Inversión en marketing y publicidad en Brasil: Agency Scope Brasil 2024/25

Brasil se posiciona como el segundo mercado con mayor inversión en digital, después de China. Según el informe de Scopen Brasil, la inversión en marketing, comunicación y publicidad ha mantenido una proporción constante sobre los ingresos de las empresas en los últimos años.

Crecimiento constante en la inversión en marketing

El informe revela que el ingreso promedio de las empresas anunciantes brasileñas ha aumentado un 9,2% en los últimos dos años, alcanzando los 3.600 millones de reales. En línea con este crecimiento, la inversión en marketing ha experimentado un aumento del 9,1%, superando los 125 millones de reales. Esta cifra representa el 3,4% de los ingresos totales, un valor que se mantiene en línea con el promedio histórico del período 2016-2024 (3,5%).

Tendencias y estrategias destacadas en el mercado brasileño

Dentro de la inversión en marketing, el 49,4% se destinó a medios digitales, lo que resalta la importancia de plataformas como redes sociales, influencers y estrategias de SEO/SEM en las estrategias de las marcas. Los ejecutivos de marketing priorizan disciplinas como planificación estratégica, creatividad, planificación de medios, investigación y análisis de datos, considerándolas críticas para el desempeño de las marcas.

Importancia del marketing digital en Brasil

Brasil se consolida como el segundo mercado con mayor inversión en digital, lo que refleja la relevancia de este canal para las marcas en el país. La búsqueda por conectar de manera eficaz con las audiencias impulsa a las empresas a enfocar sus esfuerzos en estrategias digitales, equilibrando la performance con la construcción de marca para lograr resultados sostenibles a largo plazo.

Principales conclusiones del informe

• El presupuesto promedio de los ejecutivos de marketing en Brasil se mantiene en relación con los ingresos de las empresas.
• Los anunciantes brasileños trabajan en promedio con 15 socios diferentes en el proceso de comunicación.
• La planificación estratégica y el uso de licitaciones son aspectos clave para los anunciantes.
• La duración promedio de la relación entre anunciantes y agencias aumenta a 4,2 años.
• Cannes Lions es el premio más valorado por los ejecutivos de marketing en Brasil.

  En resumen, el mercado de marketing y publicidad en Brasil muestra un crecimiento constante, con un enfoque cada vez mayor en estrategias digitales y una atención especial a la planificación estratégica y la colaboración con socios especializados. La inversión en este sector sigue siendo fundamental para las empresas que buscan destacarse en un entorno competitivo y en constante evolución.

  Para más información sobre este tema, puedes consultar el informe completo de Agency Scope Brasil 2024/25.