Quizás haya pensado que hemos cubierto todo lo que hay que saber sobre los enlaces internos.

Pero pocos se atreven a profundizar en los complicados detalles del seguimiento del éxito de una jerarquía de enlaces internos. Esto se debe a que es complicado, difícil y no siempre sencillo, pero vale la pena.

En esta guía, cubrimos las métricas que más importan cuando se trata de enlaces internos, cómo rastrearlos y qué significan en términos del beneficio colectivo para la estrategia de SEO de su sitio web.

¿Los enlaces internos son “medibles”?

Sí, es mensurable, pero no siempre es sencillo.

Con algo tan indeterminado como el “vínculo interno”, es fácil asumir que los resultados son más subjetivos que objetivos.

Por ejemplo, es difícil etiquetar enlaces internos individuales para evaluar cómo un usuario navega por su sitio, y mucho menos determinar si eso da como resultado la consecución de un objetivo o una conversión.

Por lo tanto, medir el éxito de su estrategia de enlaces internos requiere algo de pensamiento creativo.

Si bien las métricas pueden no ser directas, en contexto, pueden mostrar una imagen de si los enlaces internos están beneficiando el SEO de su sitio web. ¡Solo necesitas saber dónde buscar!

¿Por qué medir los resultados de sus enlaces internos?

Los enlaces internos son una de esas actividades de SEO que con mayor frecuencia se tratan como una “mejor práctica”, y con menos frecuencia se aventuran en el ámbito de la evaluación técnica y la estrategia en profundidad.

Claro, existe el entendimiento de que uno debe vincular a las páginas más importantes de su sitio web, pero ¿hasta dónde podemos ir más allá de eso?

Me alegro de que lo hayas preguntado porque hay algunas formas de descubrir los enlaces internos. Si eres un experto en SEO, estoy seguro de que lo apreciarás.

• Navegación e intención del usuario: Auditar su estrategia de enlaces internos a través de Google Analytics revelará información sorprendente sobre cómo los usuarios navegan por su sitio. Le permitirá inferir qué pretenden encontrar los usuarios cuando examinan el contenido de su sitio (es decir, ¿adónde van a continuación?).
• Autoridad de la página: Probablemente notarás que algunas páginas reciben más tráfico que otras. Esto puede ser el resultado de un mayor volumen de búsqueda de palabras clave, volumen y calidad de los vínculos de retroceso, autoridad de la página y una variedad de otros factores. Los enlaces internos le permiten dirigir parte de esta autoridad a páginas de menor rendimiento.
• Arquitectura de la información: Los enlaces internos son una parte esencial para facilitar una experiencia de usuario sencilla e intuitiva. Al dirigir a los usuarios a páginas y publicaciones relevantes, elimina la fricción en su proceso de navegación, eliminando las barreras para la compra.
• Brechas de contenido: A través de la auditoría, es probable que encuentre lagunas en su contenido. ¿Ha agotado por completo el tema “pilar” de su sitio web o hay más elementos que cubrir? ¿Dónde querría aventurarse un usuario a continuación? ¿Cómo puedes llevarlos allí?

En esencia, auditar, analizar y actualizar su estrategia de enlaces internos tiene varios beneficios.

Si está listo para ir más allá de las “mejores prácticas” y profundizar en los datos, ha venido al lugar correcto.

Enlace interno: cómo medir el éxito

Como todos sabemos, en SEO algunas cosas son subjetivas y otras objetivas. Una estrategia de vinculación interna implica un poco de ambas cosas.

Las métricas utilizadas para evaluar el éxito de los enlaces internos son en su mayoría objetivas, mientras que las observaciones y aplicaciones pueden ser totalmente subjetivas.

Siéntase libre de interpretar los datos como mejor le parezca para su propia estrategia de SEO y sepa que no está limitado a estas métricas cuando se trata de analizar sus enlaces internos.

1. Profundidad de rastreo

Una de mis métricas favoritas para analizar enlaces internos es la profundidad de rastreo. Esta métrica, informada por el informe de estadísticas de rastreo de Google Search Console, mide a cuántas páginas pueden acceder e indexar los robots de los motores de búsqueda en un solo rastreo.

Antes de implementar actualizaciones de enlaces internos, tomo una base de referencia de la profundidad de rastreo actual del sitio.

A medida que se agregan/actualizan enlaces internos, con mayor frecuencia veo un aumento en la cantidad de páginas encontradas e indexadas (suponiendo que hubo una discrepancia al principio).

Una estructura de enlaces internos optimizada puede ayudar a los motores de búsqueda a profundizar en el sitio, garantizando que más páginas estén indexadas y puedan ser clasificadas por Google.

2. Tasa de rebote

Existen pros y contras de utilizar la tasa de rebote para medir el éxito del SEO. La métrica por sí sola puede perder mucho contexto.

