¿Cómo afectan las políticas medioambientales a los comportamientos de los consumidores?
Las políticas medioambientales pueden tener efectos secundarios inesperados en el comportamiento de las personas. Un estudio realizado por el Journal of Marketing Research analizó las consecuencias de las prohibiciones de las bolsas de plástico gratuitas en supermercados de ciudades como Austin y Dallas, en Texas.
El fracaso de las prohibiciones de bolsas de plástico
Según los autores de la investigación, las prohibiciones a largo plazo inicialmente redujeron el uso de bolsas gratuitas, pero eventualmente impulsaron un aumento en la compra de otros tipos de bolsas plásticas, como las de basura. Incluso después de que las prohibiciones fueran derogadas, las ventas de bolsas de plástico en Austin se mantuvieron por encima de los niveles previos a la normativa. Una tendencia similar se observó en California, donde las tarifas por cada bolsa llevaron a los compradores a usar más bolsas gratuitas para productos frescos.
Efectos inesperados en las políticas medioambientales
Los investigadores cuantificaron las ventas de bolsas de plástico mediante el análisis de datos obtenidos de escáneres de códigos de barras en las compras de los consumidores. A pesar de esperar efectos positivos secundarios, como una mayor conciencia medioambiental y un consumo reducido de productos plásticos o de papel de un solo uso, los datos reflejaron que las personas terminaron comprando más plástico.
Ejemplos concretos de impacto
En Dallas, se impuso una tarifa de cinco centavos por bolsa de un solo uso durante cinco meses en 2015, pero fue derogada tras enfrentar demandas de los fabricantes de bolsas de plástico. Por otro lado, en Austin se prohibieron las bolsas de un solo uso en 2013, y la medida se mantuvo vigente durante cinco años, hasta que el Tribunal Supremo de Texas anuló estas prohibiciones en todo el estado en 2018.
Consecuencias en otras políticas
El estudio también señala que efectos secundarios similares se han registrado en políticas que regulan bebidas azucaradas, eficiencia energética e incentivos de salud. En cada caso, los comportamientos no previstos por la normativa pueden contrarrestar o socavar los objetivos principales de la política.
Retos para los responsables de políticas medioambientales
Los investigadores concluyen que el reto para los responsables de las políticas es diseñar iniciativas que fomenten cambios de comportamiento a largo plazo y en línea con los objetivos de sostenibilidad. Es fundamental anticipar posibles efectos secundarios y ajustar las políticas en consecuencia para lograr un impacto positivo en el medio ambiente.
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