El anuncio más atractivo y emocional de la temporada navideña de 2024 es un anuncio de Teleflora que presenta a un niño hospitalizado y un muñeco de nieve mágico.

Según una investigación de DAIVID, el anuncio inspiró los niveles más altos de positividad entre los espectadores.

El anuncio Power of Wishes fue creado por The Wonderful Agency y fomenta las donaciones para ayudar a conceder deseos transformadores a niños con enfermedades críticas.

Junto a Teleflora hay otras nueve marcas que también provocaron las emociones más positivas al crear anuncios emocionalmente atractivos.

1. El poder de los deseos de Teleflora

Como dice la descripción del vídeo: “Cree en el poder de los deseos. En estas fiestas, Teleflora se enorgullece de asociarse con @MakeAWish. Descubra cómo puede mostrar su apoyo en Teleflora.com/wish y vea nuestra nueva película”.

El análisis de DAIVID encontró que el 57,1% de los espectadores experimentaron una intensa reacción positiva a la campaña, asegurando su primer puesto en la clasificación de anuncios navideños de la plataforma.

2. Tu chispa puede iluminar el mundo por Erste Group

En segundo lugar se encuentra el anuncio de Erste Group “Tu chispa puede iluminar el mundo,” que celebra la historia del origen del villancico “Noche de Paz”.

Como dice la descripción del video: “Inspírate con Noche de paz y deja que tu chispa ilumine el mundo”.

Y era probable que el 56,4% de los espectadores sintieran emociones positivas intensas.

3. La hora de los regalos, de John Lewis

“The Gifting Hour”, un anuncio navideño de John Lewis, es el capítulo final de una trilogía de Saatchi & Saatchi. Quedó en tercer lugar con su conmovedora historia de dos hermanas en una búsqueda mágica para encontrar regalos.

Vale la pena señalar que la descripción del video tiene más de 800 palabras y se lee como un guión.

Y, dado que es probable que el 56,4 % de los espectadores sientan emociones positivas intensas, esto convierte a “The Gifting Hour” en uno de los anuncios navideños más atractivos emocionalmente de John Lewis en seis años.

4. El viaje de Marks & Spencer

“The Journey”, del minorista británico Marks & Spencer (M&S), ocupó el cuarto lugar.

En el anuncio, la comediante Dawn French repitió su papel de Hada de la Navidad y, a regañadientes, organizó una fiesta navideña para sus vecinos.

Generó intensos sentimientos positivos en el 55,4% de los espectadores.

5. Amazon Midnight Opus de Amazon

“Amazon Midnight Opus – Holiday 2024” ocupó el quinto lugar con una descripción que dice: “Haz realidad los sueños esta temporada, con un poco de magia navideña de Amazon”.

La versión de 90 segundos del anuncio generó intensos sentimientos positivos en el 55,2% de los espectadores.

También vi la versión de 30 segundos del comercial en la televisión y pierde gran parte de su impacto emocional. La versión más larga es mucho mejor.

6. El Santuario de Chevrolet

“The Sanctuary”, un comercial navideño de 2024 de Chevrolet, ocupa el sexto lugar.

La descripción del video dice: “En estas fiestas, recuerden que ninguno de nosotros puede llegar a donde queremos sin el apoyo de otra persona, especialmente de aquellos a quienes más apreciamos.

Observe cómo un padre y su hijo se reúnen en el banco de la Chevy Silverado C10 1978 de su familia para recordar su pasado compartido y cómo éste continúa impulsándolos hacia adelante”.

El anuncio generó intensos sentimientos positivos en el 54,9% de los espectadores.

7. Una Historia De Navidad Por Suchard

“Una historia de Navidad” de Suchard ocupa el séptimo lugar como “Una historia que demuestra que la Navidad llega a cualquier lugar”.

Este anuncio generó intensos sentimientos positivos en el 54,7% de los espectadores.

8. Waldo Anthom de Etsy

El comercial navideño de Etsy “Waldo Anthem” ocupa el octavo lugar. La descripción del vídeo simplemente revela un enigmático ¿Dónde está Waldo?

Sin embargo, el 54,6% de los espectadores probablemente sintieron emociones positivas intensas.

9. 40 años de Navidad en la red de las Naciones por Vodafone Reino Unido

Vodafone UK ocupa el noveno puesto con sus 40 años de Navidad. Y muestra el viaje desde el primer teléfono móvil en 1984 y una visión nostálgica de la tecnología a lo largo de 40 años.

La descripción del vídeo dice: “Nuestro anuncio para 2024 muestra cómo la tecnología ha cambiado, pero la sensación de conectar con los seres queridos en Navidad sigue siendo la misma. “

El anuncio generó intensos sentimientos positivos en el 54,5% de los espectadores.

