A semanas de su debut televisivo el 7 de enero, TGL ha conseguido 11 socios de marca. Entre ellos se encuentran SoFi y los patrocinadores “fundadores” Genesis, Best Buy y la firma B2B Saas Businessolver, así como socios menores como CapTech, Full Swing, ONEFlight y SYNLawn. Tomorrow Sports, la compañía detrás de TGL, y sus marcas asociadas no han revelado detalles financieros sobre sus acuerdos, aunque las asociaciones de Businessolver y Genesis han sido valoradas en $750,000 y $800,000 respectivamente.

Los especialistas en marketing del gran minorista Best Buy, el fabricante de automóviles de lujo Genesis y la marca financiera SoFi creen que han acertado. La “innovación impulsada por la tecnología” de la liga “reimaginaría la experiencia del golf”, dijo a Digiday la CMO de SoFi, Lauren Stafford Webb, en un correo electrónico.

Si bien SoFi adquirió los derechos del nombre del torneo cuando se registró en 2023, la asociación de Best Buy incluye anuncios de televisión nacionales (streaming y lineales), contenido digital y social en los canales propios del torneo, y activaciones de sedes en su sede personalizada en Palm Springs. , Florida.

Según Jason Langwell, director de ingresos de Tomorrow Sports, además de pausas publicitarias y activaciones de lugares, la transmisión de TGL estará plagada de más “momentos de marca”. Estos podrían incluir logotipos de patrocinadores mostrados durante las repeticiones de momentos en vivo desde ángulos de cámara alternativos, o en un espacio “presentado” en funciones como un sistema de “caddy virtual” que los jugadores usarán para trazar su estrategia en el campo simulado.

Podrían surgir más oportunidades a través de asociaciones con personas influyentes, aunque Langwell dijo que el programa de creadores de TGL aún era un trabajo en progreso.

Cuando TGL se transmita en enero, (con suerte) marcará el final de un camino difícil. Originalmente, la liga debía lanzarse a principios de 2024, antes de que una tormenta destrozara su estadio en construcción y retrasara el proceso un año.

El nuevo estadio es clave para el concepto televisivo de la liga. Los jugadores realizarán sus tiros lejanos en una pantalla digital especialmente diseñada que muestra un campo virtual. La acción en primer plano, incluido el putting, se desarrollará en paisajes artificiales diseñados por arquitectos de campos de golf, cada uno de ellos aproximadamente del tamaño de un campo de fútbol.

Si esto le parece extraño, no está solo.

“Si hace 15 años dijeras: ‘Oye, vamos a pagar dólares de patrocinio para ver a Tiger Woods golpear una pelota en una pantalla’, la gente te miraría como si tuvieras dos cabezas”, dijo Chris Jones. Socio director de la agencia de medios Markacy.

Pero TGL espera que su visión de la nueva era resuene en audiencias cuyo principal punto de referencia podría ser un simulador o una sesión en Topgolf, PopStroke o Drive Shack.

Si bien la participación en el golf en su conjunto ha aumentado desde la pandemia (la participación en los campos aumentó un 12% entre 2017 y 2023, tras una década de descenso), en 2022 y 2023 había más golfistas jugando fuera del campo que en la calle, según la Fundación Nacional de Golf. También juegan más mujeres.

“Es más accesible, más informal… las barreras de entrada se han derribado”, dijo Matt Dowling, fundador de la marca de ropa de golf Rookline.

El golfista de hoy no sólo juega de una manera diferente a la de las generaciones pasadas, sino que también tiene diferentes hábitos mediáticos. Es tan probable que los fanáticos vean un torneo de YouTube como que se encorven frente a la cobertura de transmisión lineal desde St Andrews o Augusta Downs.

Aunque el Abierto Británico de julio mereció 50 horas de cobertura en vivo a través de Peacock, USA Network y NBA, cada partido de TGL durará solo dos horas, acelerado por transiciones más cortas entre hoyos y características tomadas de otros deportes, como árbitros y relojes de tiro.

Jones predijo que esta visualización “más contenida” atraería a un “grupo demográfico más joven y urbano” en enero.

Los propios jugadores tendrán micrófonos, lo que brindará a los espectadores una perspectiva interna que normalmente no se ofrece.

“Se sentirá [like] más bien un producto de entretenimiento”, dijo Malph Minns, director general de la agencia de marketing deportivo Strive Sponsorship.

Best Buy, SoFi y el fabricante de automóviles eléctricos Genesis se beneficiarán al alinearse con una liga deportiva basada en tecnología, según Minns, quien dijo que se puede obtener un efecto “halo” al apoyar a TGL desde su inicio.