En el marco del lanzamiento del nuevo Lay’s Gourmet Corte Ondulado, la marca de patatas fritas de PepsiCo quiso sumarse a la tendencia desarrollando una campaña basada en una estrategia creativa enfocada en conectar el peinado de estas fiestas con la forma ondulada de su nuevo producto. El proyecto ha incluido diversas acciones de marketing de influencia, relaciones públicas, marketing experiencial y publicidad exterior.

Para dar el pistoletazo de salida a la campaña, Lay’s Gourmet llevó a varias personas a la alfombra roja de los Premios Forqué. celebridades y personas influyentes como Gala González, Elena Furiase, Berta Vázquez, Jessica Goicochea, Violeta Mangriñán, Marta Lozano y Juan Betancourt, quienes lucieron un llamativo peinado inspirado en su nuevo producto.

Además, Lay’s Gourmet ha querido dar un paso más acercando el corte ondulado al consumidor final a través de una experiencia para la que ha habilitado un espacio único ubicado en el reconocido salón The MadRoom de Madrid dedicado al corte ondulado. Del 19 al 31 de diciembre, los mejores expertos en peluquería de lujo crearán un mirar ondulado de estas fiestas para los consumidores mientras prueban el nuevo Lay’s Gourmet Corte Ondulado.

Para quienes quieran lucirlo, la marca ofrece 130 sesiones de peinado completamente gratuitas. Para acceder a ellos, la marca revelará los pasos a seguir a través de sus redes sociales. El sorteo de estas sesiones ha contado con la participación de importantes personas influyentes del panorama nacional como Abel Planelles o Marta Camín, que a través de sus redes sociales han animado a sus seguidores a participar y sumarse a la tendencia de la temporada.

Además, Lay’s Gourmet ha apostado por soportes exteriores, entre ellos un cartel en el centro de Madrid (concretamente en el cruce de la calle José Ortega y Gasset y la calle Claudio Coello) con una imagen que combina las claras ondas de las patatas fritas Lay’s Gourmet Corte Ondulado. con ondas de pelo.

La estrategia y la idea de la campaña han sido desarrolladas por Sips & Bites, la agencia interna de PepsiCo. Por su parte, Probably se ha encargado de la comunicación y relaciones públicas y Team Randomk Esports se ha encargado del marketing de influencers. OMD se encarga de los medios.

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