En noviembre, Spotify presentó nuevas ofertas de videos destinadas a hacer crecer sus programas de monetización para creadores. Incluye podcasts de video dinámicos en algunos países, clips de podcasts similares a TikTok, un nuevo programa de socios creadores con participación en los ingresos por videos y publicidad y una plataforma optimizada. Si bien Spotify ha tenido un programa de socios creadores, los ingresos entrantes por videos premium permiten a los creadores en EE. UU., Reino Unido, Canadá y Australia obtener una participación en los ingresos de los videos de los suscriptores de Spotify Premium a partir de enero de 2025. Los precios de este inventario no se hicieron públicos.

La compañía no dijo cuántos se han inscrito. Unos 250 millones de usuarios han reproducido un podcast de vídeo en Spotify, y el número de creadores que publican activamente vídeos mensualmente en la plataforma ha crecido más del 50% año tras año, según la empresa. Estos programas incluyen “The Joe Rogan Experience”, “Call Her Daddy” y “¿Y ahora qué? con Trevor Noah”.

“Naturalmente, el vídeo ha ido ganando popularidad en nuestra plataforma, por lo que es un área de inversión continua para nosotros”, dijo el portavoz.

Desafiando el mercado

El audio representará el 24,5% del consumo de medios con publicidad en EE. UU., pero solo el 8,4% de la inversión publicitaria en 2024, según WARC y Audacy. En noviembre, los candidatos presidenciales, Kamala Harris y Donald Trump, también aparecieron en los podcasts más importantes de Spotify con los presentadores Alex Cooper y Joe Rogan, respectivamente, y esos videos y clips de YouTube obtuvieron millones de visitas.

Si bien los podcasts no son solo el juego de Spotify, la plataforma tiene un catálogo de contenido mucho más grande y una base de usuarios considerable para seguir atrayendo a creadores y especialistas en marketing.

“Vincular los ingresos con la participación motivará a los creadores a compartir y promover su contenido de podcasts de vídeo, atrayendo a más usuarios a la plataforma y ayudando a Spotify a competir con YouTube”, dijo Sophie Crowther, directora de asociaciones de talentos de la agencia de influencia Billion Dollar Boy.

YouTube actualmente supera a Spotify para el 31% de los oyentes de podcasts semanales de 13 años o más, mientras que el 27% prefiere Spotify, según Edison Research. Apple Podcasts ocupa el tercer lugar con un 15%.

Spotify dijo que actualmente tiene más de 170 millones de oyentes de podcasts mensuales y alrededor de 300.000 programas de podcasts de vídeo, y los usuarios activos mensuales de podcasts de vídeo crecen globalmente un 60% año tras año. Alrededor del 70% de los usuarios ven estos podcasts de vídeo en primer plano (en lugar de reproducirlos en segundo plano).

“Spotify ya tiene [a loyal user base]”, dijo Samantha Hicks, directora general de la agencia de gestión de talentos de influencers Shine Talent Group. “Para competir, y creo que pueden hacerlo, Spotify necesitaría invertir en un marco que admita vídeo y se dirija a segmentos de usuarios específicos, como los oyentes de podcasts”.

¿Es Spotify lo suficientemente social?

Debido a que las redes sociales no son el negocio principal de Spotify, es posible que tenga que ponerse al día en comparación con Instagram y TikTok. Si bien Spotify tiene una gran base de usuarios, Scott Sutton, director ejecutivo de la plataforma de gestión de redes sociales Later, sostiene que también carece de funciones de redes sociales (como fuentes de noticias y mensajes directos) en comparación con los principales actores, especialmente si Spotify va a atraer a más generaciones. Oyentes Z, el 84% de los cuales son oyentes de podcasts mensuales a quienes les gusta ver videos, según Edison Research.

“Con esto en mente, no soy optimista sobre Spotify para este caso de uso a menos que aprovechen las funciones sociales y subsidien a los creadores para generar volumen e incentivar a esos creadores a producir contenido específicamente para la plataforma, como lo está haciendo Snap actualmente. “, Dijo Sutton.

Al igual que sus competidores, Snap ha estado tratando de resaltar el contenido de los creadores en los feeds de los usuarios e implementar más herramientas de integración de marcas y campañas.

La creadora Roxy Couse también menciona que este paso al video le permite a Spotify agregar más contenido de formato largo que Couse ve como una oportunidad para hacer crecer sus comunidades existentes. Couse crea contenido sobre temas de liderazgo y marketing digital y tiene 157,6 mil seguidores en TikTok.

“Si estás incentivando a los creadores a subir videos y… agregar estos fragmentos al podcast que ya iban a crear, simplemente tiene sentido”, dijo Couse. “Estás capitalizando un segmento que ya estaba interesado”.

Entonces, si bien hay entusiasmo con los agentes de talentos que representan los principales podcasts, Crowther también mencionó que se mantienen cautelosos a medida que se presenta el programa en los próximos meses.

“También están esperando ver cómo se compara su modelo y formato de ingresos con otros programas de socios similares”, dijo Crowther.