Después de hacernos reflexionar sobre noticias falsas o sobre la inteligencia artificial en años anteriores, esta Navidad la campaña navideña de Campofrío quiere poner el foco en un tema de actualidad: la globalización. la agencia Esto es gratis vuelve a ser el encargado de la creatividad que sigue reivindicando y honrando, como cada año, la identidad de los españoles.

“Cada año es un reto para nosotros decidir el mensaje de nuestra campaña, y esta Navidad consideramos que había que poner en valor esa identidad, cuyo mejor reflejo es nuestra forma de disfrutar la vida”, afirma. Juana Manso, directora de marketing de Campofrío, en un comunicado.

Una vez más, la campaña de Campofrío recurre a personajes ilustres que ya han fallecido (Quevedo, Valle Inclán, Gloria Fuertes, José Luis López Vázquez, Gila, Eugenio, Sara Montiel, Isabel La Católica, Santa Teresa de Jesús y Fofó, entre otros) porque, como se explica Mónica Moro, directora creativa de Esto es Libre“cada uno tiene un alto impacto en la construcción de nuestra identidad por lo que significaron en nuestra cultura única o por su perspectiva sobre nuestras ciudades”.

Para la caracterización de los personajes no se ha buscado tanto el parecido físico sino, “como ocurre en el cine, que su capacidad interpretativa y que su mensaje sea creíble y nos conmueva”, explica. Raquel Martínez, directora creativa de la agencia.

“Identiqué”, como se llama la campaña, se pregunta cómo verían el mundo hoy estos ilustres personajes que, a su manera, han contribuido a la construcción de nuestra identidad. Valle Inclán, Gloria Fuertes, José Luis López Vázquez y Gila son los cuatro elegidos para bajar a la Tierra, donde se enfrentan a un auténtico choque cultural.

Como curiosidades, cabe destacar que el papel de Gila está interpretado por Óscar Lasarte, actor protagonista de ‘¿Es el enemigo? La película de Gila, actualmente en cines. Asimismo, en el spot participa Rody Aragón, interpretando a su padre Fofó, usando el mismo sombrero y camiseta que usó en sus últimas actuaciones: “

Asimismo, el humorista Eugenio también ha sido interpretado por su hijo, Gerard Jofra, quien ha aportado todo el realismo con el uso de las gafas, la cruz y el anillo que su padre fabricaba y lucía en sus actuaciones. También la vestimenta que lucen los actores que interpretan a Sara Montiel y José Luis López Vázquez es original de ambos artistas.

En cuanto a la música, se trata de una versión de “Eres tú”, canción con la que Mocedades representó a España en el Festival de Eurovisión de 1973 y que se convirtió en un éxito internacional, cantada por Eva McBel.

La campaña se difunde en redes sociales, televisión y cine. OMD se encarga de los medios.