El evento IAB Now 2024 fue todo un éxito, con más de 1.200 asistentes reunidos bajo el claim “Innovando para el futuro. Las nuevas fronteras del marketing digital”. Esta edición ofreció a los participantes más de 50 sesiones simultáneas, donde más de 100 disertantes expusieron y debatieron sobre las tendencias y el futuro de la industria del marketing digital.
María José Ezquerra, la presidenta de IAB Argentina y CEO de Havas Argentina, dio inicio a la jornada
María José Ezquerra, la presidenta de IAB Argentina y CEO de Havas Argentina, estuvo a cargo de la apertura de la jornada. Después de 4 años de pausa, el regreso del IAB Now a las salas del DOT fue todo un éxito. Contamos con la participación de 100 oradores destacados, responsables de la comunicación de marcas líderes a nivel nacional e internacional. El IAB se destaca por contar entre sus miembros a plataformas, marcas, medios y agencias, lo que nos permite ofrecer un espacio de debate y reflexión único sobre temas como Inteligencia Artificial y negocios, Retail Media, Educación, gaming, Ad Tech, desafíos por categorías de industrias, entre muchos otros. Agradecemos especialmente a los más de 30 patrocinadores que nos acompañaron en esta edición y a todo el equipo que hizo posible este evento.
Olivia Pando entrevista a Agustina Fainguersch sobre IA en los negocios
En la primera charla, la periodista especializada en tecnología Olivia Pando entrevistó a Agustina Fainguersch, Directora regional de Meta para Latinoamérica, para hablar sobre la aplicación de la Inteligencia Artificial en los negocios. Fainguersch destacó el avance significativo de la IA en los últimos 18 meses, señalando que hoy en día se utiliza diariamente. También mencionó el uso de WhatsApp para la atención al cliente como parte central de la estrategia de los negocios, y adelantó que Meta está trabajando en agentes de IA que podrán ser entrenados por las marcas para mejorar la experiencia de los consumidores.
Rosario Delgado de Mercado Libre habló sobre la construcción de una marca de impacto
Rosario Delgado, jefa de Marketing para Marketplace en Argentina y Uruguay para Mercado Libre, presentó la charla “Cómo Mercado Libre construye una marca de impacto”. Destacó la importancia de conocer al consumidor, construir confianza y definir el propósito y la personalidad de la marca para lograr indicadores de marca fuertes y reconocibles.
Panel de medios sobre el futuro de la industria
El panel de medios, moderado por Gustavo Buchbinder, secretario de IAB Argentina y fundador de WebAr, abordó temas como el futuro de los medios, la IA aplicada al trabajo periodístico, las habilidades de los nuevos talentos y las métricas. Participaron en el panel destacados representantes de medios como Clarín, La Nación, Infobae, Telefé, Cronista y Artear, quienes coincidieron en la importancia de contar buenas historias para captar la atención de las audiencias.
Enrique Sacco habló sobre la innovación en el deporte digital
Enrique Sacco, director de TNT Sports Argentina, presentó la charla “Conquistar audiencias en vivo: innovación y negocios en el deporte digital”, destacando la importancia de aprovechar las distintas plataformas para ofrecer contenidos relevantes antes, durante y después de los eventos deportivos en vivo.
Conclusiones y cierre del evento
El filósofo Tomás Balmaceda reflexionó sobre la importancia de promover conexiones auténticas y humanas con los consumidores en un mundo cada vez más conectado. Gastón Bigio, fundador de Gut, destacó la importancia de la autenticidad y la identidad de marca para destacarse en un entorno saturado de mensajes. Mariano Filarent, vicepresidente de IAB Argentina y Head of Agency South cone en META, agradeció a todos los patrocinadores, disertantes y asistentes por hacer posible este exitoso evento.
Paneles temáticos y participantes destacados
El evento también contó con distintos paneles temáticos sobre Consumo Masivo, Marketing Bancario, Marketing en la industria automotriz, Diversidad, Retail Media, Branding, Streaming, Advanced TV, Branded Content y Marketing Político. Entre los disertantes destacados se encuentran Fernando Zerboni, Fabian Jalife, Patricia Jebsen, Santiago Olivera, Juan Albisetti, Diego Perez Riba, Marina Saroka, Nicolás Maslo, Santiago Maíz, Agustín Stegmann y Rodolfo Finochietti, entre otros.
Premio + Digital y patrocinadores
En el cierre del evento se anunciaron los ganadores del Premio + Digital, una iniciativa conjunta de IAB Argentina e Interact que reconoce a las mejores campañas y piezas digitales del año. Los casos ganadores se pueden ver en el siguiente enlace: https://premiomasdigital.com/. Acompañaron el evento como patrocinadores empresas como Mercado Libre, IMS/Aleph, Warner/Discovery, Meta, PML, La Nación, Clarín, Artear, Telefé/Paramount, Danone, Infobae, Atlántida, Beeyond Media, El Cronista, Google, Disney, Publicis, Havas, Cadena3, Ignis, Molinos, Epsilon, BGH, Cencosud Media, Quiroga Medios, Olga, In-Store Media, Adsmovil, EXTE, Flix Media, Natura y Verben.
El IAB Now 2024 fue un evento lleno de aprendizaje, innovación y networking, que reunió a lo mejor y más destacado de la industria del marketing digital en Argentina. ¡No te pierdas la próxima edición!
