La publicidad generada con IA: ¿Más molesta, aburrida y confusa?

El impacto de la IA en la publicidad

Un buen número de marcas, como Coca-Cola y Toys R Us, han incorporado la inteligencia artificial (IA) en sus spots en el último año. Aunque los vídeos generados con IA suelen ser convincentes y casi indistinguibles de los tradicionales, los consumidores no parecen entusiasmados con este tipo de publicidad, según un estudio reciente de NielsenIQ.

¿Por qué los anuncios con IA no convencen?

Cuando los consumidores ven anuncios generados con IA, los califican como "molestos", "aburridos" y "confusos". Aunque algunos elogian la calidad técnica de estos spots, no logran dejar una impresión duradera. Incluso los anuncios de baja calidad técnica pueden crear asociaciones de marca, pero distraen al espectador.

Resultados del estudio de NielsenIQ

El informe de NielsenIQ revela que incluso los anuncios más logrados con IA causan cierta disonancia en el espectador y son menos memorables que la publicidad convencional. Además, los anuncios con IA pueden afectar la autenticidad de una marca y crear un efecto negativo en su percepción general.

Aproximarse a la publicidad con IA con cautela

Según Ramón Melgarejo de NielsenIQ, las marcas y agencias deben ser cautelosas al utilizar IA en la publicidad, ya que los consumidores son sensibles a la creatividad de estos anuncios. A pesar de las críticas, la inversión en IA generativa en el marketing y la publicidad sigue creciendo, con agencias y marcas integrando esta tecnología en sus campañas.

El futuro de la publicidad generada con IA

A pesar de las críticas actuales, se espera que las herramientas de IA para generar vídeo se vuelvan más sofisticadas en el futuro, lo que podría mitigar las frustraciones de los consumidores. Incluso los anuncios de baja calidad con IA pueden transmitir asociaciones de marca de manera efectiva, según NielsenIQ.

En resumen, la publicidad generada con IA sigue siendo motivo de controversia, pero es probable que evolucione y mejore con el tiempo. Mientras tanto, las marcas y agencias deben ser conscientes de las sensibilidades de los consumidores y abordar la publicidad con IA con cautela para evitar efectos negativos en su imagen de marca.

Fuente: NielsenIQ