Kantar revela las tendencias de marketing que marcarán el futuro

Kantar, reconocida empresa mundial en datos de marketing y analítica, ha lanzado su informe “Marketing Trends 2025”, el cual destaca las tendencias que influirán en el mundo del marketing en los próximos años. Este informe, respaldado por datos exhaustivos sobre actitudes y comportamientos, ofrece una visión fundamental para los profesionales del marketing en un entorno en constante cambio, caracterizado por la agitación social, los cambios normativos, y los avances tecnológicos acelerados.

### Marcas inclusivas: una prioridad para el crecimiento

Las marcas que abrazan la diversidad e inclusión están viendo un impacto positivo en sus resultados. Según Kantar, casi el 80% de las personas en todo el mundo consideran las iniciativas de diversidad e inclusión al tomar decisiones de compra. En 2025, la inclusión se convertirá en un imperativo para las marcas que buscan impulsar su crecimiento, especialmente entre la Generación Z, Millennials, comunidades LGBTQ+, y economías emergentes.

### Desafíos demográficos y estrategias de crecimiento

El crecimiento demográfico se está desacelerando, lo que plantea desafíos para las marcas que dependen de él para impulsar sus ventas. En este contexto, los profesionales del marketing deberán buscar aceleradores de crecimiento, como los identificados en el informe “Blueprint for Brand Growth” de Kantar.

### IA generativa y transparencia

En 2025, la transparencia en el uso de la IA generativa será clave para los especialistas en marketing. A medida que la confianza del consumidor en la IA crece, es fundamental garantizar la procedencia de los datos y la ética en su uso.

### Livestreaming: una nueva era para el ecommerce

El livestreaming se posiciona como una herramienta poderosa para impulsar las ventas a corto plazo y fortalecer la afinidad de marca a largo plazo. Tanto marcas consolidadas como medianas y pequeñas pueden beneficiarse de esta tendencia, enfocándose en crear activos a largo plazo y aumentar la conciencia de marca.

### Evolución de las redes de medios minoristas

Las redes de publicidad minorista ofrecen a las marcas la oportunidad de llegar a audiencias específicas a través de anuncios personalizados. En 2025, se espera que estas plataformas se conviertan en activos de marketing cada vez más relevantes, especialmente para las marcas de bienes de consumo.

### Video: el rey de los medios

El consumo de contenido en video sigue en aumento, desafiando a los profesionales del marketing a encontrar formas efectivas de llegar a sus audiencias en un panorama de medios fragmentado. La televisión en streaming gana terreno, y las marcas deben adaptar sus estrategias publicitarias a esta nueva realidad.

### Redes sociales y creatividad

Las marcas deberán innovar constantemente para captar la atención de sus audiencias en las redes sociales, donde la competencia por la atención es feroz. La creatividad y la relevancia serán clave para destacar en un entorno saturado de contenido.

### Sostenibilidad: un imperativo para las marcas

Con el aumento de la conciencia ambiental, las marcas deben incorporar la sostenibilidad en sus estrategias de marketing para conectar con los consumidores preocupados por el impacto ambiental y social de sus compras.

### Colaboración con creadores de contenido

Las marcas deben aliarse con los creadores de contenido para llegar a nuevas audiencias y generar interés en sus productos. La colaboración con creadores de contenido se posiciona como una estrategia efectiva para construir equity de marca y conectar con las audiencias del futuro.

### Innovación como motor de crecimiento

La innovación será fundamental para el crecimiento de las marcas en 2025. Aquellas que logren encontrar nuevos espacios y expandirse a nuevas categorías tendrán mayores posibilidades de éxito.

Teresa de Ledesma, directora de Marketing de Kantar Insights en España, destaca la importancia de adoptar estas tendencias para conectar de manera efectiva con los consumidores en un entorno de cambio constante. El informe “Marketing Trends 2025” ofrece a las marcas una guía para comprender y anticiparse a los desafíos futuros, y tomar decisiones que impulsen su crecimiento y éxito en el mercado.