Google lanzó dos actualizaciones en diciembre que se sucedieron como olas que llevan a los surfistas felices a la playa y un tsunami a los pocos desafortunados. Muchos SEO que se prepararon para el drama de las SERP se encontraron con un impacto sorprendente.

Grupos de Facebook: ¡La actualización fue buena!

Un tema común en las publicaciones de Facebook y foros es que la actualización de Google tuvo un efecto positivo que resultó en que muchos sitios afectados por sitios anteriores volvieran a la vida por sí solos. Una persona informó que varios de sus sitios afiliados inactivos se despertaron repentinamente y estaban atrayendo tráfico. Luego hubo algunos SEO aleatorios que se atribuyeron el mérito de que los sitios de clientes desclasificados regresaran a las SERP, lo que me llevó a preguntarme si también se atribuyen el mérito de que sus clientes perdieran clasificaciones en primer lugar…

Respuesta de Black Hat a la actualización de Google

Los foros de Black Hat World (BHW) generalmente proporcionan un indicador de cuánto daño están causando las actualizaciones de Google. Algunos miembros del foro BHW estaban publicando sobre cómo sus sitios estaban regresando.

Un miembro publicó:

“Esta nueva actualización es la primera actualización en los últimos años para que mis sitios web crezcan 🙂 Por ahora, el tráfico ha aumentado más del 100% y sigue aumentando…”

Otro se hizo eco de esa publicación:

“A mí me va bien durante 2 días. Espero no ser malo…”

Un tercer miembro compartió:

“La clasificación de mi sitio web volvió hoy después de 9 meses desde la actualización de marzo. Así parecen las palabras clave y los enlaces que se muestran nuevamente por primera vez desde entonces. Me afectó la marcha y pensé que no se recuperaría nunca más. Con suerte, esta actualización de diciembre, una vez terminada la implementación, mi sitio no se eliminará nuevamente”.

Y otro más compartió una experiencia similar:

“Mi sitio web muerto está empezando a captar palabras clave en ahrefs, aumentando las impresiones en Search Console, pero aún no hay cambios importantes con respecto al tráfico”.

Hubo un caso atípico que compartió que su sitio financiero perdió clasificación probablemente debido a que se creó con dominios caducados (aunque es fácil imaginar otras razones).

Entre las celebraciones compartidas se encontraba esta publicación atípica de alguien cuyo vaso está medio vacío:

“Muchos sitios se arruinaron, incluido 3 del mío”.

En general, hubo un tono positivo entre los miembros del foro de sombrero negro. compartiendo sus experiencias reales con las actualizaciones de diciembre de Google. Eso encaja con el patrón de lo que se estaba compartiendo en los grupos de Facebook, que las actualizaciones de diciembre estaban recuperando algunos sitios de cualquier problema de algoritmo que sufrieran en actualizaciones anteriores.

Luego está la respuesta X.

En X, cada anuncio de actualización de Google recibe una gran cantidad de comentarios sobre cómo las grandes marcas son las ganadoras, los sitios de spam dominan las SERP (lo que contradice la primera queja) y que Google está destruyendo las pequeñas empresas. Este tipo de comentarios existen desde hace décadas, desde antes de X/Twitter. La característica definitoria de este tipo de comentarios es que son de naturaleza general y no reflejan nada específico sobre la actualización, solo se desahogan sobre Google.

La respuesta al anuncio de actualización de Google sobre X fue, como era de esperar, negativa. No estoy siendo sarcástico cuando digo que las respuestas son predeciblemente negativas, ese es literalmente el tono constante de cada anuncio de actualización que Google hace en X.

Puestos representativos:

Google está destruyendo las pequeñas empresas:

“… ¿Cómo es posible que cada actualización desde el 23 de septiembre haya destruido el tráfico de los editores pequeños y medianos y al mismo tiempo haya impulsado los sitios web corporativos que publican contenido basura entre los 10 principales?”.

Las actualizaciones de Google benefician constantemente a Reddit:

“Simplemente llámelo como es: el regalo de más tráfico a la actualización n.° 94 de Reddit”

Y Google destruyó mi publicación comercial:

“Solía ​​trabajar de forma independiente, escribía blogs y ganaba unos ingresos decentes. Incluso creí que nunca necesitaría un trabajo tradicional en mi vida. Pero gracias a Google, que acabó con mis sitios web uno tras otro, ahora me quedo sin ingresos, sin motivación y sin trabajo. Gracias Google”

Nuevamente, no estoy minimizando las experiencias de las personas que hacen esas publicaciones. Solo señalo que ninguna de esas publicaciones refleja experiencias. específico para las actualizaciones de Google de diciembre. Son declaraciones generales sobre los algoritmos de Google.

Hay algunos valores atípicos que publicaron que la actualización fue importante, pero la misma gente dice lo mismo para cada actualización. Aunque 2024 fue un año de cambios masivos, esas publicaciones atípicas han sido consistentes desde mucho antes de 2024. No sé qué está pasando allí.

Actualización del algoritmo central de Google: ¿Qué pasó?

Parece claro que Google redujo algo en el algoritmo que estaba suprimiendo las clasificaciones de muchos sitios web. En mi opinión, los algoritmos de Google que determinan si un sitio está “hecho para motores de búsqueda” han sido demasiado estrictos en sitios expertos por parte de personas cuya escasa comprensión de SEO resultó en sitios que de otro modo serían de alta calidad, cargados con palabras clave de alto tráfico, que a veces muestran coincidencias exactas con palabras clave que se muestran en Personas también preguntadas. Eso, en mi opinión, da como resultado una apariencia del tipo “hecho para motores de búsqueda”. ¿Podría ser que Google haya modificado ese algoritmo para que sea un poco más indulgente con el spam de contenido, tal como lo hace con el spam de enlaces?

Algo a considerar es que esta actualización fue seguida por una actualización antispam, que podría ser un clasificador mejorado para detectar los sitios de spam que pueden haber sido liberados por la actualización del algoritmo central, dejando los sitios expertos en los resultados de búsqueda.

¿Qué pasa con 2025?

El director ejecutivo de Google afirmó recientemente que 2025 sería un año de cambios importantes. Si las dos actualizaciones de diciembre son representativas de lo que vendrá en el futuro, podría ser que los cambios anunciados no sean tan duros como la serie de actualizaciones en 2024. Podemos tener esperanza, ¿verdad?