Estamos a las puertas de una de las fiestas más importantes, la Navidad. De hecho, es una de las épocas del año más esperadas y celebradas por su carga emocional y cultural, pero también por su relevancia en el mundo del marketing y la publicidad. Durante estas fechas, las marcas aprovechan para conectar con sus consumidores con un enfoque más profundo y centrado, y no hay duda de que las campañas publicitarias en la pantalla más grande del hogar, la televisión, juegan un papel crucial en este proceso. No sólo ayudan a aumentar las ventas, sino que también ayudan a construir y reforzar la identidad de marca.

La Navidad es una época llena de emociones marcadas por la familia, la unión, la nostalgia, la generosidad y la esperanza. A diferencia de otras fiestas o periodos de celebración, muchos de nosotros pasamos más tiempo en casa frente al televisor en Navidad, muchas veces rodeados de familiares y amigos y disfrutando de contenidos especiales navideños. En las Smart TV de Samsung, presentes en casi 7 millones de hogares españoles, los espectadores ven en diciembre un 20% más de contenidos en sus televisores respecto a la media anual. Este aumento en la visualización representa una oportunidad vital para que las marcas lleguen a clientes que ya tienen en mente las compras navideñas.

El cuarto dorado

Cada año asistimos al fenómeno llamado “Christmas creep” o la aparición cada vez más temprana de la Navidad. En efecto, con la llegada de los turrones a los lineales de los supermercados antes de los productos de Halloween, se inicia un periodo marcado por un mayor gasto entre los consumidores, motivado principalmente por la compra de regalos navideños, pero también por el mayor consumo que se produce con motivo de las celebraciones y reuniones familiares.

Junto a las conmovedoras historias que aparecen en las películas y series que vemos en esta época del año, nuestros televisores se convierten en el principal terreno de juego de las marcas que buscan captar todos los beneficios de la época navideña. Algunas de las campañas más memorables se emiten durante este periodo y, de hecho, mucha gente espera nuevos anuncios de productos legendarios como una conocida marca de refrescos o unos populares grandes almacenes. Teniendo en cuenta que el 35% de los propietarios de Smart TV Samsung descubren nuevos productos a través de anuncios de televisión, y que aquellos con mayor poder adquisitivo tienen más probabilidades de comprar la versión premium de los productos, las marcas, tanto grandes como pequeñas, deberían intentar aprovechar esta atención sin precedentes. .

clásicos navideños

Cuando el panorama televisivo está más fragmentado que nunca, centrarse únicamente en los horarios de máxima audiencia no es asequible para la mayoría ni necesariamente la estrategia más eficaz.

Los consumidores son cada vez menos fieles a una plataforma mientras buscan el mejor contenido. De hecho, en el 29% de las sesiones de visualización, los usuarios acceden a una media de 3,5 aplicaciones diferentes. Tanto en los canales de pago como en los gratuitos, los consumidores acuden donde está el contenido y, en Navidad, estas opciones suelen coincidir con las tradiciones de cada hogar.

No me refiero a las bandejas de mazapán ni a las figuras del Nacimiento que se desempolvan cada diciembre. Entre nuestras familias, amigos y culturas, todos tenemos nuestros clásicos del entretenimiento navideño que se ven año tras año. Ya sea el discurso del Rey, la gala de los Inocentes, los Inocentes o las campanadas de Nochevieja, innumerables familias se sientan a ver lo mismo, como siempre lo han hecho y siempre lo harán. Estos momentos se convierten en una parte ineludible de la rutina navideña.

Además, la televisión matinal tendrá un papel destacado en la programación navideña de muchos hogares. La audiencia aumenta un 47% entre las 8:00 y las 11:00 horas la semana de Navidad, en comparación con el resto de diciembre. Para llegar a los consumidores más felices y receptivos, primero será necesario comprender cómo la televisión influye en estas tradiciones navideñas y qué hábitos de visualización, géneros y momentos del día se ajustan mejor a los perfiles de los compradores.

Más allá del día

Aunque el día de Navidad es el centro de la temporada navideña, la recta final del año ofrece a las marcas muchas oportunidades para hacerse notar.

Con el ambiente festivo y las compras navideñas en mente, muchos consumidores salen a la calle (o a sus computadoras portátiles) en busca de los mejores regalos y las mejores ofertas. En España, el 48% de los usuarios de televisores Samsung prefiere comprar online en lugar de acudir a la tienda, por lo que utilizar anuncios dirigidos a una segunda pantalla, a través de un código QR o un llamado a la acción para realizar una búsqueda, es una excelente forma de atraer compradores en línea.

Y entre Navidad y Año Nuevo, los hogares siguen viendo dos horas más de televisión que en cualquier otra época del año. De hecho, nuestros datos también muestran que las noches entre el 26 y el 29 de diciembre son las más destacadas del pico de diciembre, cuando las marcas tienen el mayor alcance potencial, ya que miles de espectadores sintonizan para entretenerse hasta bien entrada la noche. y no podemos pasar por alto que todavía les falta completar sus compras para la fiesta de Reyes.

Ya sea que los hogares pasen las vacaciones frente al televisor o dependan de las experiencias televisivas para llenar momentos de tranquilidad y fortalecer los vínculos, durante este tiempo los espectadores estarán más animados y receptivos a nuevas compras.

La Navidad, como la publicidad televisiva, cambia a lo largo de los años para dar cabida a nuevas tradiciones: ya no está reservada a las grandes marcas con presupuestos para llegar a millones de personas en unos pocos canales lineales de máxima audiencia. La televisión conectada, y la forma en que millones de consumidores seleccionan sus propias experiencias televisivas para satisfacer mejor sus necesidades navideñas, está abriendo la puerta para que los anunciantes pongan nuevas marcas, productos y campañas en el centro de atención.