ContentIA: La nueva era en la creación de contenidos

La agencia indie integrada, BTOB, está cerrando el año 2024 por todo lo alto. Parte del éxito se debe a su posicionamiento “Inteligencia Creativa”, nacido para revitalizar el proceso creativo gracias a la concepción, diseño y producción de soluciones empresariales uniendo el pensamiento humano, la IA y la automatización. Gracias a él, ahora lanzan al mercado ContentIA, la nueva solución de IA para crear proyectos de branded content innovadores y eficaces.

La "Atención Total" como base de ContentIA

En concreto, ContentIA nace de la “Atención Total” que trabaja la agencia, que se basa en la capacidad de escuchar, prestar atención al detalle, analizar en profundidad el contexto que condiciona a las personas y marcas, el factor X que lo cambia todo, para identificar canales, oportunidades y soluciones para nuestros clientes. En este caso, esta “Atención Total” permitió que la agencia iniciase un proceso de formación de sus empleados que transcendió a formaciones a sus clientes. De ahí nacen diferentes iniciativas en el uso de la IA, en este caso junto al equipo de BBVA, enfocada en el Branded content.

La suite de IA de ContentIA

ContentIA, lanzada en el proyecto de Compartiendo Conocimiento, de BBVA, consiste en una suite de IA, que combina inteligencias artificiales generativas trabajando sobre toda la cadena de valor de la creación de contenidos. De esta manera permite liberar al talento humano de las tareas de menor valor para dedicarlas a la creatividad, la innovación y la disrupción. Dentro de esta “suite” encontramos la IA que trabajan en la fase de research y estrategia; otras ligadas a la creación de los guiones y de las diferentes situaciones que se plantean en la preproducción; otras aplicadas a temas más técnicos como el sonido o la imagen; y una última IA, de alto valor para el cliente, que es la que trabaja y mejora los procesos de ajuste y feedback del contenido, así como las adaptaciones a los distintos formatos de contenidos digitales.

Casos de éxito y visión de futuro

En su primer caso de éxito, «Compartiendo Conocimiento», ha logrado unos resultados increíbles en eficacia publicitaria, consumo de contenido, notoriedad y preferencia de marca, incluso llegando a la conversión directa a negocio.

Para BTOB, con sus más de 15 años con proyectos de Branded Content de primer nivel: «esta solución da el primer paso hacia la nueva era en la creación de contenidos: la suma de las dos inteligencias al servicio del contenido y de las marcas», explica Guillermo Lázaro, director general de la agencia.

Porque si en algo se caracteriza esta indie es en tener una clara visión del branded content: «no todas las marcas pueden hacerlo, porque lo primero que hay que saber es cuál es el rol de la marca y del producto para una correcta atribución del contenido y así movilizar a audiencias y conseguir el KPI fundamental: la preferencia de marca», explica Lázaro.

Metodología Lifeblood y éxitos pasados

La realidad es que en BTOB Para ello, nos basamos en nuestra metodología Lifeblood: trabajar a partir de la esencia de la marca, esa alma que le permite adueñarse de un espacio determinado y actuar con honestidad y humildad mientras lanza mensajes contundentes.

Por ello, la agencia presume de tener un histórico en el que solo se crea un Branded Content cada dos años, pero debido a una premisa muy clara: «en cada caso se ha tenido que encontrar la marca, el territorio, la diferenciación, la necesidad del consumidor y el contexto propicio. Cuando todas estas variables están alineadas, sabemos que estamos ante un éxito asegurado», incide Lázaro.

Hablando de su histórico, BTOB recuerda tres de sus grandes éxitos: en 2009, «Quiero un piso mío», de Zapata Inmobiliaria, que logró un EFI de Oro inaugurando la categoría Branded Content de los premios Eicacia; en 2011, “Redferentes» de Endesa y en 2013, Bluroom, un Phygital Content con el que se lanzó una marca nueva al mercado sin una campaña de publicidad tradicional y que logró ver nacer otros proyectos como «La llamada», de los Javis.

ContentIA: El futuro del branded content

“Compartiendo Conocimiento” nació en 2020 y ahora, en 2024, ContentIA ha llegado para revolucionar el branded content, permite, según BTOB, «hacer un branded content más ágil, más creativo y más eficiente», concluye Lázaro.

En definitiva, ContentIA representa un paso hacia la nueva era en la creación de contenidos, combinando la inteligencia artificial con la creatividad y la estrategia para ofrecer soluciones innovadoras y eficaces en el mundo del branded content. Con BTOB a la vanguardia, el futuro de la industria promete ser emocionante y lleno de posibilidades.