Este año continuó con el mismo tema que el año anterior: un bombardeo de actualizaciones y rápidos avances en IA.

Las descripciones generales de IA se introdujeron en mayo, lo que luego vio una caída en el tráfico orgánico junto con caídas importantes de las actualizaciones de Google.

No ha sido un año fácil en SEO.

Mientras que el año pasado consideramos cómo se podrían aprovechar las herramientas de inteligencia artificial para aumentar nuestro trabajo, este año se ha aceptado que las SERP de Google están cambiando y no ofrecen los mismos niveles de tráfico orgánico que antes.

Esta introducción de AIO y la incertidumbre del tráfico orgánico de Google ha acelerado el paso hacia que el SEO se convierta en “marketing”.

En el futuro, el SEO ahora tiene que ver tanto con la marca y el marketing como con lo que solíamos saber sobre SEO.

Para realizar esta transición, es necesario reconsiderar todo lo que estaba haciendo en SEO. El futuro del marketing online implicará que lo encuentren en aplicaciones de inteligencia artificial generativa, motores de búsqueda impulsados ​​por inteligencia artificial, redes sociales, foros y comunidades.

La conclusión es que el SEO ahora es marketing, y eso podría ser un desafío para cualquiera que mantenga una mentalidad de SEO unidimensional.

Como es nuestra tradición en esta época del año, recurrimos a algunas de las mejores mentes de la industria para conocer sus opiniones sobre hacia dónde se dirige la industria y qué podría suceder a continuación.

Preguntamos a 22 de los mejores profesionales de SEO: en su opinión experta, ¿en qué deberían centrarse los profesionales de SEO en 2025 para mantener la visibilidad y obtener resultados?

1. Centrarse en los fundamentos

Jono Alderson, consultor de Jono Alderson

Haga de 2025 el año en el que realmente optimice su sitio web. Olvídese de los juguetes nuevos y relucientes y concéntrese en lo fundamental.

Corrija sus errores. Hazlo más rápido. Hazlo más accesible. Mejorar la UX. Corrija los errores tipográficos. Redirigir los enlaces rotos. Limpia el desorden.

Y mientras lo hace, recorte la grasa. Elimina las páginas zombies que nadie visita. Poda tu navegación inflada. Consolidar contenido duplicado.

Arregle esos molestos formularios que nunca parecen funcionar. Haz tus imágenes más pequeñas. Detener la reproducción automática de vídeos. Pruebe su sitio en un teléfono barato con mala conexión Wi-Fi y vea lo frustrante que es. Entonces arregla eso también.

Los profesionales de SEO están tan ocupados persiguiendo tendencias, modificando metadatos y pidiendo vínculos de retroceso que hemos perdido de vista lo que realmente importa: crear un sitio web que funcione maravillosamente para los usuarios.

Un sitio más rápido, más simple y más limpio no sólo es mejor para las personas: también es mejor para los motores de búsqueda. Haz el trabajo poco glamoroso. Google lo nota y el mercado también.

2. Céntrese más en la experiencia de usuario

Arnout Hellemans, consultor de Online Market Think

A continuación se ofrecen algunos consejos en los que los profesionales de SEO deben centrarse en 2025:

Deje de centrarse en las palabras clave y pase a la intención del usuario. Mire las SERP para conocer todas las preguntas que tienen los usuarios.

Verifique las funciones La gente también pregunta (PAA) y verifique si su artículo satisface la intención de la página.

Concéntrese más en la UX (usabilidad, velocidad del sitio).

Si desea obtener tráfico de otros motores de descubrimiento de IA, consulte su sitio web sin JavaScript. Puede utilizar SSR o renderizar previamente sus páginas web, para que otros rastreadores también puedan consumir su contenido.

3. Comience a considerar las métricas de conocimiento y embudo superior

Ryan Jones, vicepresidente senior de Razorfish

2025 será el año en el que finalmente tratemos el SEO como marketing de embudo completo.

Los profesionales de SEO tendrán que ir más allá de simplemente medir los clics y comenzar a considerar el conocimiento y las métricas del embudo superior, ya que los usuarios prefieren con menos frecuencia sitios web a la IA, respuestas instantáneas y otras funciones de búsqueda.

Aún se necesitarán profesionales de SEO para ayudar a influir en estas características y garantizar que las marcas aparezcan, pero tendremos que centrarnos en las intenciones de los usuarios (las consultas en las que los usuarios quieren hacer o lograr algo) en grandes volúmenes de búsqueda.

4. Comience con contenido de video primero

Mark Williams-Cook, director de marketing digital de Candor

Durante los últimos 20 años, hemos visto constantemente a Google tomar medidas para mantener a los usuarios en su SERP, ya que les resulta más rentable.

En su anuncio del tercer trimestre, reveló una reducción del 90% en el costo de generar AIO, lo que indica un despliegue aún más agresivo de estos y de los resultados organizados por IA en el comercio electrónico.

