Impulsando este crecimiento está la incursión de X en contenido original como “The Offseason”, una serie que destaca la Liga Nacional de Fútbol Femenino. Según X, la serie acumuló 2,5 millones de visitas en sus primeras 24 horas en la plataforma.

“El contenido original es parte del crecimiento de los videos de X, con ‘The Offseason’ promediando 33 millones de impresiones por episodio”, dijo a Digiday la directora global de marketing de X, Ángela Zepeda.

Y hay más por venir. X tiene proyectos alineados con Serena Williams y Khloe Kardashian, ambos debutarán en enero.

“Es absolutamente posible esperar más contenido de vídeo en X en 2025”, añadió Zepeda. “Está claro que nuestros usuarios no sólo consumen videos, sino que interactúan con ellos constantemente. También contamos con la aplicación X TV. Entonces, ya sea que se trate de televisores inteligentes LG o Google, ahora tienes el poder de X llevado desde tu teléfono a tu sala de estar”.

Estos esfuerzos respaldan la afirmación de X de que el tiempo total dedicado a la plataforma ha aumentado en dos dígitos, con un aumento interanual del 10 % este año, aunque, como era de esperar, los detalles específicos permanecen en secreto.

Douglas Brundage, fundador y director ejecutivo del estudio de marca global Kingsland, dijo que cree que se ha exagerado la narrativa de que “Twitter/X está muerto”. “X sigue siendo el hogar de la cultura pop en muchos sentidos, con versiones instantáneas de noticias y eventos en vivo como deportes”, agregó.

“X tiene una base de usuarios leales y, aunque el contenido se ha vuelto menos confiable y más tóxico, sigue siendo una fuente importante de noticias, incluso si es solo para visitar X y ver qué locuras dice la gente”, dijo Jasmine Enberg. Vicepresidente y analista principal, redes sociales y economía creadora, en eMarketer. “Hay un fuerte apetito de los consumidores por ello”.

Esa lealtad, sin embargo, está más concentrada que nunca. A medida que multitudes de usuarios abandonan la plataforma, los que permanecen se encuentran cada vez más entre su audiencia más comprometida y cautiva. Así es como Shamsul Chowdhury, vicepresidente de redes sociales pagas en Jellyfish, ha conciliado las cifras de visualización de videos de X, dado que son mucho más altas que las que ha visto en otras plataformas. “Creo que es porque X tuvo un gran éxodo en los últimos años, lo que significa que la base ha sido menor en comparación con Instagram y TikTok”, dijo.

Comparativamente, las cifras con las que Chowdhury compara X son las visualizaciones de videos en Instagram Reels (más de 120 mil millones de visualizaciones diarias, con un crecimiento de alrededor del 20 % en 2024) y TikTok (alrededor de 200 mil millones de visualizaciones mensuales, con un crecimiento de aproximadamente el 10 % año tras año). Aunque ofreció la advertencia de que el tiempo dedicado a ambos Instagram y TikTok han estado cerca de la paridad con X, también alrededor del 10%, dijo. Puesto en este contexto, X ciertamente parece estar en el camino correcto.

Pero si bien las reproducciones de videos pueden estar aumentando En X, los anunciantes siguen siendo cautelosos. Una de las razones de esto es que el polarizador propietario de la plataforma no ayuda. Más importante aún, X tiene un problema de confianza. Ya sea X u otra plataforma, los especialistas en marketing ven las métricas autoinformadas con escepticismo, especialmente cuando no pueden verificarlas de forma independiente.

“Todas estas métricas que comparte cualquier plataforma realmente no pueden validarse”, dijo un ejecutivo publicitario radicado en Estados Unidos que intercambió el anonimato por la franqueza. “Un tercero podría decir: ‘confirmamos que esto es cierto’, pero eso casi nunca sucede. Y si una plataforma comparte métricas, casi siempre difieren de las que una parte independiente compartirá por su cuenta”.

Hasta que X supere esos mayores obstáculos de reputación, su búsqueda de dólares publicitarios puede seguir siendo una batalla cuesta arriba, con objetivos elevados que parecen más bien quimeras.

“No sé si vemos marcas que se preocupan por eso. [those types of figures] tanto”, añadió el ejecutivo con sede en Estados Unidos. “Sí, son [advertisers] vigilarlos, pero hay otras razones por las que no quieren estar presentes en la plataforma, y ​​ninguna de esas métricas aborda esas preocupaciones”.

Brundage estuvo de acuerdo en que el crecimiento de X es una buena señal para la plataforma y sus perspectivas con los anunciantes, pero dijo que todavía no ve un futuro en el que las marcas gasten una gran cantidad de sus presupuestos allí. “Incluso en un [potential] En el mundo post-TikTok, creo que X sigue siendo un nicho bastante específico, pero seguirá teniendo un impacto enorme en ‘la cultura’ en general”, añadió.

Aún así, el hecho de que X incluso haya compartido sus números en video muestra que al menos está tratando de abordar sus problemas, aunque en sus propios términos.

Es por eso que la plataforma ha seguido impulsando sus esfuerzos de seguridad de marca, incluida la revisión de su equipo y su forma de operar y la reincorporación al Trustworthy Accountability Group para obtener una nueva certificación en seguridad de marca. Por eso hemos visto el regreso de su informe de transparencia, que había sido descontinuado desde 2021, y el regreso de los consejos de clientes. Es por eso que hemos visto un gran impulso durante el verano de deportes de 2024, a través de su asociación con Genius Sports para lanzar su herramienta Trend Genius, aprovechando su PVU “en tiempo real” y lanzando su portal de la NFL para expandir la asociación de contenido de la liga en X. .

Ahora podemos agregar su video push a la lista.