Por su gastronomía, su clima, su orografía y, por supuesto, su forma de ser, Asturias Conecta de forma natural con Double Malta, una de las cervezas de Voll-Damm (Grupo Damm). Un mensaje que quisieron transmitir aprovechando un formato muy norteño: el arte urbano.

La marca de cerveza ha desarrollado, junto con la agencia creativa VML, ‘Asturias es Doble o Nada‘una campaña local para conectar con su público desde el orgullo de pertenencia asociado a una forma de ser, la del norte.

La marca ha colaborado con cuatro artistas y muralistas locales (Xav, Helena Toraño, Iyán Castaño y Mario Cervero) que, a través de sus obras, han resaltado las características de este lugar, la forma de ser y el carácter asturiano. “Para nosotros, Voll-Damm y Asturias comparten una intensidad y un carácter especial, que no sólo queríamos plasmar en una oda, creíamos que debíamos demostrarlo a través del trabajo de cuatro artistas asturianos muy Voll-Damm, muy Doble o Nada”, comenta. Pipo Virgós, director creativo ejecutivo de VML y asturiano.

La campaña retrata el proceso de creación de las obras y el estilo de vida de la zona, en las calles, en el mar, en los bares… Algunas de estas obras han sido colocadas en el sitio o cerca de los lugares donde fueron creados.

La pieza de vídeo que incluye las cuatro obras y sus artistas ofrece un recorrido por lugares reconocibles del norte como el Cabo de Peñas, el Bar Montoto o el Mirador de Pedro Udaondo. “La campaña mantiene siempre el clima, la gastronomía, la orografía, el deporte o el folklore como hilo argumental que identifica aquellos lugares que hacen diferente al norte y nos conectan con el personaje de Doble o Nada. Paisajes urbanos combinados con paisajes naturales claramente identificados como norteños”, explica. Cristina Coll, gerente de marca del grupo de Damn.

‘Asturias es Doble o Nada’ estará activo en redes sociales, en el perfil de Voll-Damm, en radio y tendrá publicidad exterior en varias ciudades de Asturias. Los artistas también han participado en amplificar la acción a través de sus canales sociales y han hecho de la publicidad un código artístico-urbanístico: un proyecto del que estar orgullosos. La activación ha tenido una capacidad de viralidad orgánica muy notable, haciendo que el vídeo de lanzamiento sea compartido 1,7K veces.