Afortunadamente, los medios de comunicación están acostumbrados a adaptarse. Y ahora que Donald Trump está a punto de retomar la Oficina Oval, tienen que comprender cómo pueden necesitar adaptarse a un aumento similar de Trump en el aumento del tráfico que los sitios de noticias vieron durante su primer mandato o a una posible caída en el interés por las noticias.

“Es difícil predecir qué sucederá en el futuro y si los aumentos se mantendrán y de qué manera se mantendrán. Hay lectores que se están inclinando; Quieren saber todo lo que está pasando. Y luego están los lectores que se asoman y evitan las noticias”, dijo Downs Mulder, quien pasó 14 años en The Washington Post antes de unirse a Yahoo News en 2022.

Para ser claros, Yahoo News vio aumentar el interés de la audiencia en las noticias antes y después de las elecciones. Pero también vio a algunos miembros de la audiencia indicar un poco de agotamiento electoral.

“Creo que probablemente haya más de eso que en el ciclo de 2016. Por eso, nuestro objetivo en Yahoo es simplemente tratar de determinar en qué nivel se encuentra la persona y personalizar la experiencia para ese nivel, encontrarlos donde estén y brindarles una experiencia que se ajuste a cualquier nivel de interés que tengan”, dijo Downs Mulder.

A continuación se presentan algunos aspectos destacados de la conversación, que han sido editados para mayor extensión y claridad.

El golpe electoral

Hemos visto un aumento del interés, tanto antes como durante las elecciones, y sostenido después. Tenemos suerte de contar ya con una base de usuarios realmente grande y bastante leal. Entonces, la mayor parte de lo que sucede (aunque vemos cierto crecimiento de usuarios) es una mayor profundidad en el consumo.

El ciclo informativo postelectoral

Anticipamos que el tiempo de resultados de las elecciones duraría un poco más de lo que duró. Pero pudimos hacer que las personas volvieran lentamente a sus trabajos originales. Pero todavía hay más noticias de las que normalmente podría haber en un ciclo político normal debido a todas las nominaciones que se están haciendo.

Reddit como plataforma prioritaria

Reddit ha sido una plataforma de enfoque para nosotros desde mucho antes este año. Es una plataforma donde está la gente que realmente está interesada en las noticias. Obviamente, te brinda el espacio para hablar y vincularte. Tiene muchas ventajas como plataforma. Hemos visto un gran avance al poner a un líder social en eso y pensar realmente en la programación que vamos a hacer allí. Hicimos un [ask me anything] con algunos periodistas sobre las elecciones.

Threads como una plataforma diferente

la audiencia en [Instagram’s] Los hilos son un poco diferentes. Mucha gente vino de Instagram y trajo consigo a sus seguidores. Quizás una vibra diferente y un contexto diferente donde el público espera algo diferente. Si puedes crear una audiencia en torno al contenido que tenga interés en ese contexto específico, entonces puede funcionar. Eso requiere un poco más de elaboración que simplemente saltar allí. Es una plataforma muy diferente debido a la mecánica de la red.