10. Una Navidad mágica de Lidl

Y finalmente, “Lidl presenta: Una Navidad mágica” ocupa el décimo lugar y anima a los espectadores a regalar un juguete al Toy Bank de Lidl y “compartir la magia”.

Y era probable que el 53,7% de los espectadores sintieran emociones positivas intensas.

Las grandes emociones navideñas

Ahora que has visto los anuncios navideños más atractivos y emocionales de este año, ¿qué notas? ¿Qué te preguntas?

Para los anuncios festivos, los temas comunes que resuenan en el público siempre serán las emociones básicas: calidez, alegría y entusiasmo.

Y este año, el gran ganador: la nostalgia.

Según el director general de DAIVID. Alrededor del 85% de los anuncios analizados este año obtuvieron una puntuación superior a la media en esa emoción.

Nostalgia

En consonancia con los datos, noté que 9 de los 10 anuncios anteriores aprovechaban la nostalgia, clasificándola como una de sus 5 emociones principales.

Recordarle a la gente los fantasmas de las Navidades pasadas siempre será un ganador. Es una manera fácil para que las marcas accedan a muchas emociones en muy poco tiempo, lo que la hace muy poderosa.

Las marcas a las que les fue bien este año incluyen:

• Chevrolet: 162% más.
• Vodafone: 152% más.
• John Lewis: 95% de sentimientos más altos.

Estos son sólo algunos de los ejemplos notables.

Lea más sobre las 39 emociones que los especialistas en marketing digital pueden utilizar en publicidad y marketing de nostalgia y lo que podemos aprender de los anuncios de John Lewis.

Tristeza

Pero las marcas que agregan otras emociones a la mezcla tienden a obtener mejores resultados. Es por eso que “El poder de los deseos” de Teleflora, que es casi cinco veces más triste que el anuncio promedio, superó a otros anuncios emotivos en Navidad.

Ahora bien, hubo un momento en el que la “publicidad triste” era gran tendencia en Navidad, pero no tanto este año. Me pregunto si las marcas están intentando animarnos después de un año tan horrible.

Vale la pena señalar que sólo 12 de los 125 anuncios que DAIVID probó obtuvieron una puntuación superior a la norma en cuanto a tristeza.

No me malinterpretes: hubo marcas que nos hicieron llorar.

Por ejemplo, el anuncio que más nos hizo llorar fue World of Our Own de Shelter. El anuncio generó una intensa tristeza entre el 31% de los espectadores, muy por delante de cualquier otro anuncio de este año y más de cinco veces más triste que el promedio de la industria.

Otros que nos hicieron llorar incluyen el “Anuncio de Navidad de PETA”. Como nos advierte la descripción del video, “El anuncio navideño de 2024 de PETA ya está aquí, y la historia de esta vaca te romperá el corazón”.

Y luego está #FeedYourChristmasSpirit de Tesco. Pero el intento del anuncio de ser agridulce resulta extraño.

Diversión

Hacer reír a la gente también ha sido un tema clave este año. Una vez más, creo que las marcas y sus agencias están intentando animarnos.

Un ejemplo notable de esto en el top 10 es “The Journey” de M&S. Dawn French es un tesoro nacional del Reino Unido y muy querido.

Sin embargo, los anuncios navideños más divertidos de este año no llegaron al top 10.

El anuncio que más probablemente hará reír a la gente es “A Watt Holiday Classic” de DICK’s Sporting Goods.

Presenta al ex jugador de la NFL JJ Watt, quien recrea escenas de películas festivas icónicas después de quedar atrapado en una tienda Dick’s después del cierre. El anuncio hizo reír al 37% de los espectadores, lo que está muy por encima de la norma de la industria.

Otro anuncio festivo que nos hará reír este año es un anuncio de una cadena de supermercados británica llamado “Sweet Suspicion: A Waitrose Mystery” de Waitrose. Este anuncio hizo reír a carcajadas al 34,1% de los espectadores.

Espolvorea un poco de magia

Este año se utilizó mucha magia. Este fue un tema muy común en todo el gráfico. ¿Crees que la gente está intentando olvidar cómo es el mundo ahora?

Pero faltaron celebridades. Creo que sólo hay uno (Dawn French) entre los 10 primeros. Eso hace que la publicidad festiva sea muy diferente a los anuncios del Super Bowl. Pero ese es un tema para otro día.

Metodología

En el estudio se analizaron un total de 125 anuncios de vacaciones de todo el mundo. Los anuncios se evaluaron en función del porcentaje de espectadores que se esperaba que experimentaran fuertes emociones positivas en respuesta al contenido. Como se señaló, DAIVID mide 39 emociones distintas, con su intensidad clasificada en una escala del 1 al 10. Las puntuaciones entre 8 y 10 se clasifican como “intensas”. Los datos para el gráfico se recopilaron a las 7:00 a. m. del 3 de diciembre de 2024.

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Imagen de portada: Nicoleta Ionescu/Shutterstock