El mercado europeo de marketing de influencers ha experimentado un crecimiento significativo en los últimos años, con tendencias y prácticas que varían según el país. En este sentido, el primer estudio de mercado internacional 2024 realizado por Kolsquare y Newton X ofrece una visión detallada sobre las diferencias en el gasto, las estrategias y las prioridades éticas en el marketing de influencers en cinco países europeos: Alemania, Francia, Reino Unido, España e Italia.
Tendencias en el Marketing de Influencers en Europa
España: Preferencia por Nuevos Influencers y Crecimiento en la Inversión
En España, se ha observado un incremento significativo en la inversión en marketing de influencers, con un 41% de las empresas aumentando su gasto entre un 20-49% el año pasado. A pesar de tener un gasto más bajo en comparación con otros países europeos, España se destaca por su dinamismo y adaptabilidad en este mercado.
Alemania: Liderando en Gasto e Inversión
Alemania se destaca por su alto gasto en marketing de influencers, con empresas que invierten un promedio de €5.74 millones anuales. Además, un 82% de los marketers alemanes aumentaron su gasto en IM el año pasado, demostrando confianza en el crecimiento de esta estrategia.
Francia: Énfasis en la Ética y Transparencia
En Francia, se prioriza la ética y la transparencia en la selección de influencers, con un enfoque conservador en el uso de nuevos influencers. Los presupuestos para IM en Francia son relativamente conservadores, pero más de la mitad de las empresas aumentaron su gasto el año pasado.
Reino Unido: Estrategias a Gran Escala y Uso de Facebook
El Reino Unido se caracteriza por sus estrategias a gran escala en el marketing de influencers, con un alto número de empresas trabajando con múltiples influencers al año. Aunque el gasto es relativamente bajo, se espera un aumento en los presupuestos en el próximo año.
Italia: Énfasis en Ética y Impacto Social
Italia muestra una fuerte prioridad en la ética corporativa y el impacto social en las campañas de marketing de influencers. Aunque el gasto es significativo, se espera una disminución en los presupuestos en el próximo año.
Conclusiones Generales
A pesar de las diferencias entre los países europeos, el marketing de influencers sigue siendo una estrategia clave en la región. Las empresas valoran el contenido, la autenticidad y las tasas de compromiso de los influencers, mientras que Instagram sigue siendo la plataforma más utilizada para estas campañas.
En resumen, el estudio de mercado europeo de Kolsquare x Newton ofrece una visión detallada de las tendencias y prácticas en el marketing de influencers en Europa, destacando la importancia de la ética, la transparencia y la adaptabilidad en este mercado en constante evolución.
Para acceder al informe completo, puedes descargarlo en este enlace aquí. ¡No te pierdas esta oportunidad de conocer más sobre el marketing de influencers en Europa en 2024!
