Con Elliott Hill como nuevo CEO, Nike busca revitalizar su marca volviendo a sus raíces deportivas. Hill planea reforzar la conexión de la marca con el deporte, enfocándose en baloncesto y running. Su estrategia incluye alejarse de la moda urbana, exceso de descuentos y falta de atención a minoristas.

## El regreso de Elliott Hill a Nike: una nueva visión para la marca

Después de un período de turbulencia, Nike volvió a buscar a Elliott Hill como CEO, lo que ha generado un moderado optimismo entre los inversores y un repunte en el precio de las acciones de la compañía. Hill, quien había trabajado previamente en Nike antes de su jubilación en 2020, asumió el cargo en noviembre con el objetivo de revitalizar la marca y recuperar terreno frente a competidores más innovadores, como Adidas.

El nombramiento de Hill como CEO de Nike llegó en un momento crítico, cuando las acciones de la empresa estaban en declive y las ventas anuales experimentaban una disminución del 10%. Sin embargo, la llegada de Hill ha sido recibida positivamente por el mercado, con un aumento del 7% en el valor de las acciones.

## Enfoque en las raíces deportivas de la marca

En su primera aparición pública como CEO, Hill declaró que Nike había perdido su “obsesión con el deporte” y se comprometió a retomar ese camino. Su plan incluye reforzar la conexión de la marca con el deporte, centrándose en disciplinas como el baloncesto y el running. Además, Hill busca vender más productos a precios premium, alejándose de las estrategias de descuentos frecuentes.

Esta nueva directriz marca un cambio en la estrategia de marketing y ventas de Nike, enfocándose en la exclusividad y la calidad sobre las promociones masivas. Según expertos del mercado, el regreso de Hill representa el inicio de un proceso de recuperación a largo plazo, que consiste en volver a las bases que hicieron grande a Nike.

## Superando los errores pasados

Durante el mandato de John Donahoe, Nike enfrentó problemas como la pérdida de cuota de mercado frente a marcas rivales con estilos más novedosos y una caída en las ventas en China. La percepción pública de la marca también se vio afectada, describiéndola como “no cool” debido a decisiones estratégicas cuestionadas.

Para superar estos desafíos, Nike necesita rejuvenecer su oferta de productos y colaborar con figuras que atraigan a las nuevas generaciones. La estrategia de Hill se centra en la innovación y la recuperación de la esencia de la marca, con el objetivo de fortalecer su posición en el mercado deportivo y reconstruir su valor de marca.

En conclusión, el regreso de Elliott Hill como CEO de Nike marca un nuevo capítulo para la marca, enfocándose en sus raíces deportivas, la calidad de sus productos y la innovación. Con esta nueva visión, Nike busca recuperar su posición como líder en el mercado y mejorar su rentabilidad a largo plazo. ¡Suscríbete a nuestros contenidos en Google News para estar al tanto de las últimas novedades en el mundo del deporte y la moda!