Mercado Libre: Marca Regional del Año en los Effie Awards Latinoamérica 2024

26 de Diciembre de 2024 15.54

Mercado Libre fue galardonada como Marca Regional del Año en la ceremonia de los Effie Awards Latinoamérica 2024, premiando la efectividad y creatividad en la industria publicitaria. Este reconocimiento valida los esfuerzos de la empresa por ser relevante y estratégica en todos los mercados en los que opera.

Compromiso con la Innovación y Conexión Genuina

Desde Mercado Libre manifiestan que este premio es un testimonio del compromiso de la compañía con la innovación constante y su enfoque en conectar de manera genuina con los consumidores de la región. Siempre incómodos con el status quo, impulsan una cultura de innovación continua, adaptándose a las demandas de los consumidores y superando desafíos en un mercado altamente competitivo.

Florencia Bameule, Marketing Director de Mercado Ads, comenta: “Este reconocimiento como Marca Regional del Año es un gran honor que refleja el compromiso y la dedicación de todo nuestro equipo, desde los creativos hasta los ejecutivos de marketing, que trabajan para conectar de manera auténtica con nuestros usuarios.”

Campañas Ganadoras: Creatividad y Efectividad

Mercado Libre obtuvo un total de nueve estatuillas en los Effie Latinoamérica 2024, siendo reconocida en cuatro campañas diferentes.

Black Friday Mercado Libre – “Cazando ofertas en cada apretón de manos”

Desarrollada por Gut Brasil y Gut Argentina para Mercado Libre, con contribuciones de Ginga Brasil y UM Brasil, esta campaña ganó dos oros y dos platas en Brasil, destacando la innovación en la experiencia de compra durante el Black Friday.

Según la ejecutiva, “Queríamos crear algo que no solo mostrara las ofertas increíbles que ofrecemos en esta época, sino que conectara emocionalmente con los consumidores. ‘Cazando ofertas en cada apretón de manos’ surgió como una idea para enfatizar la cercanía de Mercado Libre con sus clientes, creando una experiencia memorable en la cual cada compra fuera como un apretón de manos que sellaba un acuerdo de confianza.”

Esta campaña fue lanzada inicialmente en Brasil y ganó un Gran Prix en Cannes Lions, uno de los reconocimientos más prestigiosos de la industria publicitaria. Mercado Libre continúa expandiendo la campaña a nuevos mercados, demostrando su compromiso con la creatividad y la conexión genuina con sus usuarios.

En definitiva, Mercado Libre se consolida como una marca regional destacada, que no solo se enfoca en la efectividad y la creatividad en sus campañas publicitarias, sino que también se compromete a ser relevante y estratégica en todos los mercados en los que opera.

Mercado Ads: innovación y creatividad en el mundo del marketing digital

Mercado Ads, la plataforma publicitaria de Mercado Libre, ha logrado destacarse una vez más en el mundo del marketing digital con sus campañas creativas e innovadoras. En esta ocasión, tres de las campañas desarrolladas por Gut Brasil y Gut Argentina, con el apoyo de agencias como New Buzz Brasil y UM Brasil, han sido reconocidas con importantes premios en varios países de Latinoamérica.

### Campañas premiadas

#### Ballboards: El letrero recogepelotas de Mercado Libre

Una de las campañas galardonadas fue Ballboards, también conocido como “El letrero recogepelotas de Mercado Libre”. Esta innovadora propuesta obtuvo una medalla de plata y dos de bronce en Brasil, consolidando la presencia de la marca en eventos deportivos. Esta campaña logró captar la atención del público y destacarse por su originalidad y creatividad.

#### Compras en paz

Otra campaña premiada fue “Compras en paz”, desarrollada por Gut Argentina y Gut Brasil para Mercado Libre, en colaboración con Rebolucion Argentina. Esta campaña resalta el compromiso de Mercado Libre con la seguridad y confianza en el proceso de compra, lo que le valió el reconocimiento con medallas de plata en Argentina, Brasil y México.

#### FOMA: Fear of Missing Audience

Por último, la campaña FOMA, creada por Gut Argentina y Gut Brasil, en colaboración con Landia Argentina, fue galardonada con un bronce en Argentina, Brasil y México. FOMA destaca la importancia de mantenerse conectado y ser parte activa de la conversación en el mundo digital, un desafío constante para los marketers. Esta campaña se enfoca en captar y retener la atención de las audiencias en momentos decisivos, utilizando insights clave para lograr conexiones efectivas y duraderas con los consumidores.

### El potencial del Retail Media

Desde Mercado Ads, se reflexiona sobre el futuro del Retail Media y se destaca el potencial de seguir construyendo la categoría, educando a partners y clientes sobre el rol que puede jugar en el digital ad spending. Según Bameule, Mercado Ads es uno de los principales actores en el mundo del digital media en la región, gracias a marcas, agencias y vendedores que confían en ellos para hacer crecer sus negocios. Se apuesta por seguir creciendo con desarrollos tecnológicos que permitan escalar los negocios de los anunciantes.

### Desafíos futuros

Bameule proyecta que uno de los mayores desafíos a los que se enfrentan es mantenerse un paso adelante en un mercado tan dinámico como el latinoamericano, con una competencia local y global muy fuerte. El enfoque en la innovación tanto en el espacio B2C como en el B2B es fundamental para seguir destacándose y generando impacto en las campañas dirigidas a audiencias empresariales.

En resumen, Mercado Ads continúa demostrando su capacidad para innovar y crear campañas creativas que generan impacto en el mundo del marketing digital. Con un enfoque en la creatividad, la tecnología y la conexión con las audiencias, Mercado Ads se posiciona como un referente en el mercado latinoamericano y un aliado estratégico para marcas, agencias y vendedores que buscan destacarse en un entorno digital cada vez más competitivo. ¡Sigue de cerca sus próximos lanzamientos y campañas para descubrir todo su potencial en el mundo del Retail Media!