El gigante del streaming Max se prepara para enfrentar el desafío de las cuentas compartidas

Max, la plataforma de streaming de Warner Bros Discovery, está lista para entrar en la batalla contra el uso de cuentas compartidas, una práctica que ha sido liderada por plataformas como Netflix y Disney+. JB Perrette, CEO y Presidente de Streaming Global y Juegos de Warner Bros. Discovery, anunció en una conferencia sobre tecnología y medios de comunicación que la estrategia de Max comenzará de manera suave en los próximos días, con planes de implementar cambios más significativos en el primer trimestre de 2025.

### El fin de las contraseñas itinerantes para Max

En un mundo donde las contraseñas viajan más que sus dueños, diferenciar a los usuarios legítimos de los “visitantes digitales” se ha convertido en un verdadero desafío. ¿Cómo distinguir entre un cliente viendo su serie favorita desde una casa de vacaciones y alguien que simplemente ha heredado el acceso de un amigo? Según Perrette, esta tarea combina “arte y ciencia”, y Max busca encontrar el equilibrio adecuado para no alienar a su base de usuarios.

A diferencia del enfoque radical de Netflix, que ha impuesto límites estrictos a las cuentas compartidas, Max busca adoptar un enfoque más moderado. En lugar de aplicar prohibiciones drásticas, la plataforma podría introducir una opción para “añadir un miembro” a la cuenta principal, permitiendo a los usuarios pagar un extra por compartir su acceso con alguien fuera de su núcleo familiar. Esta estrategia podría suavizar el impacto para los suscriptores habituales, aunque aún no es oficial.

### La apuesta de Max por el crecimiento a largo plazo comienza con las cuentas compartidas

Aunque Max no tiene la trayectoria de 15 años que respalda a Netflix, Perrette confía en que esta medida será un “importante motor de crecimiento” en los próximos años. La represión del uso compartido de cuentas, junto con la introducción de nuevas funcionalidades, podría impulsar tanto las suscripciones como los ingresos a partir de la segunda mitad de 2025, con un impacto significativo en 2026 y 2027.

Sin embargo, el ejecutivo no tiene expectativas exageradas y afirma que, aunque esta medida tiene un gran potencial, no espera que revolucione el mercado de inmediato. Warner Bros. Discovery parece estar jugando una partida de ajedrez a largo plazo, ajustando cuidadosamente cada movimiento para maximizar el impacto sin correr riesgos innecesarios.

### ¿Qué esperar como usuario de este cambio de Max?

Para los suscriptores actuales de Max, el cambio podría ser un recordatorio incómodo de que los días de compartir contraseñas sin restricciones están llegando a su fin. Pero también podría abrir la puerta a opciones más flexibles para aquellos que valoran la calidad de contenido del servicio y están dispuestos a pagar un poco más por mantener sus “alianzas digitales”.

En un panorama competitivo donde cada plataforma busca diferenciarse, Max apuesta por un enfoque que mezcla disciplina y empatía. No se trata solo de poner fin a las contraseñas compartidas, sino de construir una relación más sólida con sus usuarios. ¿Logrará esta estrategia conquistar a los espectadores o generará más críticas que suscripciones? El 2025 será el escenario donde esta jugada maestra demostrará si es arte, ciencia, o simplemente una buena estrategia comercial.

Con estas medidas, Max busca mantenerse relevante en un mercado cada vez más competitivo y en constante evolución, demostrando que está dispuesto a adaptarse y crecer para satisfacer las necesidades de sus usuarios. ¡No te pierdas las novedades que trae Max en los próximos meses!

Recuerda, en un mundo digital en constante cambio, la innovación y la adaptabilidad son clave para el éxito a largo plazo. ¡Únete a Max y descubre un mundo de entretenimiento único y exclusivo!