Tendencias de Marketing 2025: Innovaciones Impulsadas por la Inteligencia Artificial

El futuro del marketing está aquí, y viene cargado de innovaciones impulsadas por la inteligencia artificial, la realidad inmersiva y las nuevas formas de conectar con el consumidor. El año 2025 se perfila como un periodo de transformación en el campo del marketing, donde la colaboración entre humanos y tecnología será clave para el éxito. WPP ha presentado en una serie de videos seis tendencias que marcarán la pauta en el mundo del marketing. Estas tendencias están basadas en consultas a expertos de WPP, Google Cloud, Amazon Ads, Microsoft, VML, Nvidia, Roblox, EssenceMediacom, TikTok y Ogilvy, entre otros.

Agentes de IA Guiados por Humanos

La inteligencia artificial está a punto de cambiar la forma en que se hace marketing, y un factor clave en esta transformación es la aparición de agentes de IA. En 2025, veremos una explosión de estos agentes, capaces de planificar, adaptarse y cambiar, yendo más allá de las simples indicaciones hasta llegar a interacciones dinámicas y conversacionales. Esta evolución hacia la “IA agentic” proporcionará a los especialistas en marketing herramientas inteligentes que automatizan tareas, generan ideas y personalizan experiencias a gran escala. La supervisión humana seguirá siendo primordial, ya que habilidades como la empatía y el pensamiento crítico son fundamentales para guiar estas potentes herramientas, asegurando consideraciones éticas y una alineación estratégica.

Diseño Inclusivo como Necesidad de Negocio

El diseño inclusivo ya no es un aspecto opcional, sino una necesidad empresarial. Una de cada cuatro personas tiene una discapacidad permanente, lo que representa una enorme oportunidad de mercado para crear experiencias accesibles. La IA puede ser de gran ayuda para lograrlo, permitiendo a las marcas personalizar experiencias para diversas audiencias y disminuir las diferencias entre la oferta de la marca y las capacidades de los clientes. Este enfoque está muy en línea con la filosofía de WPP, que pone al cliente en el centro de todo. El diseño inclusivo no sólo amplía el alcance, sino que también consolida relaciones más fuertes y trascendentales con los consumidores.

Resultados de Marketing Tangibles Impulsados por la IA

La fase de experimentación con la IA está dando paso a una nueva etapa de resultados tangibles. El 2025 se caracterizará por la adopción de la IA y los resultados que están obteniendo las marcas. La IA está cumpliendo su promesa de optimizar campañas, personalizar experiencias e intensificar ideas creativas, lo que se traduce en un retorno de la inversión que se puede medir. Esta atención en los resultados concretos es esencial para generar confianza en los clientes y evidenciar el valor de las inversiones en IA. Los clientes están solicitando cada vez más beneficios tangibles de sus inversiones en IA, y 2025 será el año en que se logren esos resultados.

Datos e IA: La Base del Marketing Efectivo

Los datos son el combustible que impulsa el motor de la IA. Cada vez más, las grandes plataformas de software están incorporando capacidades de IA. Esta mayor adopción, junto con la cada vez mayor sofisticación de las herramientas de IA, permitirá a las marcas utilizar los datos de manera más eficaz que nunca. Es indispensable conectar los datos y afinar los modelos de IA mediante programas piloto específicos. Esta experimentación estratégica, junto con la creatividad de los equipos, generará nuevos niveles de eficiencia y efectividad para los clientes.

Experiencias Inmersivas en Roblox

Roblox ya no es un experimento, sino un canal de marketing fundamental. La plataforma ha experimentado un crecimiento importante en las activaciones de marca, lo que demuestra su relevancia en la construcción de marca. Lo que hace a Roblox especialmente atractivo es su enfoque en experiencias compartidas. Las marcas pueden conectar con los consumidores en entornos dinámicos e interactivos, fomentando relaciones más sólidas y creando sus propias comunidades. La clave del éxito radica en conocer a la comunidad de Roblox, respetar su cultura singular y producir experiencias auténticas que conecten con sus usuarios.

Videos Cortos: Cómo Construir Reconocimiento de Marca en TikTok

TikTok se ha convertido en un fenómeno cultural, marcando tendencias, generando conversaciones e impulsando descubrimientos. El formato único de contenido de la plataforma permite a las marcas conectar con el público de forma genuina y participar en momentos culturales. La amplitud y autenticidad del contenido en TikTok hacen que sea un espacio propicio para llegar a audiencias diversas y construir reconocimiento de marca. Las marcas deben estar presentes donde se crea la cultura, interactuando con las audiencias de una manera real.

En resumen, el marketing en 2025 estará marcado por la inteligencia artificial, el diseño inclusivo, los resultados tangibles impulsados por la IA, el uso efectivo de datos, las experiencias inmersivas en plataformas como Roblox y la construcción de reconocimiento de marca a través de videos cortos en TikTok. Estas tendencias son solo el comienzo de un nuevo panorama en el mundo del marketing, donde la innovación y la tecnología juegan un papel fundamental en la conexión con los consumidores. ¡Prepárate para un futuro emocionante y lleno de oportunidades en el marketing digital!