Por ejemplo, en los casos de SEO para bufetes de abogados, una tasa de rebote más alta podría no ser preocupante si el objetivo final es una llamada telefónica en lugar de que el usuario navegue continuamente por el sitio. Hay muchos matices a la hora de medir y evaluar la importancia de la tasa de rebote.

Pero cuando se trata de enlaces internos, evaluar la tasa de rebote puede resultar informativo.

La tasa de rebote (reportada por Google Analytics) mide el porcentaje de visitantes de un sitio web que llegan a un sitio web y luego lo abandonan sin realizar ninguna acción. “Acción” aquí podría significar hacer clic en otra página, completar un formulario, realizar una compra, etc.

Los enlaces internos pueden aumentar la probabilidad de que un usuario se aventure a otra página de su sitio web.

Nuevamente, compare los resultados antes y después de implementar las mejoras de sus enlaces internos. Una tasa de rebote más baja puede indicar que los usuarios encuentran contenido más relevante y permanecen en su sitio por más tiempo.

3. Flujo de comportamiento

El informe “Flujo de comportamiento” de Universal Analytics se depreció con la actualización a GA4, pero existen otras formas de ver la ruta de navegación de un usuario a través de su sitio web.

Con el nuevo “informe de exploración de ruta”, puede analizar el recorrido de un usuario a través de su sitio, incluidas las páginas a las que llega y las acciones que realiza.

Aunque no es exactamente una “métrica”, este informe revela datos sobre qué páginas visitan los usuarios y hacia dónde navegan a continuación. También revela dónde caen.

Esta es información fundamental cuando se trata de enlaces internos, ya que puede agregar enlaces a páginas para reducir la abandono, agregar ayudas visuales para dirigir a los usuarios a páginas importantes y cambiar la ubicación de sus enlaces para mejorar los clics.

4. Páginas por sesión

Otra métrica de Google Analytics, Páginas por sesión, mide el número promedio de páginas que ve un visitante durante una sesión.

Por ejemplo, si un visitante sólo visita dos páginas y luego las abandona, eso no es lo ideal. Pero si visitan más de dos páginas, lo que indica su intención de encontrar información y, potencialmente, realizar una compra, ¡las cosas están mejorando!

Esta puede ser una métrica útil porque (en parte) indica si sus enlaces internos están bien ubicados y facilitan a los visitantes la navegación a páginas adicionales.

Los enlaces internos eficaces alientan a los usuarios a explorar más contenido, aumentan las visitas a la página por sesión y señalan una buena participación del usuario.

Tenga en cuenta que, al igual que la tasa de rebote, existen muchos matices a la hora de evaluar la importancia de las páginas por sesión como indicador del rendimiento de SEO.

Por ejemplo, una empresa probablemente preferiría que un usuario la llame de inmediato en lugar de aventurarse a visitar varias páginas de su sitio web. ¡La acción inmediata es ideal!

5. Tiempo en la página

Mientras que las páginas por sesión miden la cantidad de páginas que visita un usuario dentro de una sesión, el tiempo en la página mide la cantidad de tiempo que un usuario pasa en una sola página web antes de navegar a otra página.

En el contexto de los enlaces internos, un mayor tiempo en la página puede indicar que sus enlaces son eficaces para guiar a los usuarios hacia el contenido que atrae su atención.

Además, aunque no es un factor de clasificación directo, el tiempo en la página puede contribuir a que los motores de búsqueda comprendan la calidad de su sitio.

Las páginas que mantienen a los usuarios interesados ​​indican una experiencia de usuario positiva, que los motores de búsqueda pueden considerar al determinar su clasificación.

De esa manera, un mayor tiempo en la página como resultado de las mejoras en los enlaces internos puede indicar el éxito de su estrategia.

6. Autoridad de la página

Page Authority es una puntuación desarrollada por Moz para evaluar qué tan bien se clasificará una página en particular en las SERP en función de una variedad de factores. Las puntuaciones varían de 1 a 100, y una puntuación más alta indica una clasificación esperada más alta.

Me gusta mirar la autoridad de la página cuando se trata de enlaces internos porque los enlaces internos pueden “enviar” autoridad a las páginas a las que enlazan.

Básicamente, cuando vincula páginas de alta autoridad a otras páginas de su sitio, ayuda a distribuir la “equidad de enlaces” en todo su sitio. Esta práctica puede aumentar la autoridad de páginas menos visibles o de menor ranking.

Puede notar que la autoridad de la página de una página de destino aumenta después de vincularla desde una página de alta autoridad. Medir esto, en varias páginas, puede ser un fuerte indicador de la efectividad de los enlaces internos.

7. Tasa de conversión

Puede utilizar Google Tag Manager (GTM) para realizar un seguimiento de las conversiones de los usuarios que hacen clic en enlaces internos.

