Optimización de Audiencias Modeladas de Microsoft Invest y GroupM: Una Revolución en el Marketing Digital
El marketing digital ha evolucionado significativamente en la última década, con Microsoft Advertising y GroupM a la vanguardia de este progreso. La colaboración entre ambas empresas ha revolucionado la publicidad programática, ofreciendo nuevas oportunidades a los anunciantes.
Microsoft Invest y las Audiencias Modeladas: un cambio de paradigma
En el centro de esta alianza se encuentran las Audiencias Modeladas, una solución basada en inteligencia artificial que utiliza datos de primera parte de Microsoft y está disponible exclusivamente en Microsoft Invest. Estas audiencias, también conocidas como "lookalike audiences", permiten a los anunciantes expandir su alcance más allá de los segmentos tradicionales, creando perfiles basados en características similares a las de sus mejores clientes.
Para GroupM, esta colaboración representó una oportunidad única para mejorar la segmentación y la calidad de las conversiones. Esta tecnología, diseñada para maximizar los datos de primera parte y ampliar el alcance de las campañas, marca un avance significativo en el marketing programático. Además de ser una solución basada en inteligencia artificial, es accesible, flexible y altamente efectiva, optimizando cada etapa del proceso publicitario.
Cómo funcionan las Audiencias Modeladas
Las Audiencias Modeladas permiten a los anunciantes crear segmentos de audiencia ampliados a partir de un segmento semilla, que consiste en un conjunto inicial de datos de alta calidad, como interacciones en sitios web o información de CRM. En Microsoft Invest, este proceso es fluido e intuitivo. Los usuarios pueden seleccionar un segmento semilla, determinar el tipo de alcance deseado (preciso, equilibrado o amplio) y la audiencia modelo se generará entre 48-72 horas. Una vez configurado, la plataforma utiliza hasta 48 horas para procesar y cargar las nuevas audiencias.
Esta funcionalidad se integra directamente en el DSP, eliminando la necesidad de utilizar múltiples plataformas y garantizando una ejecución rápida y eficiente de las campañas. Además, ofrece opciones de alcance global, permitiendo a los anunciantes dirigirse a audiencias relevantes en diversos dispositivos y mercados.
Resultados concretos: eficiencia y alcance
En campañas recientes, las audiencias modeladas en Microsoft Invest han demostrado ser excepcionalmente eficaces. Según datos recopilados, esta tecnología permitió lograr un costo por evento visualizado (CPEV) un 86% más eficiente que el de Yahoo, mientras que aumentó el gasto publicitario en un 163% en comparación con The Trade Desk, con una mínima pérdida de rendimiento. Estos resultados subrayan la competitividad de la plataforma y su capacidad para adaptarse a diferentes necesidades publicitarias.
Un ejemplo práctico: la campaña de GroupM para Cetelem
En la colaboración entre GroupM y Microsoft Advertising, se utilizó Audiencias Modeladas para mejorar la segmentación y el alcance de la campaña de Cetelem. El equipo identificó características clave en sus clientes más valiosos y creó segmentos similares directamente en Microsoft Invest. Este enfoque permitió a GroupM dirigir sus esfuerzos hacia usuarios con un alto potencial de conversión, aumentando significativamente la calidad y la cantidad de interacciones.
Los resultados fueron concluyentes: las conversiones logradas a través del DSP superaron en un 55% a las obtenidas con la DMP tradicional. Este éxito llevó a GroupM a adoptar de manera más amplia esta solución en sus campañas, consolidando a Microsoft Invest como una herramienta central en su estrategia programática.
Una característica esencial de las Audiencias Modeladas es su cumplimiento con los estándares de privacidad. Al utilizar datos anonimizados y técnicas de modelado avanzadas, la herramienta asegura que las campañas sean respetuosas con la privacidad del usuario, un aspecto crítico en el entorno publicitario actual. Además, Microsoft está desarrollando versiones sin cookies de Audiencias Modeladas, conocidas como Cookieless Modeled Audiences, que permitirán mantener altos niveles de segmentación en un futuro donde las cookies de terceros serán obsoletas.
Microsoft Invest y Audiencias Modeladas han redefinido la segmentación y el alcance en las campañas publicitarias, estableciendo nuevos estándares en eficiencia, privacidad y flexibilidad. La colaboración con GroupM demuestra cómo estas herramientas pueden generar resultados excepcionales, proporcionando a los anunciantes una ventaja competitiva en un mercado en constante evolución.