Esto probablemente signifique una disminución en el tráfico hacia espacios informativos y de conocimiento “resueltos”, aunque eso no es necesariamente algo malo para la web (¿cuántas recetas de lasaña necesita realmente la humanidad?).

Por otro lado, podemos esperar un mayor tráfico de fuentes como Google Discover y Lens, particularmente para contenido que no es de texto, como video.

Creo que aquellos que dependen únicamente de GenAI para generar contenido directamente desde los LLM tendrán dificultades.

Sin embargo, aquellos que aprovechan los LLM para mejorar el material original (como generar transcripciones a partir de videos) están en posición de beneficiarse, ya que este enfoque de arriba hacia abajo ahora parece aún más alineado estratégicamente con las tendencias actuales.

En 2025, alentaré a los clientes a comenzar con contenido de video y trabajar hacia atrás, con un enfoque especial en la búsqueda de Discover y Lens, que ahora se ha integrado.

5. Diversifique dónde su comunidad podría pasar tiempo en línea

Miriam Ellis, Consultora en Miriam Ellis Consulting

Una tendencia a la que se prestará especial atención en 2025 es la diversidad de plataformas digitales a las que sus clientes potenciales pueden acudir en busca de información y recomendaciones sobre empresas locales.

En 2024 se han producido muchos avances que tal vez no estén aumentando la satisfacción del buscador, como el aumento de las descripciones generales de IA, en las que no se puede confiar para obtener información factual, y una sensación cada vez mayor de que la búsqueda de Google se ha vuelto menos hábil en la coincidencia de intenciones.

He recibido opiniones de una variedad de usuarios, desde algunos de los mejores profesionales de SEO del mundo hasta buscadores cotidianos, que afirman que simplemente es más difícil de lo que solía ser para ellos encontrar lo que buscan en Google.

Si bien todas las habilidades y el trabajo de SEO tradicional y local siguen siendo relevantes, diversificar su imagen de dónde su comunidad podría pasar tiempo en línea será un trabajo inteligente para el próximo año.

En Estados Unidos, hemos llegado a un estado en el que la mitad de nuestros condados ya no tienen acceso a noticias locales, por lo que las personas que buscan comunicaciones auténticas y confiables sobre su comunidad tendrán que buscar en otra parte. Esto podría incluir las grandes plataformas de redes sociales como Facebook, Instagram y TikTok, pero no se detenga ahí.

Recomiendo echar un buen vistazo a Discord para ver si se ha convertido en un centro comunitario, o si podrías convertirlo en uno para aumentar el conocimiento de tus vecinos sobre tu marca y asumir un papel activo en tu pueblo o ciudad. YouTube, Reddit y los podcasts hiperlocales también son candidatos muy sólidos para contribuir a la vida comunitaria.

En resumen, si bien la visibilidad SERP normal seguirá siendo esencial para su estrategia de marketing, asegúrese de estudiar los comportamientos cambiantes de los consumidores para que pueda aprender a estar presente dondequiera que sientan que se puede confiar en la información.

6. Organizar y estructurar la jerarquía de contenidos

caza de motokoFundador y Presidente de Consultoría Internacional SEO y SEM

Muchos profesionales de SEO se han centrado mucho en la generación de contenido en los últimos años, especialmente en 2024 con la ayuda de la IA.

Es hora de organizar mejor el contenido generado en función de la intención y los objetivos comerciales del público objetivo.

1. Identifique el propósito de cada contenido/página en el sitio.
2. Identifique la intención del público objetivo y el escenario de cada contenido.
3. Agrupa contenidos por temas.
4. Cree un árbol de contenido dentro del grupo según la intención y la etapa del buscador.

Al organizar y estructurar la jerarquía de contenido, puede llegar a los buscadores en cada etapa de su viaje e influir en su toma de decisiones.

También debe actualizar el contenido según sea necesario. Quieres que tu contenido se destaque en el mar de contenido similar que existe. Asegúrate de que tu contenido agregue valor.

Con esto, el contenido no sólo generará tráfico sino que contribuirá al crecimiento del negocio.

7. Genere autoridad de autor y explore fuentes de tráfico alternativas

John Shehata, director ejecutivo y fundador de NewzDash y ex vicepresidente global de estrategia de audiencia de Conde Nast

Creo que estas áreas clave serán cruciales para el éxito del SEO en 2025:

EEAT es el rey

El énfasis de Google en la experiencia, los conocimientos, la autoridad y la confiabilidad será aún más crítico.

Los profesionales de SEO necesitan construir Autoridad del autor mostrando credenciales de expertos y experiencia de primera mano, y huella digital y social, especialmente en nichos como salud y finanzas (piense en biografías de médicos con enlaces a publicaciones).

