Esto es según una encuesta de Digiday+ Research realizada entre 50 profesionales de marcas, minoristas y agencias a finales de este año.

Los especialistas en marketing dijeron a Digiday que sus ingresos aumentaron este año en comparación con 2023. Casi dos tercios de los profesionales de marcas, minoristas y agencias (65%) dijeron que los ingresos de sus empresas en 2024 aumentaron, y una cuarta parte (25%) dijo que sus ingresos aumentaron este año en comparación con 2023. Los ingresos bajaron este año.

Más específicamente, el 24% de los especialistas en marketing dijeron a Digiday que sus ingresos en 2024 aumentaron entre un 11% y un 25% en comparación con 2023, lo que supone un salto significativo. Este grupo de encuestados constituyó el mayor en esta categoría en la encuesta de Digiday. Los especialistas en marketing que dijeron que sus ingresos aumentaron entre un 1% y un 10% constituyeron el siguiente grupo más grande, con un 22%.

Solo el 12% de las marcas, minoristas y agencias dijeron que sus ingresos disminuyeron entre un 1% y un 10% en 2024 en comparación con 2023, y un 8% aún menos dijo que sus ingresos disminuyeron entre un 11% y un 25%. El diez por ciento de los especialistas en marketing dijeron que sus ingresos en 2024 fueron aproximadamente los mismos que en 2023.

Dado que tantos especialistas en marketing informaron mayores ingresos en 2024 que en 2023, no sorprende que el grupo también diga que considera que este año ha sido exitoso. El sesenta y cuatro por ciento de los profesionales de marcas, minoristas y agencias dijeron a Digiday que estaban de acuerdo en que sus empresas tuvieron un año exitoso en 2024. Solo el 22% dijo que no estaban de acuerdo.

Profundizando un poco más en los números, vale la pena señalar que el grupo más grande de encuestados de la encuesta de Digiday cayó en la categoría “muy de acuerdo”. Un tercio de las marcas, minoristas y agencias (33%) dijeron que estaban totalmente de acuerdo en que sus empresas tuvieron un año exitoso este año. Además, el segundo grupo más grande de encuestados son aquellos que dijeron que estaban de alguna manera de acuerdo en que sus empresas tuvieron un año exitoso (el 31% de los especialistas en marketing dijeron esto).

Solo el 12% de los especialistas en marketing dijeron que estaban algo en desacuerdo con que sus empresas tuvieran un año exitoso en 2024, y el 10% estaba totalmente en desacuerdo.

A pesar de todo esto, la encuesta de Digiday encontró que un porcentaje significativo de especialistas en marketing dijeron este año que la economía perjudicó el desempeño de sus empresas. El treinta y ocho por ciento de los profesionales de marcas, minoristas y agencias dijeron que estaban de acuerdo en que la economía perjudicaría a sus empresas en 2024, un porcentaje mayor que aquellos que dijeron que no estaban de acuerdo (el 33% de los especialistas en marketing dijeron esto).

Sin embargo, las opiniones de los especialistas en marketing sobre la economía en 2024 cayeron hacia la mitad de la escala, en lugar de en un extremo o en el otro. El treinta y uno por ciento de los especialistas en marketing le dijeron a Digiday que estaban algo de acuerdo en que las tendencias económicas perjudicaron su desempeño en 2024, y el 21% dijo que no estaban de acuerdo en que la economía los perjudicara este año. El veintinueve por ciento dijo que no estaba ni de acuerdo ni en desacuerdo.

Sin embargo, al final, la economía no pareció afectar mucho a los especialistas en marketing en 2024, especialmente porque muchos pudieron aumentar su personal este año. Casi la mitad de los profesionales de marcas, minoristas y agencias (45%) dijeron a Digiday que el tamaño del personal a tiempo completo de sus empresas aumentó desde principios de año. Más de un tercio (38%) dijo que el tamaño de su personal se mantuvo igual en 2024, y solo el 17% dijo que su personal disminuyó este año.

Sin embargo, para la mayoría de los especialistas en marketing que dijeron que su personal de tiempo completo creció este año, el crecimiento parece haber sido menor. El treinta y ocho por ciento de las marcas, minoristas y agencias dijeron que su personal de tiempo completo aumentó solo ligeramente durante 2024. Solo el 7% dijo que su personal aumentó significativamente.

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