Google ha actualizado sus pautas sobre navegación por facetas al convertir una publicación de blog antigua en un documento de ayuda oficial.

Lo que comenzó como una publicación de blog en 2014 ahora es documentación técnica oficial.

Este cambio refleja la complejidad del comercio electrónico y los sitios web con mucho contenido, ya que muchos sitios adoptan sistemas de filtrado avanzados para catálogos más grandes.

Problemas de navegación facetada

¿Alguna vez utilizó filtros en un sitio de comercio electrónico para limitar los productos por tamaño, color y precio?

Eso es navegación por facetas: el sistema que permite a los usuarios refinar los resultados de búsqueda utilizando múltiples filtros simultáneamente.

Si bien esta característica es vital para los usuarios, puede crear desafíos para los motores de búsqueda, lo que lleva a Google a publicar nueva documentación oficial sobre la gestión de estos sistemas.

Desafíos modernos

El desafío de la navegación por facetas radica en las matemáticas de las combinaciones: cada opción de filtro adicional multiplica las URL potenciales que un motor de búsqueda podría necesitar rastrear.

Por ejemplo, una página de producto simple con opciones de tamaño (5 opciones), color (10 opciones) y rango de precios (6 rangos) podría generar 300 URL únicas, para un solo producto.

Según el analista de Google Gary Illyes, este efecto de multiplicación hace que la navegación por facetas sea la principal causa de los problemas de rastreo excesivo informados por los propietarios de sitios web.

El impacto incluye:

• Desperdicio de recursos del servidor: Muchos sitios web utilizan demasiada potencia informática en combinaciones de URL innecesarias.
• Presupuesto de rastreo ineficiente: Los rastreadores pueden tardar más en encontrar contenido nuevo importante porque están ocupados con la navegación por facetas.
• Debilitamiento del rendimiento de SEO: Tener varias URL para el mismo contenido puede perjudicar el SEO de un sitio web.

¿Qué ha cambiado?

La nueva guía es similar a la publicación del blog de 2014, pero incluye algunas actualizaciones importantes:

1. Centrarse en el rendimiento: Google ahora advierte claramente sobre los costes del uso de recursos informáticos.
2. Opciones claras de implementación: La documentación proporciona rutas sencillas para diferentes tipos de sitios web.
3. Recomendaciones técnicas actualizadas: Las sugerencias ahora tienen en cuenta aplicaciones de una sola página y prácticas modernas de SEO.

Guía de implementación

Para los profesionales de SEO que administran sitios con navegación por facetas, Google ahora recomienda un enfoque de dos vías:

Facetas no críticas:

• Bloquear mediante robots.txt
• Usar fragmentos de URL (#)
• Implementar atributos rel=”nofollow” consistentes

Facetas críticas para el negocio:

• Mantener formatos de parámetros estandarizados
• Implementar un manejo 404 adecuado
• Utilice etiquetas canónicas estratégicas

Mirando hacia el futuro

Esta actualización de la documentación sugiere que Google se está preparando para arquitecturas de sitios web cada vez más complejas.

Los equipos de SEO deben evaluar su navegación por facetas actual según estas pautas para garantizar una eficiencia de rastreo y un rendimiento de indexación óptimos.

Imagen destacada: Shutterstock/kenchiro168