Grupo Índigo, holding de agencias especializadas en marketing digital integrado por Kickads, ADmonkey, Gloaming y Supernova, presentó las tendencias para el año 2025.
Conexiones auténticas, personalización y foco en Inteligencia Artificial (IA)
Sobre lo que vendrá en 2025 en materia digital, Pedro Forwe, CEO de Grupo Índigo, sostiene: “La personalización y la automatización de las experiencias tendrán un gran predominio en el 2025, con un fuerte foco en el uso de la inteligencia artificial para optimizar cada tramo del journey del cliente". Con respecto a las marcas, Forwe expresa que continuarán la búsqueda para generar conexiones auténticas con sus audiencias, generar experiencias personalizadas y optimizar sus campañas en tiempo real.
Contenido vinculado al entretenimiento para potenciar las ventas
Santiago Agejas, CEO de Gloaming, destaca que la manera de generar contenido atraviesa un cambio significativo. “Las marcas y las agencias apuntamos a generar contenido de mejor calidad, más profundo, con mejores producciones y siempre con un foco claro: entretener a las audiencias”. Además, agrega que las marcas buscan vender sus productos y servicios potenciando un consumo intuitivo en un contexto donde el usuario se sienta relajado, lo que TikTok denomina Shoppertainment.
Personalización del contenido y la publicidad, y búsqueda de incrementar su tráfico
Fernando Silvetti, CEO de ADmonkey, afirma que en 2025 los medios digitales buscarán diversificar las fuentes, integrando suscripciones, membresías y marketing de afiliación, además de la publicidad tradicional. Destaca que la Inteligencia Artificial (IA) y el aprendizaje automático son fundamentales para personalizar el contenido y la publicidad, mejorar la experiencia del usuario y aumentar la eficiencia operativa. Recomienda la optimización del sitio para móviles, la creación de contenido relevante, el uso de newsletters para fidelizar, y la aplicación de SEO y redes sociales para mejorar la visibilidad.
Inteligencia Artificial, un aliado para las aplicaciones móviles
Fernando Acinapura, CEO de Supernova, expresa que la IA se ha convertido en un factor importante en la creación de contenido para incorporar a una estrategia de App Growth marketing. Destaca la importancia de integrar nuevas acciones en la estrategia de medios, incluso a través de Connected TV (CTV), para llegar al usuario o potencial cliente de una aplicación móvil. Según AppsFlyer, a pesar de la reducción en la inversión publicitaria, los ingresos por compras in-app aumentaron significativamente, lo que hace replantear la estrategia para retener y monetizar a los usuarios.
En resumen, el panorama del marketing digital para el año 2025 se enfoca en la personalización, la automatización, la generación de contenido de calidad y la adaptación a las nuevas tecnologías como la IA. Las marcas y agencias deben estar preparadas para ofrecer experiencias auténticas, entretenimiento de calidad y estrategias multicanal para llegar a sus audiencias de manera efectiva. Este enfoque garantizará una mayor fidelización de los usuarios y un aumento en los ingresos.
