En el mundo del marketing digital, todo estará influenciado por la inteligencia artificial y el vídeo, en un marco ético que envolverá los mensajes de las campañas. Google, como referente en el sector, nos presenta las cinco tendencias que marcarán el rumbo del marketing digital para el año 2025.
### Medición con Modelos de Marketing Mix (MMM)
Con la creciente fragmentación de las audiencias, la medición se vuelve crucial. En este sentido, los Modelos de Marketing Mix (MMM) juegan un papel fundamental. Estos modelos, más detallados, permiten medir el rendimiento de la publicidad en tiempo real. Google propone Meridian, un MMM de código abierto que recopila datos de Google y YouTube.
### Llegada de agencias de IA para el marketing
La inteligencia artificial da un paso más allá con la llegada de agentes autónomos que actuarán como directores de simplificación en las campañas de marketing. Estos agentes gestionarán datos complejos y aumentarán la eficiencia de las estrategias. Además, se espera que tengan un impacto significativo en la atención al cliente.
### Compras desde los vídeos de YouTube
Una de las tendencias más destacadas es la posibilidad de realizar compras directamente desde los vídeos de YouTube. Las marcas podrán crear tiendas en la plataforma e integrar feeds de productos desde Google Merchant Center para facilitar compras instantáneas. Los anuncios se convertirán en escaparates virtuales, mientras que los creadores e influencers potenciarán las ventas en estos vídeos “shoppeables”.
### Marketing basado en el consentimiento del cliente
En un contexto de fatiga del consumidor, las marcas buscarán obtener datos de primera parte de sus clientes para ofrecerles una experiencia personalizada y consentida. El marketing consciente se basa en la idea de vender lo que el cliente realmente desea comprar, en lugar de bombardearlo con publicidad no deseada.
### Evolución del marketing de aplicaciones por IA
El marketing de aplicaciones evoluciona hacia el 3.0, donde la inteligencia artificial jugará un papel crucial. La IA acompañará al usuario, conversará con él y le recomendará compras, descubrimientos y chats dentro de la aplicación. Esta evolución ofrece oportunidades interesantes para los desarrolladores, combinando la IA con estrategias probadas como las notificaciones push y los modelos de suscripción.
### Marketing ético y sostenible
Por último, el marketing ético y sostenible se presenta como una tendencia clave para el futuro. Las marcas deberán ejecutar anuncios inclusivos, ofrecer productos sostenibles y transparentar el uso de la inteligencia artificial en sus acciones de marketing. La ética y la sostenibilidad serán pilares fundamentales en las estrategias de marketing del 2025.
En resumen, el marketing digital del futuro estará marcado por la inteligencia artificial, el vídeo y la ética. Las marcas que sepan adaptarse a estas tendencias estarán un paso adelante en un mercado cada vez más competitivo y exigente. Si quieres conocer más sobre las tendencias del marketing digital, te invitamos a suscribirte a nuestra newsletter semanal y a seguir conversando con nuestro chatbot de IA en Google Discover. ¡No te pierdas las últimas novedades sobre medios, audiencias, Google Discover e IA!
