TikTok no va a caer sin luchar.

El 9 de diciembre de 2024, TikTok presentó una moción de emergencia para bloquear una ley que podría prohibir la aplicación en todo el país para enero de 2025.

Esta medida es su último intento de mantener la aplicación accesible para sus 170 millones de usuarios estadounidenses y evitar el caos para las marcas y anunciantes que dependen de la plataforma para conectarse con el público.

¿El argumento de TikTok? Una prohibición no es sólo extrema: es innecesaria.

La compañía insiste en que ya ha tomado medidas para proteger los datos de los usuarios y cumplir con las preocupaciones de seguridad, señalando que cerrar las operaciones los perjudicaría no solo a ellos sino también a los anunciantes, creadores y empresas que han hecho de TikTok una parte esencial de sus estrategias.

Moción de emergencia de orden judicial de TikTok

TikTok presentó una moción de emergencia para una orden judicial el lunes por la mañana, buscando bloquear temporalmente la aplicación de una ley estadounidense que obliga a ByteDance a vender sus operaciones estadounidenses o enfrentar una prohibición a nivel nacional.

TikTok solicita esta orden judicial para suspender la prohibición mientras apela la decisión del tribunal ante la Corte Suprema.

En su moción, TikTok argumentó que la posible prohibición causaría un daño irreparable no solo a la empresa, sino también a sus usuarios estadounidenses, muchos de los cuales dependen de la plataforma para hacer negocios, entretenimiento y ganarse la vida.

La compañía enfatizó que los anunciantes y las marcas enfrentarían interrupciones significativas, perdiendo el acceso a una audiencia que se ha convertido en la piedra angular de las estrategias modernas de marketing digital.

TikTok también sostuvo que las preocupaciones del gobierno estadounidense sobre la seguridad nacional podrían abordarse sin medidas tan extremas, afirmando que ha hecho importantes esfuerzos para garantizar la seguridad de los datos y la transparencia operativa.

¿Qué impulsó la respuesta de emergencia?

La acción de emergencia de TikTok llega después de unas semanas difíciles.

El 6 de diciembre de 2024, un tribunal federal de apelaciones confirmó la Ley de Protección de Solicitudes Controladas por Adversarios Extranjeros. Esta ley exige que ByteDance venda las operaciones de TikTok en EE. UU. antes del 19 de enero de 2025, o se arriesga a una prohibición total.

El razonamiento detrás de la ley no es nuevo. Los legisladores argumentan que los vínculos de TikTok con China representan un riesgo para la seguridad nacional, lo que genera temores de que los datos confidenciales de los usuarios puedan caer en las manos equivocadas.

TikTok ha negado repetidamente estas afirmaciones y ha señalado esfuerzos como el “Proyecto Texas”, que promete almacenar todos los datos de los usuarios estadounidenses en suelo estadounidense. Aún así, el escepticismo sigue siendo alto.

Lo que hace que este último fallo cambie las reglas del juego es que deja a TikTok con poco margen de maniobra.

La moción de emergencia tiene como objetivo retrasar la prohibición y darle tiempo a la Corte Suprema para opinar. Pero con el tiempo corriendo, lo que está en juego no podría ser mayor.

Antecedentes de la posible prohibición de TikTok en Estados Unidos

La saga de una posible prohibición de TikTok se viene desarrollando desde hace años. En 2020, la administración presidencial anterior intentó prohibir TikTok por preocupaciones de seguridad nacional similares, pero esos esfuerzos fueron bloqueados por los tribunales.

Desde entonces, los legisladores de ambos partidos han introducido medidas para abordar lo que consideran riesgos asociados con la propiedad china de TikTok.

En abril de 2024, el Congreso aprobó la Ley de Protección de Aplicaciones Controladas por Adversarios Extranjeros, que estableció un plazo de 270 días para que ByteDance se deshiciera de las operaciones de TikTok en Estados Unidos o enfrentara una prohibición.

Si bien TikTok se ha opuesto constantemente a estas medidas, citando sus esfuerzos para salvaguardar los datos de los usuarios a través de iniciativas como el “Proyecto Texas”, los legisladores se han mantenido escépticos.

La reciente decisión del tribunal de apelaciones ha llevado esta cuestión a un punto crítico. Si se implementa la prohibición, marcaría la acción regulatoria más importante contra una plataforma de redes sociales en la historia de Estados Unidos, afectando a millones de usuarios y remodelando el ecosistema de publicidad digital.

Qué podría significar esto para los anunciantes

No lo endulcemos: una prohibición de TikTok sería un gran dolor de cabeza para los anunciantes.

La plataforma ha redefinido la forma en que las marcas interactúan con el público, especialmente con la Generación Z y los Millennials. Su formato de vídeo de formato corto, su contenido basado en tendencias y sus altísimas tasas de participación han convertido a TikTok en el favorito de marcas grandes y pequeñas.

Esto es lo que los anunciantes podrían enfrentar si la prohibición sigue adelante:

• Caos de campaña: ¿Todas esas campañas de TikTok cuidadosamente planificadas? Serían pausados ​​o, peor aún, cancelados. Eso es una inversión publicitaria desperdiciada y una pérdida de impulso.
• Reconstrucción en nuevas plataformas: La cultura única de TikTok no es algo que puedas replicar de la noche a la mañana. Si bien plataformas como Instagram Reels y YouTube Shorts ofrecen alternativas, no tienen la misma vibra ni la misma audiencia.
• Reasignaciones presupuestarias: Las marcas tendrán que decidir dónde canalizar sus presupuestos de TikTok, lo que podría significar experimentar con plataformas que nunca antes han usado. Alerta de spoiler: esa no siempre es una transición fácil.

Las empresas más pequeñas y los creadores son los que más podrían sentir la presión. Para muchos de ellos, TikTok no es una plataforma más: es el plataforma que impulsa las ventas y la visibilidad.

Sin él, se enfrentarán a la ardua batalla de encontrar nuevas formas de conectarse con el público.

La batalla legal no ha terminado

Mientras TikTok lucha por sobrevivir, los anunciantes y las marcas se preguntan: ¿y ahora qué?

Para empezar, esta es una llamada de atención para diversificar su estrategia de marketing digital. TikTok puede ser tu pan de cada día, pero ninguna plataforma está garantizada.

Ya sea que se trate de una prohibición, cambios de algoritmo o cambios en las tendencias de los usuarios, tener todos los huevos en una sola canasta siempre es riesgoso.

Por ahora, lo mejor es mantenerse informado y estar preparado para dar un giro. Esté atento a lo que decida la Corte Suprema en los próximos meses y comience a explorar plataformas alternativas si aún no lo ha hecho.

Si bien el futuro de TikTok en Estados Unidos está en juego, una cosa está clara: la adaptabilidad será la clave para capear lo que venga después.