Pero ese crecimiento no es accidental. Durante el último año, Reddit ha estado trabajando entre bastidores con las organizaciones más importantes del deporte estadounidense, incluida la Liga Nacional de Fútbol Americano (NFL), la Asociación Nacional de Baloncesto (NBA), la Liga Mayor de Béisbol (MLB), la Asociación de Golfistas Profesionales de América ( PGA) y NASCAR.

Cada una de esas organizaciones ya tenía un punto de apoyo en Reddit. Pero, a lo largo de 2024, el personal de la plataforma, dirigido por la directora senior de desarrollo de negocios de medios, Sarah Rosen, y la jefa de asociaciones deportivas, Christine Wixted, quienes se unieron a la compañía en 2023, han estado asesorando a sus respectivos equipos sociales sobre la mejor manera de conectarse con los fanáticos de los deportes. , como parte del esquema Reddit Pro, un conjunto de productos que ofrece a los editores y a las marcas un panel, datos de rendimiento y la capacidad de programar publicaciones con anticipación.

Eso ha ayudado a los esfuerzos orgánicos de esas ligas en las redes sociales. Y es otra forma de perfeccionar la propuesta publicitaria de Reddit en un año en el que la plataforma social ha buscado captar la atención de los especialistas en marketing de marcas y compradores de medios.

Antes de su oferta pública inicial en el primer trimestre, la plataforma intensificó sus esfuerzos publicitarios con iniciativas como días de agencia, nuevos productos publicitarios y un impulso de contratación para aumentar su personal de ventas de publicidad. También ha habido señales de que la empresa está preparando el lanzamiento de su propio negocio de anuncios de búsqueda. Los ingresos publicitarios de Reddit alcanzaron los 315,1 millones de dólares en el tercer trimestre, un 56% más que el año anterior.

Ahora que es una empresa pública, hay más presión que nunca para demostrar su atractivo para las marcas.

Bueno, cuanto más grande y más comprometida sea su base de usuarios de fanáticos de los deportes, más atractiva será la plataforma para ellos. Después de todo, los especialistas en marketing están cada vez más inclinados a intentar llegar a las audiencias de consumidores a través de sus lealtades deportivas.

Según Rosen, la ventaja de Reddit para las ligas abarcó desde consejos sobre mejores prácticas para publicaciones y participación de la comunidad, hasta conectar las ligas con moderadores de Subreddit para obtener comentarios sobre qué tipos de contenido orgánico podrían ser populares.

“Hemos visto una oportunidad real de llegar al público de manera más directa en esa plataforma”, dijo Cameron Gidari, vicepresidente de innovación y medios sociales de MLB. “Queremos ser vistos como más accesibles y tener una relación más directa con nuestros fans. Reddit es un muy buen lugar para hacer eso”.

La MLB estuvo entre los primeros usuarios de Reddit Pro, a partir de 2023 durante la fase alfa del programa. Gidari dijo que su equipo se centró en publicar contenido de béisbol, incluidos videos de juegos y publicaciones de “Pregúntame cualquier cosa” (AMA) con jugadores actuales y anteriores como Ozzie Albies, Ryan Dempster y Jake Peavy.

Una encuesta interna de Reddit realizada a 750 usuarios identificados como fanáticos de los deportes encontró que el 88% usaba la plataforma al menos una vez a la semana; dos tercios dijeron que el uso había profundizado su fanatismo por los deportes, mientras que la mitad informó que veían más deportes en vivo debido a su uso de Reddit. Gidari, quien calificó el enfoque como “ávido primero”, dijo que la actividad estaba dirigida directamente a los fanáticos incondicionales.

El uso de la plataforma por parte de la NBA ha seguido líneas similares. Para señalar la próxima Copa de la NBA, por ejemplo, la liga organizó una AMA interna con Evan Wasch, jefe de estrategia y análisis de baloncesto de la NBA, en la que discutió el formato del torneo. Durante 2024, el subreddit principal /nba creció de 10 millones de suscriptores a 14,1 millones, señaló Nathan Stoppelmann, director senior de gestión de acuerdos de nuevos medios de la NBA.

“Claramente estamos aprovechando [to] y ayudar a hacer crecer una audiencia que quiere saber de nosotros”, dijo Stoppelmann. Tanto él como Gidari indicaron que sus respectivas ligas continuarían desarrollando su actividad en la plataforma en 2025. “Estamos evaluando constantemente nuestra estrategia en la plataforma”, dijo Stoppelmann, quien agregó que el equipo ya había comenzado a centrar su atención en los subreddits de cada equipo. en lugar de sólo la comunidad /nba.

Reddit no es la única plataforma social considerada un destino para los fanáticos de los deportes. La popularidad de la plataforma de redes sociales X de Elon Musk entre los espectadores de deportes en vivo, por ejemplo, es una de las pocas razones que los especialistas en marketing de marcas citan para continuar con la actividad orgánica de las marcas. Gidari mencionó a X junto con TikTok, YouTube e Instagram como un canal importante para llegar a los fanáticos.

Pero el fanatismo por los deportes está “cada vez más fragmentado”, según Gabriel Noble, director asociado de conocimientos culturales de We Are Social.

“X todavía alberga conversaciones sobre deportes en vivo, pero está perdiendo el control de este espacio debido a un éxodo de usuarios activos diarios y un movimiento hacia convertirse en una plataforma de pago por jugar”, dijo.

En su lugar, sugirió que los fanáticos de los deportes están migrando hacia plataformas de video como Twitch y YouTube (la plataforma propiedad de Google trabajó con Cristiano Ronaldo para ayudar a que su canal despegara), o espacios en línea semiprivados como los servidores de Discord, WhatsApp canales y subreddits.

Rosen eludió la sugerencia de que el alcance deportivo de Reddit tenía como objetivo alterar su plataforma social rival basada en texto. Dijo que el trabajo “se trata menos de lo que las otras plataformas están haciendo o no, o de cómo están cambiando, y más de lo que estamos haciendo que está funcionando”.

Aún así, las marcas deportivas endémicas han comenzado a darse cuenta.

Para Adidas, que organizó su propia serie AMA este año con atletas asociados como Aliyah Boston de la WNBA y David Njoku de la NFL, se está convirtiendo en un canal útil para llegar a los fanáticos de los deportes incondicionales (la compañía no respondió a una solicitud de comentarios).

Un portavoz de Reddit se negó a decir si había registrado un aumento en la actividad publicitaria paga dirigida a comunidades específicas.

Pero Alex Brown, director de deportes y entretenimiento de EssenceMediacom, dijo que la capacidad de la plataforma para actividades orgánicas y pagas representaba una oportunidad para las marcas. “El viejo mundo de poder llegar a los consumidores y aficionados a los deportes en línea está obsoleto”, añadió.