Esto es según una encuesta de Digiday+ Research realizada en el tercer trimestre de este año entre 40 editores profesionales.

La encuesta de Digiday encontró que la gran mayoría de los editores planean encontrar alternativas a las cookies, a pesar de la decisión de Google de abandonar su eliminación del navegador Chrome. Un sorprendente 80% de los profesionales de los editores dijeron en el tercer trimestre que es más probable que sus empresas continúen con sus planes de encontrar alternativas a las cookies de terceros, incluso a la luz del nuevo plan de Google para permitir que los consumidores decidan si desean ser rastreados a través de cookies.

Sólo el 20% de los profesionales de los editores dijeron que seguirían dependiendo de las cookies de terceros a la luz de la decisión de Google.

Sin embargo, la encuesta de Digiday también encontró que la mayoría de los editores esperaban que Google cambiara de opinión acerca de eliminar las cookies. El setenta por ciento de los editores profesionales dijeron en el tercer trimestre que sus empresas esperaban que Google cambiara sus planes de desactivación de cookies de terceros antes de fin de año, mientras que solo el 13% dijo que no estaban de acuerdo.

Casi la mitad de los editores dijeron que estaban de alguna manera de acuerdo en que veían venir la reversión de Google en materia de cookies (el 43% dijo esto). Y más de una cuarta parte (28%) dijo que estaba totalmente de acuerdo en que se esperaba la reversión de las cookies de Google. Mientras tanto, sólo el 5% de los editores dijeron que estaban totalmente en desacuerdo con la decisión de Google.

A pesar de que los editores dijeron que esperaban que Google retrocediera en sus planes de desaprobación de cookies, la encuesta de Digiday encontró que ya estaban preparados para rastrear a los consumidores sin cookies de terceros. El setenta y siete por ciento de los profesionales de los editores dijeron a Digiday en el tercer trimestre que estaban de acuerdo en que sus empresas habían solidificado una estrategia para rastrear a los consumidores sin cookies. El trece por ciento no estuvo de acuerdo.

Al profundizar un poco más en los datos, los editores se sienten muy convencidos de esto. El treinta y ocho por ciento de los profesionales de los editores estuvieron totalmente de acuerdo en que ya tenían una estrategia para rastrear datos en un mundo post-cookies a partir del tercer trimestre. Sólo el 8% estaba totalmente en desacuerdo. El cuarenta por ciento de los editores estuvo de alguna manera de acuerdo en que su estrategia para rastrear a los consumidores sin cookies de terceros se había solidificado en el tercer trimestre.