El futuro del marketing de influencia: claves y tendencias para el próximo año
El marketing de influencia se ha convertido en una herramienta fundamental en las estrategias de las marcas para llegar a los consumidores de manera efectiva. Según datos de Native Media Group, el 41% de las marcas en España ha aumentado su inversión en marketing de influencers entre un 20% y un 49% en 2024.
Creadores de contenido especializados: la clave del éxito
En el próximo año, los consumidores se centrarán en creadores de contenido especializados y expertos en áreas específicas, ya que estos generan un alto grado de credibilidad e influencia entre sus seguidores. Las marcas buscan prescriptores que aporten valor y transmitan confianza en su comunicación.
La autenticidad y la transparencia serán aspectos fundamentales a tener en cuenta, ya que el público valora cada vez más la sinceridad en las colaboraciones entre marcas y creadores. Las marcas que logren transmitir su verdadera esencia y conecten con las diferentes comunidades serán las que perduren en el tiempo.
Inteligencia artificial y e-commerce: aliados del marketing de influencia
La inteligencia artificial jugará un papel importante en la creación de contenido, permitiendo un análisis de datos más exhaustivo y la selección de influencers adecuados según la audiencia y el impacto potencial. Además, el e-commerce seguirá expandiéndose, ofreciendo experiencias de compra simples y directas.
Los prescriptores serán clave en la promoción de productos de manera natural y confiable, aportando su expertise para guiar a los consumidores en sus decisiones de compra.
Nueva regulación y transparencia en el marketing de influencia
Recientemente se aprobó un Anteproyecto de Ley que obligará a los influencers con más de 100.000 seguidores a rectificar informaciones falsas o engañosas, marcando un hito en la regulación de las plataformas digitales. Esta normativa impactará tanto a los creadores de contenido como a las marcas y agencias que gestionan estrategias de marketing de influencia.
Según Cristina Quesada, socia de COMM Media Group, esta medida afectará el código de conducta y la credibilidad de los creadores de contenido, quienes deberán garantizar la veracidad de la información compartida. Las agencias tendrán un papel fundamental en asegurar el cumplimiento de esta normativa y en establecer relaciones transparentes entre todas las partes involucradas.
Rebeca Muinelo, directora de influencer marketing de COMM Media Group, destaca la importancia de trabajar con creadores que comprendan y cumplan con estas nuevas regulaciones, lo que permitirá profesionalizar el sector y garantizar el éxito de las campañas.
En resumen, el marketing de influencia continuará evolucionando en el próximo año, destacando la importancia de la autenticidad, la especialización de los creadores de contenido, el uso de la inteligencia artificial y el e-commerce, así como la transparencia en las colaboraciones entre marcas y prescriptores. ¡Prepárate para las nuevas tendencias del marketing de influencia en 2025!
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