Un nuevo estudio muestra que las descripciones generales de IA de Google aparecen en casi la mitad de todos los resultados de búsqueda y tardan hasta 48% del espacio de la pantalla del móvil.

Realizada por Botify y DemandSphere, la investigación analizó más de 120.000 palabras clave en 22 sitios web.

El estudio, realizado entre agosto y septiembre, encuentra que es posible que las métricas tradicionales de SEO, como las tasas de clics, ya no brinden una imagen completa del rendimiento de la búsqueda.

Cuando las descripciones generales de IA aparecen con fragmentos destacados, ¿qué sucede? 60% del tiempo—estos pueden ocupar hasta 76% de las pantallas de los móviles, dejando fuera de la vista los listados habituales.

Si bien las clasificaciones orgánicas sólidas siguen siendo cruciales, con 75% de las menciones de AI Overview que provienen de las 12 páginas mejor clasificadas, las empresas deben adaptar sus estrategias al aumento de la IA en las búsquedas.

Aquí hay más aspectos destacados del estudio.

Búsqueda sin clic

El estudio destaca una tendencia hacia búsquedas sin clic, con 60% de las búsquedas ahora se resuelven sin que los usuarios hagan clic en los enlaces.

Este cambio crea un nuevo desafío para las empresas que dependen del tráfico de búsqueda orgánica.

Volumen de búsqueda y longitud de palabras clave

Los hallazgos clave sobre los patrones de búsqueda incluyen:

• Palabras clave con menos de 1000 las búsquedas mensuales activaron las descripciones generales de la IA 55% del tiempo
• Las palabras clave de cola larga (más de 5 palabras) generaron resúmenes de IA en 73,6% de casos
• Las consultas de intención comercial mostraron descripciones generales de IA 19,4% del tiempo
• Las consultas informativas activaron la función. 58,7% del tiempo

Problemas de rastreabilidad

La investigación mostró que Google no rastrea alrededor del 50% de las páginas en sitios web grandes, mientras que Bing omite el 20% de las páginas que obtienen tráfico orgánico de Google.

El informe señala:

“Es posible que tenga la mejor respuesta en las páginas de su sitio, pero si no se encuentran en el índice de búsqueda de Google, corren el riesgo de no ser citadas en una descripción general de IA, sin importar qué tan bien optimizadas estén”.

Calidad y relevancia del contenido

El estudio introdujo una nueva forma de medir la relevancia del contenido mediante el análisis de similitud de cosenos.

Descubrió que los sitios web citados en AI Overviews a menudo coinciden estrechamente con los resúmenes generados por AI, lo que indica que un contenido de mayor calidad está vinculado a una mejor visibilidad en los resultados de búsqueda de AI.

Qué significa esto

El estudio sugiere varias prioridades estratégicas para las empresas:

• Mida métricas SERP visuales como la profundidad de píxeles para cuantificar la verdadera visibilidad orgánica
• Analizar la similitud semántica entre el contenido de la página y los resúmenes de descripción general de IA
• Priorizar ganar, crecer y defender las 12 primeras posiciones del ranking orgánico
• Mantenga sólidos fundamentos de SEO para respaldar el rendimiento orgánico
• Desarrollar una estrategia de búsqueda de IA más amplia que abarque nuevas plataformas como Bing, ChatGPT Search y Meta AI.

Metodología y alcance

La investigación, realizada del 15 de agosto al 1 de septiembre, analizó:

• 36.000 palabras clave comerciales
• 85.638 palabras clave informativas
• 22 sitios web en los sectores de comercio electrónico, publicaciones y marcas
• Resultados de búsqueda tanto para ordenadores como para dispositivos móviles

Mirando hacia el futuro

El estudio revela cambios en la forma en que los usuarios ven los resultados de búsqueda y cómo las empresas deberían gestionar su visibilidad en línea. Las descripciones generales de IA plantean desafíos para la búsqueda orgánica, pero también presentan oportunidades para empresas adaptables.

Los puntos clave para los especialistas en marketing de búsqueda incluyen mantener clasificaciones orgánicas sólidas, realizar un seguimiento del posicionamiento visual SERP y crear contenido que satisfaga las necesidades de los usuarios.

A medida que los motores de búsqueda mejoran sus herramientas de IA, es vital mantener una base sólida de SEO técnico y al mismo tiempo ampliar las estrategias centradas en la IA para lograr una mayor visibilidad.

Imagen destacada: Elenco de miles/Shutterstock