lo esperado anuncio de navidad de El Almendro ya está aquí. La marca ha actualizado su tono de comunicación para conectar con el público a través de una nueva historia muy anclada a las tradiciones navideñas españolas, pero ahora mucho más actual, manteniendo la emoción y autenticidad que acompaña cada año sus mensajes de reunión familiar.

Bajo el lema ‘Siempre hay algo que te hace volver.‘, la propuesta publicitaria cuenta con tres historias y un nuevo protagonista: el centro de operaciones VOLVER (Regreso Optimizado de Viajes Largos y Reuniones tan Esperados) que lleva a cabo la importante misión de que todos regresen a casa en Navidad.

La historia principal se centra en un viajero que, luego de que su vuelo sea cancelado debido a overbookingve cómo su sueño de volver a casa parece desvanecerse. Sin embargo, gracias a la intervención del centro de operaciones de VOLVER en El Almendro, logra conseguir un asiento a tiempo para reencontrarse con su madre y celebrar la Navidad.

La segunda historia, un atasco habitual que pone en peligro llegar a tiempo a la celebración familiar, pero el centro VOLVER ayuda a solucionarlo. En el tercero, la acción se desarrolla en una fábrica donde una incidencia técnica impide a los empleados volver a casa por Navidad, pero el centro VOLVER también actúa para que cada familia esté reunida.

“Llevamos más de 30 años dando a los españoles un motivo más para volver a casa en Navidad. Este año quisimos refrescar el mensaje, manteniendo nuestra esencia emocional que son los abrazos y los encuentros. Volver a casa, encontrarse con familiares, amigos, incluso con uno mismo, sigue siendo el pilar de la campaña, porque creemos que, aunque los tiempos cambien, esa emoción siempre permanece”, destaca. María Herranz, directora de marketing de El Almendro.

La nueva campaña, el primer trabajo de McCann para la marca, incluye una pieza principal de 60 segundos que será transmitida por hora de máxima audiencia durante la primera semana de campaña. Tras la primera semana de emisión en televisión, el mensaje se desplegará en dos historias de 20 segundos cada una, que reflejan de forma conmovedora cómo, gracias a El Almendro, “siempre hay algo que te hace volver”.

“Para poder destacar en un entorno tan competitivo, una marca tiene que ser relevante y conectar a través de tensiones que generen empatía. Vivimos en un mundo deslocalizado y cada vez más sofisticado. Volver a casa, que es el territorio de la marca El Almendro, significa hoy algo diferente a cuando se creó. “Estamos construyendo el nuevo Volver”, afirma. Lucía Angulo, directora ejecutiva de McCann Worldgroup y McCann.

La agencia de medios es Trabajos multimedia.