A principios de 2002, había más de una docena de “motores de búsqueda”, incluidos rastreadores, directorios y motores de pago/PPC/CPC.

Pero a finales de ese año, Google había emergido del grupo para convertirse en el actor líder. (Según Nielsen//NetRatings, Google tenía una participación del 39% de 47 millones de “horas de búsqueda” en diciembre de 2002.¹)

Recientemente llamé a los últimos 20 años “La era del pony de un solo truco”. A principios de 2003, si descubrías cómo mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados de búsqueda orgánicos de Google, entonces podías conseguir un trabajo bien remunerado en una agencia de SEO.

Pero los profesionales de SEO deben prepararse para un cambio de paradigma, ya que esa era está a punto de terminar.

Esto significa que debe invertir más tiempo en aprender disciplinas de marketing innovadoras y demostrar un juicio prudente para gestionar el cambio.

A medida que avanzamos hacia el futuro de la búsqueda, puedo compartir cinco ideas estratégicas y cinco consejos tácticos.

Perspectivas estratégicas

Según Sun Tzu, un antiguo estratega militar chino, “la táctica sin estrategia es el ruido que precede a la derrota”.

Y demasiados SEO han dedicado muy poco tiempo a explorar y evaluar diferentes estrategias de marketing digital.

Esto explica por qué hay tan pocos vicepresidentes de optimización de motores de búsqueda.

Entonces, ¿qué se puede hacer para delinear una estrategia para 2025 y más allá?

1. Adopte la IA como una herramienta poderosa

Ya ha aprendido a utilizar herramientas de SEO que le ayudarán a mejorar la clasificación de su empresa o cliente en los motores de búsqueda mediante el análisis de palabras clave, contenido y vínculos de retroceso.

Entonces, en lugar de sentirse amenazado por la IA, abrácela como una herramienta más para agregar a su caja de herramientas.

Jensen Huang, fundador, presidente y director ejecutivo de Nvidia, ha dicho: “La IA no le quitará el trabajo. La persona que usa IA te quitará el trabajo”.

Casi dos años después, hemos aprendido al comparar el contenido generado por ChatGPT, Gemini y Claude que las herramientas de IA generativa pueden ser más inteligentes que los novatos en ocasiones, pero no las personas con más educación, conocimientos y experiencia.

Por ejemplo, investigadores de la Universidad de Reading en Inglaterra crearon más de 30 cuentas falsas de estudiantes de psicología y las utilizaron para enviar respuestas producidas por ChatGPT-4 a preguntas de exámenes.

En promedio, ChatGPT-4 obtuvo mejores calificaciones que los estudiantes humanos en los exámenes de primer y segundo año, donde las preguntas eran más fáciles.

En su último año en la universidad, se espera que los estudiantes proporcionen conocimientos más profundos y utilicen habilidades analíticas más elaboradas. La IA generativa no es particularmente buena en eso, razón por la cual los estudiantes humanos de tercer año obtuvieron mejores calificaciones que ChatGPT-4.

Por lo tanto, adopte la IA como una herramienta poderosa, pero que requiere alguien con educación, conocimientos y experiencia para usarla de manera efectiva. Y hagas lo que hagas, no te conviertas en una herramienta de tus herramientas.

2. Realizar una investigación de audiencia

He estado usando herramientas de investigación de palabras clave desde 2002, pero comencé a usar una herramienta de investigación de audiencia en 2020.

Con la investigación de palabras clave clásica, sabrá cuántas búsquedas recibe una palabra clave. Con una herramienta de investigación de audiencia, también aprende sobre la audiencia que busca una palabra clave, usa palabras en su biografía o visita un sitio web.

Esto cambia las reglas del juego, y llega en el momento preciso en el que los profesionales de SEO deben comenzar a crear el tipo de usuarios, compradores, marketing y clientes que puedan transformar el SEO, el PPC y el marketing de contenidos.

Para conseguir un lugar en la mesa grande, los especialistas en marketing de SEO deben ir más allá de la optimización de sus sitios, páginas, artículos y contenido para un grupo indiferenciado de usuarios de motores de búsqueda.

¿Por qué? Porque una talla única no sirve para todos.

Los profesionales del marketing digital llevan décadas dirigiendo anuncios a segmentos de personas con datos demográficos, intenciones e intereses específicos.

Sin embargo, los profesionales de SEO parecían satisfechos con intentar adivinar la intención de los usuarios en función de las palabras o frases de sus consultas.

¿Quién puede culparlos? Anteriormente, las herramientas de investigación de palabras clave solo podían decirle a los SEO “qué” buscaban las personas, pero no “quiénes” eran.

Ahora, los especialistas en SEO y marketing de contenidos pueden obtener información sorprendente sobre la demografía, los intereses y las fuentes de información que influyen en su intención.

Por ejemplo, digamos que la empresa B2B o el cliente para el que trabaja quiere saber quién busca “retención de clientes”.

