¿Cuál es el significado de Funko y cómo surgió esta marca?
El nombre Funko es una combinación de “Fun” y “Co” (abreviatura de Company), lo que refleja nuestra filosofía de producir productos divertidos y orientados a la cultura pop, ¡y nuestras figuras son Funko Pop! el más destacado. El éxito de Funko se debe a nuestra capacidad de combinar nostalgia, precios asequibles y amplios acuerdos de licencia, lo que permite a los fanáticos de cualquier franquicia encontrar una figura coleccionable de sus personajes favoritos.
¿Qué tipo de publicidad hace una marca tan consolidada como Funko?
La publicidad de Funko se centra en conectarse con los fans aprovechando la cultura pop. Llegamos a diversos grupos de audiencia a través de colaboraciones regulares con personas influyentes alto perfil en las redes sociales, participación de fanáticos en eventos y oportunidades con licenciatarios. También nos esforzamos por llegar a nuevos fanáticos a través de publicidad impresa y en línea, enfocándonos en espacios que sabemos que son consumidos por personas que se ajustan a nuestro grupo demográfico principal.
¿Qué papel juegan las redes digitales y los contenidos en tu estrategia de marketing y comunicación?
Las redes y el contenido digitales son clave para nuestra estrategia de marketing y trabajamos estrechamente con nuestros socios de licencia para alinear los esfuerzos de marketing y comunicación. De esta manera, llegamos a audiencias específicas a través de una interacción personalizada y en tiempo real, fomentando conexiones más fuertes con nuestra audiencia.
Con cientos de licencias activas y una amplia variedad de productos, ¿puedes definir un público objetivo?
Es simple: nuestra filosofía es que todos sean fanáticos de algo, ¡y tenemos algo para todos! Ya sea el programa de televisión o la película más popular del momento, un clásico nostálgico del pasado o una tendencia emergente como el anime, Funko está a la vanguardia de la cultura pop y garantiza que cubrimos todos tus favoritos.
¿Cuáles son los requisitos para que una marca entre al catálogo de Funko?
Funko depende de asociaciones sólidas con una amplia variedad de franquicias de entretenimiento, por lo que el proceso implica alinear tanto los objetivos de la marca como los nuestros.
Las marcas relevantes de entretenimiento, películas, programas de televisión, videojuegos, cómics, música o deportes suelen ser las que mejor se adaptan a nosotros, ¡pero eso no significa que estemos limitados a estas categorías!
¿Qué licencia funciona mejor para usted?
One Piece se ha destacado este año, pero regularmente vemos propiedades de anime entre nuestros más vendidos. Lilo and Stitch también sigue siendo un firme favorito en nuestras diversas categorías de productos.
¿Hay alguna marca de la que aún no tengan una versión Funko?
Somos muy afortunados de contar con la cartera de socios licenciatarios con los que trabajamos. Dicho esto, hay algunas estrellas del pop mundialmente conocidas con las que nos encantaría colaborar en el futuro.
¿Cuál es la época del año en la que tienes más ventas?
Si bien nuestras ventas son sólidas durante todo el año, con tantos lanzamientos de entretenimiento y ocasiones especiales para celebrar, vemos ventas excepcionalmente fuertes durante la temporada navideña, ya que Funko es la opción de regalo perfecta para los fanáticos de la marca y los coleccionistas por igual.
¿Cómo explica el fenómeno de que algunos de sus productos sean vendidos en eBay a precios elevados por parte de coleccionistas?
Como marca de artículos coleccionables, nuestros fanáticos saben que algunos de nuestros artículos se producen en cantidades limitadas y tienden a agotarse muy rápidamente. A menudo no reproducimos estos artículos, lo que puede aumentar su valor de reventa con el tiempo a medida que los fanáticos buscan completar sus colecciones. Esto refleja la dedicación y el compromiso que nuestros fans tienen con nuestra marca después de tantos años de producir diversión para ellos.
Con información de Digiday
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