El año está llegando a su fin y es momento de hacer un repaso a las principales noticias que han marcado el sector. En 2024, la IA ha sido protagonista una vez más, pero también ha habido otros temas relevantes que han captado nuestra atención. Desde los avances en el eCommerce hasta las tragedias empresariales causadas por la DANA, hay mucho que recordar.
### Consolidación del eCommerce español
El eCommerce en España sigue creciendo y se acerca a los 100.000 millones de euros de facturación anual. Tras un año en el que la cifra alcanzó los 84.177 M€, los datos del primer trimestre de 2024 muestran un crecimiento estable, pero aún por encima del 10% interanual. Con el turismo y el transporte representando una gran parte del mercado online, empresas como Inditex, El Corte Inglés y PcComponentes han mantenido su presencia en el sector.
#### Impacto de la DANA en el eCommerce
El año 2024 estará marcado por la devastadora DANA que azotó Valencia, causando más de 200 fallecidos y graves daños materiales. Esta catástrofe también afectó al tejido empresarial valenciano, con empresas como Clotsy Brand, Cajeando y Zapato Feroz sufriendo pérdidas. La solidaridad se hizo presente en medio de la tragedia.
### Auge del eCommerce chino a nivel global
Los marketplaces chinos como Alibaba, Temu y Shein han tenido un gran impacto en España, representando una de cada tres compras online. Con un gasto medio de 460€ al año en moda online, Shein se ha convertido en uno de los destinos favoritos de los consumidores españoles. Las fechas clave de ventas como el 11.11 de Alibaba y el Black Friday han sido aprovechadas por estos eCommerce para ofrecer descuentos atractivos.
#### TikTok Shop y su llegada a España
Después de varios retrasos, TikTok Shop finalmente desembarcó en España en 2024. La plataforma ha tenido éxito en países como Estados Unidos y Reino Unido, especialmente en la venta online de cosmética. A pesar de algunos contratiempos, TikTok Shop ha logrado consolidarse como una opción atractiva para los consumidores.
### Activación de la DMA y sanciones a las digitales
La Ley de Mercados Digitales entró en vigor en la UE en marzo de 2024, cambiando las reglas del juego para las grandes tecnológicas. La DMA ha llevado a importantes investigaciones y sanciones contra empresas como Google, con propuestas de venta de servicios como Chrome. Las sanciones europeas han sido extensas y han impactado en el panorama digital.
#### Core updates de Google
Google ha lanzado varias actualizaciones de su algoritmo en 2024, afectando la visibilidad y el tráfico orgánico de los sitios web. Estas actualizaciones han generado controversia, con cambios significativos en los resultados de búsqueda. Las core updates han sido un desafío para los profesionales del marketing online.
### Ecosistema startup: rondas de financiación destacadas
El valor de las startups europeas ha crecido significativamente en la última década, con España como un mercado prometedor. En 2024, se han realizado importantes rondas de financiación, destacando la recaudación récord de OpenAI. Otras startups como Capchase, Onum y Luzia han logrado inversiones significativas para impulsar su crecimiento.
#### Ecommerce Awards: las mejores tiendas online del año
Los Ecommerce Awards han premiado a las mejores tiendas online en su decimoquinta edición, reconociendo la excelencia en el eCommerce español. Con 200 proyectos y 500 candidaturas, los ganadores fueron seleccionados por un jurado de expertos. Este reconocimiento destaca la innovación y el éxito de las tiendas online en España.
### Mejores agencias del año en España
NeoAttack, Roi Up Group e Internet Republica fueron reconocidas como las mejores agencias SEO en España, mientras que Webimpacto, Labelium y Adsmurai destacaron en SEM. En Social Media, Alkemy, Adsmurai y SIDN Digital fueron las agencias más destacadas. Además, se reconoció a otras agencias especializadas en diferentes áreas por su excelencia en el mercado.
En resumen, el año 2024 ha sido marcado por importantes avances en el eCommerce, desafíos regulatorios en el ámbito digital y el crecimiento del ecosistema startup en España. Las tendencias y los logros del año nos invitan a reflexionar sobre el futuro del comercio electrónico y la innovación en el mercado digital.
