Enamorando al Consumidor 2024: El Branded Content como herramienta fundamental
El mundo del marketing ha sido testigo de la evolución significativa del Branded Content en los últimos años. Esta estrategia se ha coronado como una herramienta fundamental para crear un engagement profundo y duradero con las audiencias. Hoy en día, el Branded Content va más allá de ser simplemente una táctica de marketing, convirtiéndose en un pilar clave para desarrollar narrativas que emocionen, inspiren y fidelicen al consumidor. Sin embargo, apostar por el contenido de marca es una carrera de fondo donde la estrategia, las emociones y el impacto juegan un papel esencial.
### Mesa redonda sobre Branded Content en Enamorando al Consumidor 2024
En el evento Enamorando al Consumidor 2024, organizado por MarketingDirecto.com – MKD, se llevó a cabo una mesa redonda donde expertos en diversas áreas del marketing se reunieron para discutir las tendencias actuales. Francisco Dávila, Paid media & Adtech Expert Manager de NTT Data; José Barreiro, co-fundador & CEO de Iberian Media; Enrique Ruiz, co-CEO y co-Founder de Wuolah; Almu Carrión, creadora de contenido (B3hind); Fabiola Barandiarán, PR & Digital Content Manager de McDonald’s; Elena Monerris, Marketing Director Bimbo EMEA de Bimbo y Ángela González, Digital Strategy & Influencer Marketing Specialist de Ron Barceló, participaron en la mesa redonda titulada “Branded Content, la jugada maestra de las marcas”, donde compartieron sus experiencias y enfoques sobre cómo las marcas pueden aprovechar el contenido para conectar con sus audiencias.
### Branded Content: la clave para conectar con las audiencias
José Barreiro, cofundador y CEO de Iberian Media, destacó la importancia de crear contenido relevante para el usuario, resaltando la importancia de crear experiencias que aporten valor. A lo largo de la mesa redonda, los participantes profundizaron en temas como el propósito de marca, el uso de datos, el impacto emocional y la creación de experiencias memorables.
Almu Carrión, creadora de contenido, hizo hincapié en la calidad del contenido y su impacto. Destacó que la calidad del contenido es fundamental para generar un verdadero impacto, ya que los consumidores están saturados de contenido rápido que no aporta valor a sus vidas.
### El propósito de las marcas como guía
Elena Monerris, Marketing Director Bimbo EMEA en Bimbo, habló sobre el propósito de su marca, cuya misión es “alimentar un mundo mejor”. Este propósito guía las acciones tanto de negocio como de comunicación dentro de la empresa, enfocándose en ofrecer información útil, productos más saludables e historias inspiradoras.
### El poder de los datos en el Branded Content
Francisco Dávila, Paid media & Adtech Expert Manager de NTT Data, resaltó la importancia de la analítica para personalizar los mensajes y contenidos, y apuntó que conocer a la audiencia es esencial para generar contenido relevante y efectivo.
### Medición y ejecución: la combinación de datos y creatividad
Fabiola Barandiarán, PR & Digital Content Manager de McDonald’s, compartió cómo la marca equilibra el uso de datos con la intuición para diseñar su estrategia de contenido. Destacó que el dato es fundamental para tomar decisiones positivas y directas con el consumidor, pero también enfatizó la importancia de la creatividad y la intuición en la conexión con la audiencia.
Ángela González, Digital Strategy & Influencer Marketing Specialist de Ron Barceló, destacó la importancia de la frescura y la agilidad en el contenido de marca, enfocándose en crear experiencias significativas para los consumidores a través de canales digitales clave.
### Cómo conquistar a los usuarios a través del contenido
Enrique Ruiz, co-CEO y co-Founder de Wuolah, destacó la importancia de la segmentación y el modelo de negocio en la creación de contenido que conecte con los usuarios. Habló sobre la importancia de hablar el lenguaje del canal para crear contenido efectivo y relevante.
Finalmente, Francisco Dávila mencionó la importancia de la medición continua en plataformas como la televisión, el medio exterior o la CTV, para tomar decisiones más informadas y efectivas en las estrategias publicitarias.
En resumen, el Branded Content se ha consolidado como una herramienta fundamental para las marcas en la creación de conexiones significativas con sus audiencias. Apostar por el contenido de marca de calidad, basado en el propósito de la marca y en el uso efectivo de los datos, es clave para generar impacto y fidelizar a los consumidores en un mercado cada vez más competitivo. ¡Sigue leyendo para descubrir más sobre las tendencias actuales en el mundo del Branded Content!
