Havas Play y Arena Media lideran investigación sobre impacto del marketing de tabaco en jóvenes a través de redes sociales

La Asociación Española Contra el Cáncer ha adjudicado a Havas Play, la aceleradora de contenidos transmedia de Havas Media Network, y a su agencia de medios Arena Media, la realización de una investigación para el Observatorio de la Asociación Española Contra el Cáncer.

Investigación sobre marketing de tabaco en jóvenes

El Observatorio es una herramienta que desde 2010 se enfoca en conocer la realidad del cáncer en España de manera global, accesible y útil. Su objetivo es ayudar a comprender las diferentes problemáticas de esta enfermedad desde su origen, ya que el bienestar de los pacientes implica atención sanitaria, psicológica y social.

Objetivo del estudio en redes sociales

Havas Play y Arena Media liderarán el proyecto en el que se llevará a cabo un estudio a nivel nacional en las redes sociales de Instagram, X, Youtube y TikTok. El objetivo es localizar todas las estrategias de marketing existentes en las que se comunica la exposición y promoción de tabaco y otras nuevas formas de inhalación que están sustituyendo este hábito nocivo para la salud. La meta final es proteger a los jóvenes de todos los inputs de comunicación que reciben en ese sentido.

Desde el Observatorio, Mario López, Técnico de investigación, afirma que la motivación que les ha llevado a apostar por esta acción es “promover una regulación más exhaustiva del «humo digital» y fomentar en el futuro la inclusión de medidas de buenas prácticas en redes sociales, que permitan filtrar el contenido que llega a la población infantojuvenil”.

Equipo de investigación liderado por expertos

El equipo encargado del planteamiento y desarrollo de este proyecto está liderado por Patricia Flores, Transmedia Director de Havas Play, y Mireia Álvarez, Business Managing Partner de Arena Media. Ambas explican que “es una oportunidad para aplicar todos los conocimientos extraídos del análisis de la comunicación en redes sociales al estudio del comportamiento de comunidades. Además, hacer un seguimiento detallado de acciones de marketing de las marcas, así como de los usos y percepciones sobre categorías muchas veces no explícitas, representa un gran reto que asumimos con ilusión. Agradecemos la confianza que la Asociación nos brinda y, una vez más, estamos encantados de trabajar en la intersección entre comunicación y salud”.

Con esta investigación, se busca contribuir a la concienciación sobre el impacto del marketing de tabaco en los jóvenes a través de las redes sociales, con el objetivo de promover un entorno más saludable y seguro para esta población vulnerable. La labor de Havas Play y Arena Media en este proyecto es fundamental para lograr este propósito.

Enlaces relevantes:

• Asociación Española Contra el Cáncer
• Havas Play
• Arena Media

  Con este proyecto, se espera que se pueda contribuir a la protección de la salud de los jóvenes y a la concienciación sobre los peligros del consumo de tabaco, especialmente a través de las redes sociales, donde la exposición a este tipo de mensajes es cada vez más frecuente. La labor de Havas Play y Arena Media es clave en esta misión, y su compromiso con la salud de la población joven es digno de reconocimiento.