La importancia de la diversidad y la inclusión en las marcas: impacto en las ventas a largo plazo
En el mundo actual, las marcas que trabajan activamente en promover la diversidad y la inclusión están logrando resultados sorprendentes. Según un estudio reciente, las marcas comprometidas con la diversidad y la inclusión pueden llegar a obtener un 16,2% más en ventas a largo plazo. Este dato revela la importancia de abrazar la diversidad como un valor fundamental en las estrategias de marketing y comunicación.
Encuentro "Marcas Superpoderosas" de UnaDeDos
El pasado miércoles 27 de Noviembre se llevó a cabo el encuentro "Marcas Superpoderosas", organizado por UnaDeDos en colaboración con Más Mujeres Creativas, el Club de Creatividad y Diageo, junto con la Asociación Española de Anunciantes (AEA). Este evento reunió a destacados representantes del sector para discutir el papel crucial que juegan las marcas en la sociedad actual.
UnaDeDos y los "superpoderes" de las marcas
Silvia Bajo, directora general de la Asociación Española de Anunciantes, y Marta Lugrís, co-directora de UnaDeDos, fueron las encargadas de inaugurar el evento. Ambas invitaron a los asistentes a reflexionar sobre el poder transformador de las marcas y su capacidad para liderar el cambio social. Marta Lugrís destacó que al representar a las mujeres de manera auténtica y diversa, las marcas no solo están haciendo lo correcto, sino que también están fortaleciendo su conexión con la sociedad.
Cómo las marcas abrazan la diversidad
Nacho Navarro, Marketing Director Southern Europe de Diageo, compartió la estrategia global que la compañía ha implementado en los últimos 12 años para promover una representación más igualitaria e inclusiva a través de marcas emblemáticas como Smirnoff, J&B o Johnnie Walker. Navarro subrayó que el uso adecuado de las marcas para representar a la sociedad tiene un impacto positivo en el negocio.
Una reflexión necesaria sobre la diversidad
El evento concluyó con una conversación moderada por Marta Lugrís, en la que participaron ponentes destacados, entre ellos Carlos Pérez Beruete, Global Head of Digital Sales and Marketing de BBVA. Pérez Beruete destacó la importancia de que las marcas conecten profundamente con las motivaciones humanas para ser relevantes en el mercado. En este sentido, iniciativas como UnaDeDos juegan un papel fundamental en la construcción de una sociedad más equitativa y diversa.
En resumen, la diversidad y la inclusión son aspectos fundamentales que las marcas deben abrazar para no solo hacer crecer su negocio, sino también para contribuir positivamente a la sociedad en su conjunto. UnaDeDos se presenta como un ejemplo claro de cómo la colaboración entre diferentes actores del sector puede acelerar el cambio hacia una industria más diversa y equitativa. ¡Es hora de potenciar los "superpoderes" de las marcas a través de la diversidad y la inclusión!
