El marketing digital está experimentando un cambio significativo, según el reciente informe Marketing Trends 2025 de Kantar. En un mundo saturado de contenido generado por influencers, las marcas se ven obligadas a reconsiderar la efectividad de los medios tradicionales como la televisión, la radio y el cable.

## Desencanto con los Influencers
El informe de Kantar revela que solo el 31% de los usuarios considera que los anuncios en redes sociales captan su atención, lo que representa una caída del 12% con respecto al año anterior. Esta disminución refleja el desgaste de los consumidores frente a una sobreexposición a contenidos patrocinados. La saturación no solo se debe a la cantidad de creadores de contenido, sino también a la dificultad de distinguir la publicidad del contenido genuino, lo que contribuye a la “fatiga de las audiencias”.

## Marketing de Influencers: ¿Una estrategia saturada?
El marketing de influencers, que solía confiar en creadores de contenido para promocionar productos en plataformas como Instagram, YouTube, TikTok, entre otras, ha perdido eficacia. La proliferación de nuevos espacios digitales y la sobreabundancia de contenido en redes sociales y streaming han dejado a los usuarios abrumados y menos receptivos a la publicidad digital. Este exceso ha llevado a una crítica al modelo de publicidad basado únicamente en el rendimiento y no en la creatividad, lo que hace que los anuncios sean menos atractivos.

## Vuelven los medios tradicionales: TV y Radio al alza
Ante esta saturación y desconcierto, las marcas están reorientando sus estrategias de inversión hacia medios tradicionales. Según Kantar, el 55% de los profesionales del marketing planean incrementar su inversión en plataformas de streaming, pero al mismo tiempo hay un renovado interés por la televisión abierta y por cable. Estos canales, a pesar de ser considerados más convencionales, siguen ofreciendo un alcance masivo y se perciben como más confiables y creíbles por parte del público.

El informe de Kantar también destaca que el panorama de las redes sociales está cambiando y que las expectativas de los usuarios están más altas que nunca. Para el año 2025, las marcas deberán centrarse en crear contenidos más orgánicos y creativos, con un enfoque en el product placement que no mencione explícitamente la marca, haciendo que los anuncios sean más atractivos para los consumidores.

En resumen, el informe de Kantar señala la necesidad de adaptarse a un entorno digital en constante evolución, donde los medios tradicionales están recuperando relevancia y la creatividad se convierte en el factor clave para captar la atención de las audiencias saturadas de contenido.