Gracias al auge del contenido de formato corto, anunciantes como eIf Beauty han estado trabajando para avanzar a la llamada velocidad de la cultura. Si bien las asociaciones con agencias clave permanecen intactas para la activación de la marca, un brazo de entretenimiento interno permite a la marca de belleza producir contenido de marca lo suficientemente rápido como para mantenerse al día con las tendencias.

En este episodio del Digiday Podcast, Patrick O’Keefe, director de marketing integrado de elf Beauty, habla sobre la creación de entretenimiento de marca creado por elf y cómo se medirá el éxito con la nueva división de entretenimiento.

A continuación se presentan algunos aspectos destacados de la conversación, que han sido editados para mayor extensión y claridad.

Asientos en la mesa hecha por los elfos.

Definitivamente es un amplio equipo de personas. Le doy mucho crédito a nuestro equipo de marca y a nuestros equipos creativos, y luego al equipo de marketing integrado. Y por supuesto, Kory. [Marchisotto]nuestra CMO bajo su visión. Pero la realidad es que la trifecta de equipos creativos de marca y marketing trabajando juntos es realmente la salsa mágica secreta de cómo sacar las cosas rápidamente y de manera oportuna para abordar realmente en el momento lo que está sucediendo en la cultura.

Medir el éxito

Somos una empresa que cotiza en bolsa, por lo que tenemos mucho cuidado en cómo gastamos nuestro dinero y cómo lo hacemos eficiente. Cada campaña tiene su propia métrica única, KPI. Nuestros inversores están capacitados para analizar el valor mediático obtenido, que se obtiene a través de personas influyentes y creadores. Y el valor mediático ganado es una métrica de cómo nos presentamos y de cómo nos presentamos en la clasificación frente a nuestro conjunto competitivo. También analizamos, si se trata de una campaña social, se trata de vistas, de métricas de participación. También hay KPI que respaldan desde una impresión de relaciones públicas. [standpoint].

“Tiene que tener todas esas capas”

Este año, hemos realizado más campañas y creado más entretenimiento que en los cuatro años anteriores. Y la lección que hemos aprendido es que sabemos que cuando continuamos encontrando algo que le habla a la audiencia, genera una conversación. Luego aprendemos más y luego hacemos más. Así que tiene que ser de calidad, tiene que ser reflexivo, tiene que ser estratégico y tiene que ser revelador. Tiene que tener todas esas capas. No es sólo por publicar algo, sino simplemente por hacerlo.