Bueno, SparkToro te dice que entre 5000 y 6000 personas buscan “retención de clientes” cada mes en Estados Unidos.

La herramienta también te dice que el 52,6% son mujeres y el 46,8% son hombres. ¿Sorprendido?

También visitan sitios web como HelpScout.com y Userpilot.com, además de buscar otras palabras clave como “fórmula de valor para el cliente de por vida” y “herramientas para el éxito del cliente”.

O digamos que el público objetivo al que su empresa o cliente B2C quiere llegar es un “nutricionista”.

Captura de pantalla de SparkToro, diciembre de 2024

La herramienta te dice que 15.000 personas tienen “nutricionista” en sus biografías de redes sociales. La herramienta también te dice que el 81,9% son mujeres y el 174,3% son hombres.

También visitan sitios web como Cenegenics.com y CleanPlates.com. Y buscan palabras clave como “contenido de grasa de los alimentos” y “cuánta proteína tienen los huevos”.

Finalmente, digamos que acaba de comenzar a trabajar para TheSill.com.

Se podría decirle a Eliza que 125.000 personas en todo el mundo visitan TheSill.com cada mes.

Captura de pantalla de SparkToro, diciembre de 2024

Y la audiencia ubicada en Estados Unidos es 52,4% femenina y 47,2% masculina.

Esta audiencia también visita BHG.com y FoodandWine.com y busca “cómo podar plantas” y “plantas altas y económicas”.

Por eso creo que realizar una investigación de audiencia te brinda una ventaja competitiva sobre la investigación de palabras clave cuando se trata de crear contenido más resonante y eficaz.

3. Centrarse en HContenido original de alta calidad

Vale la pena volver a leer las directrices de Google sobre la creación de sitios de alta calidad publicadas en 2011, tras el primer cambio en el algoritmo de Panda.

También vale la pena leer la documentación del Centro de búsqueda de Googe para crear contenido útil, confiable y centrado en las personas.

Si tiene tiempo, también vale la pena consultar Cómo aprovechar YouTube, LinkedIn y estrategias multicanal para lograr el éxito.

¿Qué aprenderá de toda esta lectura previa? El contenido sigue siendo el rey.

Y si bien la IA puede ayudarlo a producir contenido de manera más eficiente, aún no crea el contenido original y de alta calidad que los lectores anhelan y que Google recompensa.

Sin embargo, es importante reconocer que existen diferentes perspectivas sobre la creación de contenido original de alta calidad.

Algunos expertos se centran en aumentar la eficiencia (hacer las cosas bien), mientras que otros se centran en mejorar la eficacia (hacer las cosas correctas).

Alerta de spoiler: estoy en el segundo campo, junto con muchos especialistas en marketing de contenido. Pero muchos altos ejecutivos, especialmente los directores financieros (CFO), están en el primer bando.

Por lo tanto, los especialistas en marketing de SEO no se sorprenderán cuando lean lo que dijo Stephanie Stahl: “Crear contenido que impulse una acción deseada no es fácil”.

Los profesionales de SEO pueden sentir una oleada de dolor empático cuando leen que el mayor desafío al que se enfrentan el 54% de los equipos de creación de contenido B2B es la “falta de recursos”.

Pero los profesionales de SEO también pueden sentir una oleada de esperanza cuando leen que Stahl también dijo: “un grupo de personas de alto rendimiento ha encontrado una manera de avanzar. Han descubierto cómo comprender las necesidades de su audiencia, producir contenido de alta calidad y utilizar la IA para crear flujos de trabajo más eficientes”.

Entonces, ¿en qué se diferencian los especialistas en marketing de contenidos más exitosos de sus pares menos exitosos? Bueno, según Stahl, las personas con mejor desempeño tienen más probabilidades de:

• Contar con la tecnología adecuada para gestionar el contenido en toda la organización.
• Contar con un modelo escalable para la creación de contenidos.
• Digamos que su modelo escalable está creando los resultados deseados.

Pero los factores que los mejores B2B dicen que contribuyen al éxito de su marketing de contenidos son:

• Comprender a nuestra audiencia (82%).
• Producir contenido de alta calidad (77%).
• Poseer experiencia en la industria (70%).
• Tener miembros de equipo de alto rendimiento (69%).
• Establecer metas que se alineen con los objetivos de su organización (62%).
• Medir y demostrar el rendimiento del contenido de forma eficaz (53%).

Así pues, el debate entre eficiencia y eficacia no ha terminado. No es necesario que elijas un bando, pero debes tener en cuenta que los ejecutivos de tu empresa probablemente también estén debatiendo este tema.

4. Cree vínculos de retroceso sólidos

No necesito decirles a los profesionales de SEO que necesitan crear vínculos de retroceso sólidos. Tampoco necesito decirles que esto es cada vez más difícil de hacer.