Los enlaces internos pueden guiar a los usuarios por el embudo de ventas mientras navegan de una página a otra y, en última instancia, realizan una compra, envían un formulario, etc.

Hacer un seguimiento de si las páginas vinculadas generan conversiones (por ejemplo, compras o registros) es crucial para evaluar la eficacia de su estrategia de vínculos internos.

A continuación se explica cómo realizar un seguimiento de las conversiones de enlaces internos con GTM:

1. Inicie sesión en Google Analytics.
2. Cree un evento de conversión que represente la acción que desea rastrear (por ejemplo, envíos de formularios, compras, registros).
3. Tome nota del nombre del evento y/o los parámetros (los usará más adelante).
4. Inicie sesión en Google Tag Manager y haga clic en “Disparadores” en la barra lateral. Seleccione “Nuevo” para crear un nuevo activador.
5. Asigne un nombre al activador (por ejemplo, “Clic en enlace interno”).
6. Elija “Hacer clic – Solo enlaces” como tipo de activador.
7. En la sección Configuración del disparador, configure lo siguiente:
   • Este activador se activa cuando: “Algunos clics en enlaces”
8. En la siguiente sección, cree una condición para apuntar solo a enlaces internos. Establezca la condición en:
   • Haga clic en URL → Coincide con RegEx → ^https?:\/\/(www\.)?yoursite\.com
9. Reemplace yoursite.com con su dominio real.
10. Guarde el disparador.
11. Luego, vaya a la sección Etiquetas en GTM y haga clic en “Nuevo”. Asigne un nombre a la etiqueta (por ejemplo, “Evento de clic en enlace interno”).
12. Elija el tipo de etiqueta como “Google Analytics: evento GA4”.
13. En Configuración de etiqueta, complete lo siguiente:
    • Etiqueta de configuración: seleccione su etiqueta de configuración GA4.
    • Nombre del evento: asigne un nombre al evento (p. ej., “internal_link_click”).
    • Parámetros del evento: agregue parámetros adicionales para obtener información más detallada. Ejemplo: Nombre del parámetro: “link_url”
    • Valor: {{Haga clic en URL}}
14. En la sección Activación, seleccione el activador “Clic en enlace interno” que creó anteriormente.
15. Guarde la etiqueta.
16. De vuelta en GA4, haga clic en Administrador.
17. En la columna Propiedad, haga clic en Eventos.
18. Verá una lista de eventos que GA4 ya ha rastreado (incluido cualquier evento personalizado como “internal_link_click” si ha configurado su etiqueta GTM correctamente).
19. Busque el evento del que desea realizar un seguimiento como conversión (p. ej., “clic_enlace_interno”). Si no aparece en la lista, significa que el evento aún no se ha activado y deberá esperar hasta que se active o crear el evento manualmente (se explica a continuación).
20. Una vez que el evento aparezca en la lista, active el interruptor “Marcar como conversión” junto al evento. Esto ahora rastreará el evento como una conversión en GA4.

8. Tráfico orgánico

Una de las señales más claras del éxito del SEO es el aumento del tráfico. Sin embargo, puede resultar complicado vincular directamente el crecimiento del tráfico con los cambios en su estrategia de enlaces internos.

Pero puede comparar las estadísticas de tráfico antes y después de las actualizaciones de enlaces internos, manteniendo todo lo demás igual.

Asegúrese de realizar un seguimiento del tráfico orgánico a su sitio web a lo largo del tiempo utilizando herramientas como Google Analytics o Semrush.

La adición de enlaces internos puede dirigir más flujo de tráfico a otras páginas de su sitio, mejorar la velocidad a la que se indexan las páginas y distribuir la autoridad de la página, lo que puede aumentar su tráfico orgánico general.

Mejore su estrategia de enlaces internos con estos consejos

Los enlaces internos son una estrategia importante pero que a menudo se pasa por alto en SEO. Es tan simple que es fácil olvidar el impacto que puede tener.

Con la ayuda de las métricas anteriores y un poco de pensamiento creativo, puede generar mejores resultados orgánicos para su sitio y sus clientes.

• Audite con frecuencia: Analice el rendimiento de su sitio web cada trimestre (si no más) para evaluar sus páginas internas y determinar si existen lagunas de contenido en su sitio. Audite su sitio web en busca de enlaces rotos y/o redirigidos, corrigiéndolos según sea necesario para mejorar la experiencia del usuario y la capacidad de rastreo de su sitio web.
• Agregue enlaces regularmente: Cada vez que agregue contenido nuevo, busque oportunidades para vincular a páginas o artículos existentes. Apunte a al menos tres enlaces internos en cada página.
• Examina tu tráfico: Identifique páginas de alto tráfico y alta autoridad y agregue enlaces internos desde ellas a sus páginas de menor rendimiento. Compare el tráfico antes y después de estos…