El IAB Now 2024: la cumbre del marketing digital en Latinoamérica
El IAB Now 2024, un evento esperado tras cuatro años de pausa, se llevó a cabo en el icónico Dot Baires Shopping de Buenos Aires, reuniendo a más de 1.200 asistentes ávidos por conocer las últimas tendencias en marketing digital. Bajo el lema "Innovando para el futuro", el encuentro fue un éxito rotundo, con más de 50 sesiones simultáneas que contaron con la participación de cien destacados disertantes de la industria.
María José Ezquerra, presidenta de IAB Argentina y CEO de Havas Argentina, inauguró la jornada resaltando la importancia del IAB como punto de encuentro para plataformas, marcas, medios y agencias. En sus palabras, "Contamos con 100 oradores de marcas líderes nacionales e internacionales, quienes debatieron sobre temas como inteligencia artificial, retail media, gaming, ad tech y más. Agradecemos a los más de 30 sponsors y a todo el equipo que hizo posible este IAB Now".
Charlas magistrales y paneles de expertos
El programa del evento incluyó charlas de alto impacto, como la presentación de Agustina Fainguersch, directora regional de Meta, sobre la aplicación de la inteligencia artificial en negocios. Fainguersch destacó el papel central de la IA en la creación de anuncios y la atención al cliente, mediante agentes personalizables de IA. Por otro lado, Rosario Delgado, de Mercado Libre, compartió cómo la plataforma construye confianza y propósito como pilares fundamentales de su marca.
El futuro de los medios y la publicidad
El panel de medios, moderado por Gustavo Buchbinder, abordó la evolución de las historias en los medios digitales y el creciente papel de la tecnología en las redacciones. Figuras clave como Gonzalo Abascal (Clarín), Valeria Cavallo (Infobae) y Roberto Mayo (Telefé) coincidieron en que el storytelling sigue siendo esencial para captar audiencias, potenciado por herramientas tecnológicas.
En otra instancia, Enrique Sacco, de TNT Sports Argentina, resaltó el valor de las plataformas digitales para maximizar los eventos deportivos. Además, Esteban Foulkes, de BMC, analizó el consumo digital de entretenimiento y su relación con las experiencias subjetivas del usuario. Juan Marsano, de PML, y Sebastián Ceraldi, de Unilever, debatieron sobre la importancia de la atención como métrica clave para el futuro de la publicidad.
Cierre y reconocimientos
El evento culminó con las palabras de Gastón Bigio, fundador de GUT, quien enfatizó la importancia de la autenticidad en un entorno saturado de mensajes. También se anunciaron los ganadores del Premio + Digital, que reconoció las mejores campañas digitales del año. Los casos premiados pueden consultarse en premiomasdigital.com.
Participación destacada y agradecimientos
El IAB Now 2024 contó con el apoyo de importantes sponsors como Mercado Libre, Meta, Warner/Discovery, Google, Publicis, Havas y Beeyond Media. Figuras como Patricia Jebsen (Natura), Nicolás Maslo (Beeyond Media) y Tomás Balmaceda también participaron, ofreciendo perspectivas sobre temas como branded content, marketing político y streaming.
Con una agenda diversa y la presencia de líderes de la industria, el IAB Now 2024 se consolidó como el evento más relevante para el marketing digital en la región, marcando el camino hacia el futuro de la comunicación y la publicidad. ¡No te pierdas la próxima edición!
