Ipsos considera adquirir Kantar Media, líder en medición de audiencias en España
En el mundo de la investigación de mercados, se está gestando una posible adquisición de grandes proporciones. La empresa francesa de investigación de mercados Ipsos confirmó recientemente que se encuentra en conversaciones para adquirir Kantar Media, una filial del grupo Kantar y líder en la medición de audiencias de televisión en España durante más de 30 años.
Confirmación de la posible adquisición por Ipsos
La confirmación por parte de Ipsos de su interés en adquirir Kantar Media surge después de que la agencia Reuters informara sobre esta posibilidad la semana pasada. Ipsos señala que no hay garantía de que se presente una oferta ni sobre los términos de la misma. La empresa francesa destaca que estas conversaciones forman parte de su estrategia para fortalecer su posición en el mercado a través de oportunidades de inversión.
Relevancia de Kantar Media en España
Kantar Media ha sido líder en la medición de audiencias en España durante más de 30 años, siendo su subsidiaria responsable de la medición de audiencias en la televisión a través de audímetros instalados en miles de hogares españoles. La posible adquisición de Kantar Media por Ipsos resulta especialmente relevante para el mercado español, dada la importancia de la empresa en el sector.
Adaptación al nuevo ecosistema mediático
En un contexto de evolución constante en el consumo audiovisual, Kantar Media ha ido adaptándose a las particularidades del nuevo entorno mediático. A principios de este año, la empresa publicó los primeros datos de consumo audiovisual multiplataforma en España a través de su sistema "Cross-Platform View", que considera las audiencias tanto de la televisión como de las plataformas de vídeo en streaming.
Perfil de Ipsos
Ipsos, fundada en París en 1975, se ha destacado principalmente en la elaboración de sondeos electorales en varios países, incluido España. A pesar de ser reconocida por sus encuestas electorales, Ipsos también realiza estudios sobre una variedad de temas diferentes, ampliando así su alcance en el ámbito de la investigación de mercados.
Posible unión de fuerzas
El valor de mercado de Ipsos se estima en aproximadamente 1.900 millones de euros, mientras que Kantar Media tiene un valor ligeramente menor de 1.200 millones de euros. En caso de concretarse la adquisición, no sería la primera vez que ambas empresas colaboran, ya que desde 2021 gestionan en conjunto la medición de audiencias en Países Bajos.
En resumen, la posible adquisición de Kantar Media por Ipsos representa un movimiento estratégico en el campo de la investigación de mercados, con implicaciones significativas para el mercado español y el panorama mediático actual. ¡Sigue atento a las novedades sobre esta potencial transacción!
