El futuro del marketing en 2025: ¿Qué esperar?

El panorama empresarial en 2025: Un nuevo informe de WARC, "The Voice of the Marketer 2025", revela que dos de cada tres profesionales del marketing prevén una mejora en las condiciones comerciales para el próximo año, aunque las expectativas de aumento en los presupuestos son más cautelosas. El optimismo respecto al panorama empresarial en 2025 es mayor, con dos de cada tres (65%) especialistas en marketing esperando mejores condiciones comerciales. Sin embargo, las expectativas sobre los presupuestos de marketing no son tan alentadoras, según The Voice of the Marketer 2025, un nuevo informe de WARC basado en una encuesta detallada a más de 1,000 especialistas en marketing de todo el mundo.

Inversión publicitaria en crecimiento: La inversión publicitaria global está en camino de superar el billón de dólares por primera vez este año, y se prevé un crecimiento del 7.6% en 2025, según las últimas proyecciones de gasto publicitario de WARC Media. La investigación sugiere que los canales digitales seguirán siendo prioritarios sobre los medios tradicionales.

Herramientas de medición en marketing: En cuanto a las herramientas de medición de marketing, la mayoría (93%) de los especialistas en marketing utilizan al menos una técnica para evaluar sus inversiones, destacando que el uso de experimentos se ha duplicado en el último año.

Principales hallazgos del informe: Dos de cada tres (65%) especialistas en marketing esperan una mejora en los negocios para 2025, mientras que un tercio (34%) espera un aumento en los presupuestos de marketing. El ambiente empresarial para 2025 parece alentador, pero los conflictos geopolíticos y las políticas comerciales podrían frenar este progreso.

El impacto del medioambiente y DEI: En comparación con el año pasado, solo el 28% de los encuestados espera que el medioambiente influya significativamente en las estrategias de marketing para 2025, y solo el 20% señala lo mismo respecto a diversidad, equidad e inclusión (DEI).

Inversiones futuras impulsadas por video online y redes sociales: La fragmentación de medios y audiencias se menciona como uno de los mayores desafíos para 2025, pero también presenta oportunidades para experimentar nuevas formas de alcanzar y conectar con los consumidores. Se espera que las inversiones en video online y redes sociales aumenten, con la publicidad online representando más de la mitad del gasto publicitario total.

El uso de experimentos en aumento: La mayoría de los especialistas en marketing (93%) emplean una o más técnicas de medición, y el uso de experimentos se ha duplicado en el último año, ayudando a generar análisis más rigurosos y confiables para la toma de decisiones estratégicas.

En resumen, el futuro del marketing en 2025 se presenta lleno de oportunidades y desafíos, con un enfoque cada vez mayor en los canales digitales y la medición efectiva de las estrategias de marketing. Para más detalles, el informe completo The Voice of the Marketer 2025 está disponible para los miembros de WARC. ¡No te pierdas esta visión del futuro del marketing!