El año 2024 está llegando a su fin, y es momento de hacer un recuento de los momentos más importantes en el mundo del marketing deportivo a nivel mundial. Desde acuerdos de patrocinio hasta compras de franquicias o clubes, el mundo del deporte ha estado movido este año.
### Arabia Saudita: un jugador fuerte en el marketing deportivo
Uno de los protagonistas destacados en el ámbito del marketing deportivo este año fue Arabia Saudita. Varios fondos y empresas de este país realizaron importantes inversiones en el patrocinio deportivo, destacando la confirmación del Mundial 2034 en dicho país como uno de los hitos más relevantes. El PIF árabe (Public Investment Fund) llegó a acuerdos con el ATP Tour de tenis, mientras que empresas como Aramco se asociaron con la Concacaf, pensando en eventos futuros como el Mundial 2026, el Mundial de Clubes 2025 y el Mundial Femenino de 2027. Además, Arabia Saudita firmó acuerdos con la UFC y la WTA, consolidando su presencia en el ámbito deportivo a nivel internacional.
### Acuerdos clave en el fútbol
En el mundo del fútbol, destacó el acuerdo entre la DFB (Asociación de Fútbol Alemán) y Nike, que puso fin a una larga relación con adidas. La Selección Alemana vestirá Nike a partir de 2027 en un contrato valuado en 100 millones de euros anuales. Nike también renovó su acuerdo con el Barcelona y la selección brasileña, consolidando su presencia en el mundo del fútbol. En Argentina, la AFA se convirtió en la federación con más acuerdos de patrocinio a nivel mundial, sumando marcas como EA Sports, Spotify y Xiaomi. Además, varios clubes argentinos realizaron cambios en sus acuerdos de patrocinio técnico y principal, con marcas como Macron, Umbro y Givova tomando protagonismo.
### Novedades en el automovilismo
En el ámbito del automovilismo, Liberty Media, ente organizador de la F1, adquirió el MotoGP, mientras que la F1 incorporó un nuevo equipo a su parrilla, General Motors de la mano de Cadillac. La F1 también firmó importantes acuerdos con marcas como LVMH, Lego y Nestle, consolidando su presencia en el mercado. Por su parte, el equipo Sauber de F1 recibió una inversión por parte de un fondo qatarí, preparándose para convertirse en Audi en los próximos años.
### Netflix y su apuesta por el deporte
En el mundo de los medios, Netflix destacó por su fuerte inversión en retransmisiones deportivas durante el año 2024. La plataforma de streaming firmó acuerdos con la NFL para transmitir partidos en vivo, así como con la FIFA para transmitir los Mundiales femeninos de 2027 y 2031 en vivo en Estados Unidos y Puerto Rico, consolidando su presencia en el ámbito deportivo.
### Red Bull: una marca en movimiento
Otra marca que realizó importantes inversiones en el deporte fue Red Bull, que se convirtió en sponsor oficial del Australian Open, adquirió acciones de clubes japoneses y europeos, y se asoció con otras marcas para expandir su presencia en el mundo del deporte.
En resumen, el año 2024 ha sido testigo de importantes movimientos en el mundo del marketing deportivo a nivel mundial, con destacadas inversiones y acuerdos que han marcado la pauta en la industria. ¡Estaremos atentos a lo que el próximo año nos depara en este apasionante campo!