En 2002, todo lo que necesitaba hacer era enviar su URL a Yahoo! Directory y Open Directory Project (también conocido como DMOZ). Pero desde entonces ambos directorios han sido cerrados y Yahoo! Cierre del directorio en 2014 y Proyecto Open Directory en 2017.

Mientras tanto, la actualización del algoritmo Penguin de Google, que se implementó entre 2012 y 2016, apuntó al spam de enlaces y a las prácticas manipuladoras de construcción de enlaces.

Entonces, ¿cómo se crean vínculos de retroceso sólidos hoy en día?

Puede comenzar leyendo ¿Qué vínculos debería crear para un perfil de vínculo de retroceso natural?

O descargue “Construcción de enlaces para SEO: una guía completa”.

5. Priorice la experiencia del usuario (UX):

Finalmente, lea sobre cómo la IA está transformando las experiencias de los usuarios e influyendo en las clasificaciones de SEO.

Todos los SEO que he conocido en los últimos 20 años saben cómo evaluar la usabilidad de las páginas web.

Para cualquiera de los nuevos expertos en SEO que aún no he conocido, esto es lo que Google tiene que decir sobre la usabilidad de las páginas web:

“Nuestros sistemas también consideran la usabilidad del contenido. Cuando todo es relativamente igual, el contenido que la gente encontrará más accesible puede funcionar mejor”.

Google agrega:

“Por ejemplo, nuestros sistemas analizarían aspectos de la experiencia de la página, como si el contenido es compatible con dispositivos móviles, para que aquellos que usan dispositivos móviles puedan verlo fácilmente. De manera similar, observan si el contenido se carga rápidamente, lo que también es importante para los usuarios de dispositivos móviles”.

¿Consíguelo? ¿Entiendo? Bien.

Consejos tácticos

Vale la pena saber que Sun Tzu también dijo: “La estrategia sin táctica es el camino más lento hacia la victoria”.

Esta cita me recuerda la escena de la película de comedia de superhéroes. Hombres misteriosos (1999), donde Mr. Furious dice: “Si quieres empujar algo hacia abajo, tienes que tirarlo hacia arriba. Si quieres ir a la izquierda, tienes que ir a la derecha”.

Pero debo admitir que el antiguo estratega militar chino tiene razón. Necesita asesoramiento táctico y conocimientos estratégicos para alcanzar sus objetivos profesionales y avanzar en este campo o industria.

1. Manténgase actualizado con los cambios de algoritmo

En noviembre de 2003, Google sorprendió a los profesionales del SEO con su primera actualización importante de su algoritmo. Se llamó “Actualización de Florida” porque afectó a la industria como un huracán.

Desde entonces, los profesionales de SEO han monitoreado las actualizaciones del algoritmo de Google y han ajustado sus estrategias en consecuencia.

Si desea mantenerse actualizado sobre los cambios de algoritmo, comience leyendo Por qué y cómo realizar un seguimiento de las actualizaciones de algoritmos de Google.

2. Aprovechar el marcado de esquema

También querrás implementar un marcado de esquema para ayudar a los motores de búsqueda a comprender tu contenido y mostrar fragmentos enriquecidos.

Si aún no sabes cómo hacerlo, lee ¿Qué es el marcado de esquema y por qué es importante para el SEO?

Una vez que haya hecho su tarea, utilice herramientas como la herramienta de prueba de marcado de esquemas de Google para probar sus datos estructurados.

3. Optimice los elementos básicos de la web

Ya sabes que mejorar la velocidad de carga de la página, la interactividad y la estabilidad visual mejoran tu experiencia de usuario.

Puede repasar la lectura sobre la velocidad de la página y Core Web Vitals.

4. Realice un seguimiento y analice su rendimiento

No hace falta decir que necesita utilizar herramientas de análisis digital para rastrear y analizar su desempeño. Pero vale la pena leerlo: Más allá de las clasificaciones y Más allá de las páginas vistas.

Los profesionales de SEO deben sentarse a la mesa cuando los equipos de marketing digital deciden qué eventos convertir en “eventos clave” en GA4.

¿Por qué? Por lo tanto, podemos ir más allá del seguimiento de qué canal predeterminado fue la fuente de tráfico del sitio web y comenzar a medir qué canales generan clientes potenciales o impulsan las ventas en línea.

5. Adáptese a las tendencias emergentes

1. Los profesionales del marketing SEO llevan más de dos décadas haciendo esto. Pero no te vendrá mal descargar el “Estado de SEO 2025”.

   Resumen: Adaptación a la nueva era de las búsquedas

   Si sigue estos conocimientos estratégicos de SEO y consejos tácticos, podrá posicionarse para el éxito en el panorama digital en constante evolución, ya sea que permanezca en su empresa actual o necesite reinventarse en otra.

   Para cerrar con otra cita de Sun Tzu: “En medio del caos, también hay oportunidades”.

   Nota:

   ¹…