Nuestra pregunta proviene de Madeline, quien preguntó durante un seminario web reciente:

“¿Cómo ayudan los metadatos de las fotografías a aumentar la clasificación?”

Esa es una gran pregunta y es algo que se pasa por alto en SEO.

¿Qué son los metadatos de imágenes?

Para cualquier persona en SEO, el concepto de “metadatos” le resultará familiar: es información que describe aspectos de la página.

En SEO, hablamos de títulos de páginas, descripciones de páginas y otra información en el de la página como “metadatos”.

Las imágenes también tienen metadatos.

Esta información describe los aspectos de la imagen. Incluye el nombre del creador de la imagen, los créditos y los derechos de autor asociados a ella.

Las personas pueden usarlo para comprender más sobre la imagen que están mirando. También ayuda a transmitir esa información a los motores de búsqueda.

Tipos de metadatos

Hay varias formas diferentes de comunicar información sobre la imagen. Los siguientes son métodos para etiquetar o transmitir información utilizados específicamente para imágenes.

Datos estructurados

Al igual que con cualquier dato estructurado que utilizaría para otros elementos de sus páginas web, los datos estructurados de imágenes pueden estar en formato JSON-LD, Microdatos o RDFa.

Está contenido en la página misma, no en la imagen, y debe usarse en todas las páginas en las que se encuentre la imagen.

El simple hecho de usar el marcado de datos estructurados en una página no garantiza que Google sabrá usarlo nuevamente en otra página donde aparece la imagen.

El tipo a utilizar es ImageObject. A partir de ahí, Google requiere que se utilice la siguiente propiedad: contentURL.

Además de esto, debes utilizar una de las siguientes propiedades:

• creador (o).
• créditoTexto (o).
• aviso de derechos de autor (o).
• licencia.

Google también recomienda utilizar las siguientes propiedades:

• adquirirLicensePage.
• creador.
• nombre.
• texto de crédito.
• Aviso de derechos de autor.
• licencia.

Quiero aclarar algo sobre esta información de marcado estructurado.

Al igual que con los datos estructurados que se utilizan en otras partes de una página, en realidad no se utilizan con fines de clasificación. Se utiliza más para ayudar a los motores de búsqueda a comprender información sobre imágenes para que puedan mejorar los resultados SERP de las imágenes.

Por ejemplo, la etiqueta “con licencia” que aparece sobre algunas imágenes en las SERP de imágenes de Google. Esto permite a Google mostrar las condiciones de licencia para esa imagen.

Al hacer clic en la imagen, el panel lateral se extiende para brindarle al usuario la oportunidad de visitar el sitio y también encontrar más información sobre esta imagen. Esta información se captura a través de datos estructurados.

Datos de fotografías IPTC

El IPTC es el “organismo global de estándares de los medios de comunicación”. El estándar de metadatos que ha creado se utiliza para describir fotografías.

Según el IPTC, el estándar “es el más utilizado debido a su aceptación universal entre fotógrafos, distribuidores, organizaciones de noticias, archiveros y desarrolladores. El esquema define la estructura, las propiedades y los campos de los metadatos, de modo que las imágenes se describan de manera óptima y se pueda acceder fácilmente a ellas más adelante”.

Google ha anunciado en el pasado que utilizará metadatos IPTC para identificar y señalar que una imagen ha sido creada mediante inteligencia artificial.

El uso de estos metadatos podría hacer que una imagen sea elegible para mostrar una etiqueta “generada por IA” en Google Imágenes.

Datos EXIF

EXIF (Formato de archivo de imagen intercambiable) es un estándar de datos que cubre información más específica sobre cómo se capturó una imagen.

Por ejemplo, la configuración de la cámara, las dimensiones de los píxeles, la información de ubicación y la fecha/hora en que se tomó la foto.

De hecho, si miras las fotos que tomaste con tu teléfono, probablemente verás algunos de estos datos EXIF ​​por ti mismo.

En 2014, Matt Cutts (entonces jefe de búsqueda de spam de Google) dijo que Google “se reserva el derecho de utilizar [EXIF] en las clasificaciones”.

