El Tribunal británico prohíbe a Oatly usar el eslogan “Post Milk Generation”

El Tribunal de Apelación del Reino Unido ha prohibido a la marca sueca Oatly utilizar el eslogan «Post Milk Generation» en sus productos alimenticios y bebidas, reafirmando que los términos relacionados con los lácteos están reservados exclusivamente para productos derivados de animales según la normativa de la UE y el Reino Unido. Esta decisión pone fin a una disputa legal de cinco años con Dairy UK, la asociación que representa la industria láctea británica, y que reafirma los términos relacionados con los lácteos, los cuales están protegidos por normativas que excluyen productos de origen vegetal.

La disputa tuvo inicio en 2019 cuando Oatly intentó registrar «Post Milk Generation» como una marca en la Oficina de Propiedad Intelectual (IPO). Dairy UK presentó inmediatamente una queja argumentando que la inclusión del término «leche» generaba confusiones entre los consumidores e incumplía la normativa de etiquetado. La IPO permitió a Oatly usar el eslogan para sus productos de ropa pero no para productos alimenticios.

Posteriormente, en 2023, el Tribunal Superior revocó esta decisión permitiendo a la marca usar la frase en todas las categorías de productos, al considerar que no generaba ningún tipo de confusión entre los consumidores. Sin embargo, el 29 de noviembre de 2024, el Tribunal de Apelación anuló ese fallo y mostró su acuerdo con el argumento de Dairy UK, reafirmando que el término «leche» debe utilizarse exclusivamente para productos lácteos según el artículo 78.2 del Reglamento de la Unión Europea.

### El futuro de Oatly

Esta decisión no solo afecta a Oatly, sino que supone un asunto que repercute en toda la industria de alimentos de origen vegetal en el Reino Unido.

“El impacto en la industria alimentaria”

“La relación entre Oatly y Dairy UK”

“El posible recurso ante el Tribunal Supremo”

“La estrategia de marketing de Oatly en el Reino Unido”

Por otro lado, la Dra. Judith Bryans, directora ejecutiva de Dairy UK, declaró lo siguiente: «Esta decisión unánime restablece la decisión original de la Oficina de Propiedad Intelectual, que declaró inválida la marca para los productos a base de avena. Esta sentencia aclara la protección jurídica de los términos lácteos, según la cual el término ‘leche’ está reservado a la leche de vaca, salvo en circunstancias definidas».

Ahora, Oatly no ha descartado tomar nuevas medidas, incluido un posible recurso ante el Tribunal Supremo. Mientras tanto, la marca se enfrenta al gran desafío de reformular su estrategia de marketing en el Reino Unido, un mercado clave en su expansión global.