatiga de las audiencias”.

### Estrategias de marketing digital en evolución

La saturación de contenido en las redes sociales, junto con la proliferación de perfiles y la presencia abrumadora de influencers, ha llevado a que los consumidores se sientan cada vez más saturados y menos receptivos a los anuncios en plataformas digitales. Esta situación ha obligado a las marcas a replantear sus estrategias de marketing y buscar nuevas formas de conectar con sus audiencias de manera auténtica y efectiva.

### Reorientación de las inversiones publicitarias

Ante este escenario, las marcas han comenzado a reorientar sus inversiones hacia medios más tradicionales, como la televisión, el cable y la radio. A pesar de ser considerados canales convencionales, estos medios ofrecen un alcance masivo y una percepción de mayor credibilidad, lo que los hace atractivos para las marcas en busca de establecer relaciones sólidas con su público objetivo.

Según Kantar, si bien el 55% de los profesionales del marketing planea aumentar su inversión en streamings, también se observa un renovado interés en la televisión abierta y por cable como medios efectivos para construir vínculos duraderos con las audiencias.

### Nuevas oportunidades para las marcas

Este cambio de paradigma en el marketing digital presenta nuevas oportunidades para las marcas. El informe de Kantar señala que el déficit de atención ya no es exclusivo de la audiencia más joven, sino que afecta a todas las generaciones. En este contexto, las marcas deberán esforzarse por ganarse la atención de forma continua y constante, a través de contenidos más orgánicos, creativos y atractivos.

En resumen, el marketing digital está experimentando una transformación profunda, donde las marcas deben adaptarse a las nuevas exigencias de las audiencias y buscar alternativas innovadoras para conectar de manera efectiva. La diversificación de las estrategias de marketing y la incorporación de medios tradicionales parecen ser clave para alcanzar el éxito en un entorno saturado de contenido y opciones.