Fuerte Autoridad de dominio Todavía depende de vínculos de retroceso de alta calidad, pero concéntrese en aquellos que generan tráfico.

Para Autoridad del documentocree contenido detallado y centrado en entidades que satisfaga la intención del usuario mejor que la competencia. Piense en guías completas con atribución clara e investigaciones originales.

La IA es su copiloto

La IA está transformando la búsqueda. Optimice las respuestas generadas por IA estructurando el contenido en torno a temas y entidades.

Por ejemplo, en lugar de centrarse únicamente en “las mejores zapatillas para correr”, cree contenido sobre “las mejores zapatillas para correr por senderos” y “las mejores zapatillas para correr para pies planos”.

Utilice herramientas de inteligencia artificial para escalar (no escribir) la creación de contenido, pero mantenga un toque humano para lograr calidad y originalidad. Piense en la IA como un editor y asistente de investigación, no como un reemplazo de su propia experiencia.

Diversificarse para prosperar

Espere menos clics en Google con todas las nuevas actualizaciones de SERP y no ponga todos sus huevos en la cesta de Google.

Explore fuentes de tráfico alternativas como Threads, Reddit, boletines e incluso notificaciones automáticas.

Un enfoque diversificado lo hace menos vulnerable a las actualizaciones de algoritmos y abre nuevas fuentes de audiencia.

Adaptarse y analizar

Manténgase informado sobre las actualizaciones de algoritmos y ajuste sus estrategias en consecuencia. Preste mucha atención al comportamiento de los usuarios en su sitio web para identificar áreas de mejora.

Herramientas como mapas de calor y mapas de desplazamiento pueden proporcionar información valiosa.

8. Cree más contenido de preguntas y respuestas para estar presente en los LLM

Kevin Indig, asesor de crecimiento y editor de The Growth Memo

En mi opinión, la gran pregunta es: “¿Cuál es la historia de su marca en un mundo LLM?”

Realice un seguimiento de las ventas/ingresos/clientes potenciales del tráfico de referencias de LLM como ChatGPT, Perplexity, Gemini, etc. Vea si esto podría resultar significativo al extrapolar la tendencia de los últimos seis meses a los próximos dos años.

Si es así, desea invertir en SEO técnico para facilitar el rastreo y crear contenido más estructurado (como contenido de estilo preguntas y respuestas) para estar más presente en los LLM.

9. Las licencias indexadas serán cada vez más importantes

Jes Scholz, consultor de marketing de JesScholz Consulting

El índice de Bing impulsa ChatGPT (y por lo tanto se integrará en Siri), así como Microsoft Copilot y muchas respuestas de Meta AI.

También lo aprovechan motores de búsqueda más pequeños, incluidos Yahoo, DuckDuckGo y Ecosia.

Mientras que otros actores, como Perplexity, pretenden crear su propio índice, está claro que las licencias de índice serán cada vez más importantes a medida que se diversifique el panorama de búsqueda.

Esto significa que los especialistas en marketing de SEO deben ampliar su enfoque más allá de Google desde una perspectiva de indexación.

Ahora es el momento de volver a visitar Bing Webmaster Tools. Realice una auditoría de contenido utilizando mapas de sitio XML para cada tipo de página para comparar las tasas de indexación en Bing frente a Google.

Si a alguno de los motores de búsqueda le falta contenido valioso, priorice el rastreo y la optimización de la indexación.

Porque no importa la superficie, ya sea en SERP tradicionales, SERP impulsadas por IA, chatbots, Google Discover, Google Shopping o en cualquier otro lugar, si su contenido no está indexado, no tiene ninguna posibilidad de ganar visibilidad.

10. Establezca relaciones con otros sitios bien clasificados en industrias relevantes

Glen Allsopp, fundador de Gaps.com

Una recomendación que tengo para 2025 es estudiar activamente la mayor cantidad posible de resultados de búsqueda principales en los que intenta clasificar, ver qué recompensa Google y tratar de involucrarse en esas fuentes.

Tengan paciencia conmigo, se pone mejor.

Además de las páginas tradicionales de servicios o compras, es muy probable que también veas:

• Guías recomendando productos y servicios.
• Vídeos de YouTube.
• Marcas similares pero no competidoras.
• Entrevistas.
• Tuits.
• Publicaciones del foro.
• Publicaciones de Reddit.

Si bien un objetivo simplificado del SEO es generar tráfico de búsqueda más dirigido a su propio sitio web, no debe ignorar la posibilidad de obtener una mayor exposición mediante la creación de videos, la participación en comunidades relevantes de Reddit, etc.

Una de las cosas más efectivas que he hecho es establecer relaciones con otros sitios bien clasificados en industrias relevantes. Aún mejor si estás en el mismo espacio pero no compites en el producto final que vendes.

Te sorprendería lo abierta que está la gente a cubrir también tu producto, servicio o…