Con el objetivo de animar a la Generación Z a abrirse camino en el mundo de la música, Banco Santander El pasado mes de julio lanzó una convocatoria para reclutar a los mejores talentos musicales en TikTok y unirlos para formar el primer grupo global nacido en el mundo digital. Bajo el hashtag #LouderTogether, miles de jóvenes de siete países diferentes (España, Argentina, Brasil, Uruguay, Chile, México y Portugal) participaron para ser uno de los cinco integrantes de la banda.

Omar Montes fue el encargado de presentar la idea y seleccionar a los cinco ganadores junto con artistas representantes de los siete países participantes. Estos embajadores locales fueron fundamentales para que la idea llegara a todo el mundo. En México contó con la popular estrella del pop Dulce María, en Brasil la propuesta la lanzó el rapero Xamã, en Portugal fue Pedro Gonçalves, en Argentina Tommy Muñoz, en Chile Augusto Schuster y en Uruguay, el cantautor Facundo Balta.

Los ganadores fueron anunciados dos semanas después de la convocatoria: Seran Tejadaa de España, Yozi de México, Guady de Uruguay, Onofre de Brasil y Amor4 de Argentina.

Todos ellos se reunieron por primera vez en Barcelona, ​​en el estudio de grabación catalán Angel Studio, donde han grabado artistas de la talla de Rosalía, entre otros, para, en menos de una semana, intentar componer una canción juntos. y grabar un videoclip. Al final, el desafío fue reunir a cinco personas con diferentes culturas y diferentes gustos musicales para componer una canción y grabar un videoclip. Además, también pudieron trabajar en los clásicos estudios Metropol de Madrid donde artistas como C Tangana, Sebastián Yatra o Aitana han producido sus discos.

Después de unos días, la banda, que decidió llamarse fuerte, logró componer su primer sencillo “Dime”, que presentó al mundo hace unas semanas con un videoclip producido por White Horse, creadores de las famosas Gallery Sessions. Este vídeo acumula más de 3 millones de reproducciones en YouTube y ya tiene su propio baile en TikTok. Además, todo el proceso de composición ha sido documentado en un artículo que se publicó esta semana.

Desde Banco Santander afirman que “LoudT hace tangible la misión del banco de impulsar el gen creativo y colaborativo de la Generación Z poniendo el talento joven en el centro de su estrategia para ayudar a mostrar lo mejor de esta generación en las redes sociales y ser vehículo y facilitador . para que puedan progresar y dar ese primer paso para lograr todo lo que se propongan en la vida”.

Esta iniciativa ha tenido David Madrid. Sobre eso, José Sanchodirector creativo de la agencia, dijo que “ha sido una gran experiencia crear este videoclip junto al Banco Santander. Trabajar con artistas desconocidos hizo que el desafío fuera más interesante, porque no podíamos estar seguros del resultado final. Y, si lo piensas bien, a eso precisamente se dedica el banco, a dar apoyo para poner en marcha proyectos, sean los que sean. Hay mucha obsesión hoy en día por conectar con la generación Z, y creemos que este tipo de iniciativas son las que realmente lo consiguen. Cuando hay colaboración entre marca y audiencia, el resultado funciona. El banco ha entendido sus necesidades, ha hablado su idioma para hacerles entender que tiene un papel en la vida de estos jóvenes”, concluye.