Sin embargo, no hay pruebas de que haya actuado en virtud de ese derecho a utilizarlo. De hecho, a lo largo de los años, nada ha cambiado mucho en términos de las afirmaciones de Google sobre el uso de EXIF ​​en las clasificaciones.

Sin embargo, informes de la conferencia SMX Advanced de septiembre de 2024 sugirieron que Martin Splitt de Google negó su uso en las clasificaciones.

¿Cómo afecta a las clasificaciones?

Entonces, ahora que hemos cubierto qué son los metadatos de imágenes, volvamos a la pregunta. ¿Los metadatos afectan las clasificaciones?

No. No directamente.

Pero hay algunos matices en esa respuesta.

Debido a la forma en que los metadatos pueden mejorar una imagen en las SERP de imágenes de Google, pueden tener un efecto en los clics. Eso por sí solo puede ser motivo suficiente para utilizarlo.

Después de todo, hacer clic en el sitio web para ver o obtener una licencia de una imagen es probablemente el objetivo de optimizarla.

Por supuesto, existe la sugerencia de que el comportamiento del usuario afecta la clasificación de Google. Si las etiquetas inspiradas en metadatos en las imágenes de las SERP provocan una mejora en el número de clics, entonces podría decirse que existe un vínculo para mejorar las clasificaciones.

¿Qué afecta la clasificación de las imágenes?

Si desea aprovechar al máximo las imágenes de su sitio, utilizar metadatos es una decisión inteligente, especialmente si sus imágenes son sus productos.

Transmitir el acuerdo de licencia y la información de derechos de autor puede resultar increíblemente útil en esas situaciones.

Si desea que sus imágenes se clasifiquen únicamente para darle a su producto o servicio una mayor exposición a los clientes potenciales, entonces es posible que desee centrarse más en aspectos que afectarán directamente su clasificación.

Hay una variedad de factores que querrás considerar, incluida la elección del tipo de archivo de imagen correcto: JPEG, WebP, PNG, BMP, GIF o SV.

Para obtener una guía completa sobre cómo optimizar sus imágenes para clasificarlas, consulte estos consejos.

Como mínimo absoluto, vale la pena considerar los siguientes aspectos cada vez que agregue una imagen a una página.

Velocidad

Como ocurre con todo en una página web hoy en día, la velocidad de carga es importante. Si su imagen tarda en cargarse y renderizarse, es probable que afecte los Core Web Vitals de la página en la que se encuentra.

Texto alternativo

La etiqueta alt es una alternativa de texto a una imagen. Si la imagen no se muestra, o se utiliza un lector de pantalla para comprender la imagen, se puede leer en lugar de ver la imagen.

Históricamente, los motores de búsqueda han tenido dificultades para comprender el contenido de las imágenes.

Aunque han dado importantes avances en este sentido, la etiqueta alt todavía se utiliza para explicar qué hay en una imagen que los motores de búsqueda definitivamente entenderán.

Como tal, es un buen lugar para describir con precisión su imagen utilizando un lenguaje que probablemente utilizarán los buscadores.

Nombre del archivo

¿No esperabas que el nombre con el que guardes tu foto tenga un impacto en la clasificación?

Bueno, sorprendentemente así es.

No se conforme con Helen-save-1 o IMG1239. En su lugar, considere usar un nombre de archivo similar al del texto alternativo. Básicamente, da a los robots de búsqueda otra pista sobre de qué es la imagen.

En resumen: los metadatos de las imágenes son importantes para el SEO

Hay poco que decir de que los metadatos tengan un impacto directo en la clasificación. Sin embargo, como ocurre con cualquier factor que puede o no tener un impacto, le sugiero que lo pruebe donde pueda.

Aunque puede haber poco impulso para agregar metadatos con fines de clasificación, hay muchas otras razones, incluso de SEO, por las que deberías considerar qué metadatos estás usando o no con tus imágenes.

Más recursos:

Imagen de portada: Collagery/Shutterstock